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RH Modern fait irruption sur la scène avec une gamme audacieuse de produits créés avec certains des plus grands noms du monde du design

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Allez grand ou rentrez chez vous. C’est un concept que Gary Friedman comprend implicitement. Depuis qu'il est devenu PDG de Restoration Hardware (maintenant connu sous le nom de RH) en 2001, il a poussé l'entreprise à revendiquer sa position dans le monde du design par des démarches audacieuses et provocantes: l'ouverture de vastes galeries en des lieux prestigieux, devenant un acteur du monde de l'art contemporain et séduisant les consommateurs avec une avalanche de meubles accessibles et inspirés de la tradition présentés dans des boîtes aux lettres «source livres."

Maintenant, RH se tourne vers le marché du design moderne. «RH Modern n'est pas une nouvelle collection ou une nouvelle subdivision, c'est une entreprise entièrement nouvelle», déclare Friedman. «Nous voyons cela comme une opportunité non seulement de participer à un marché, mais aussi d'en créer un. Nous voulons que RH Modern soit l'iPod du monde du meuble - l'innovation qui change tout. »

À en juger par l’ampleur du lancement, il n’exagère pas. RH Modern s'incline cet automne avec un catalogue impeccablement conçu, un site Web et des hectares d'espace au sol. Ce dernier comprend une salle d'exposition dédiée au niveau de la rue dans le magasin de la société à Flatiron à New York District et un changement de marque complet de son ancien fleuron de Los Angeles sur Beverly Boulevard en RH Modern Galerie. Ensuite, il y a la gamme de produits concoctée par de grands talents mondiaux, du cabinet d'architecture AD100 Marmol Radziner au maestro du tapis Ben Soleimani à Nicholas et Harrison Condos, les fringants frères et sœurs australiens qui ont fait leurs débuts en RH en mai avec trois élégants classiques en plein air collections.

Friedman explique la genèse du mastodonte RH Modern en reliant les points proverbiaux. «Dot one était la confluence de deux de nos membres du conseil d'administration construisant des maisons modernes - l'une à Palm Beach, l'autre à Miami - à peu près au même moment où j'achetais une maison du milieu du siècle à Los Angeles», se souvient-il. "Nous avons vu qu'il n'y avait pas un magasin vraiment complet où une personne pouvait meubler toute une maison moderne."

Et pourtant, les deux dernières décennies ont vu une explosion d'intérêt pour les meubles vintage du XXe siècle, mentionnent la revitalisation généralisée des quartiers urbains remplis de lofts ouverts qui réclament la modernité décor. Friedman cite également la prolifération de bâtiments révolutionnaires par des stars mondiales de l'architecture, la conception de produits innovants d'Apple, et le pouvoir d'achat de la génération du millénaire - sevrés de la technologie et entamant leurs années d'achat d'une maison - comme impossible à ignorer.

«Nous avons continué à ouvrir notre ouverture de plus en plus large, et plus nous voyions d'idées, plus nous pensions que cela pouvait être grand», dit Friedman. En ce qui concerne le développement de produits, le PDG déclare: «Nous n’avons pas été trop précis trop tôt. Nous avons examiné une vaste gamme de designs, choisi le meilleur et laissé l'esthétique évoluer de manière organique.

La liste des collaborateurs RH Modern - ou artisans, comme la société aime à les appeler - est une constellation de designers internationaux de haut niveau. Outre Leo Marmol et Ron Radziner de Marmol Radziner, Soleimani et les Condoses, la liste de stars comprend Jonathan Browning de San Francisco, Thomas Bina de L.A., Anthony Cox de Ho Chi Minh-Ville, et les New-Yorkais Thomas O'Brien, Vicente Wolf, Barlas Baylar et Aerin Lauder. Pour faire bonne mesure, RH Modern réinterprète et réédite également des pièces suaves de Milo Baughman des années 1950.

«Il n'y avait absolument aucun bref», dit Browning, dont les collections d'éclairage pour RH Modern utilisent des versions en laiton, en cristal au plomb, en verre borosilicaté et à LED des ampoules Edison. «Ils voulaient simplement voir tout ce que je pouvais trouver, puis ils ont choisi le meilleur.» Bina, dont les conceptions intègrent du béton ainsi que bois richement granulés du monde entier, ajoute que Friedman était «tellement enthousiasmé par la perspective d'utiliser des matériaux organiques plus chauds dans une façon moderne. »

«Le concept de RH moderne est celui que je partage», fait remarquer Baylar. «Il s’agit de lignes épurées, de géométries de base et de matériaux solides conçus avec intégrité. Je chante cette même chanson depuis des années, mais Gary a une plate-forme beaucoup plus grande pour diffuser cet évangile. Il veut faire de la modernité une réalité qui n’a jamais été essayée auparavant. » rhmodern.com

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