Njujorški vodeći voditelj Caroline Herrere ulazi u hrabro novo doba

Kreativni direktor Wes Gordon udružio je snage s arhitektom Andreom Melloneom i dizajnericom interijera Chiarom de Rege kako bi energizirao orijentirani butik Madison Avenue

Rumenkasto ružičasta boja koju je odabrao Wes Gordon, kreativni direktor etikete, prekriva venecijanske žbukane zidove osvježene trgovine i veličanstveno okruglo stubište.

Foto: Björn Wallander

Kada se otvorio 2000. godine, Carolina Herrera trgovina na 954 Madison Avenue predvodila je migraciju luksuzne mode sjeverno od 72. ulice. Sada, dok se glavni brod Manhattana ponovno otvara nakon opsežnog preoblikovanja u svojoj orijentiranoj zgradi iz 1925. godine - mačkome kutu od Met Breuer—To je sa sličnim pionirskim duhom. "Moj prvi cilj bio je vratiti zgradi izvorni značaj i dati joj povećani osjećaj veličanstvenosti", kaže Wes Gordon, kreativni direktor etikete. "Ali moja je stvarna vizija bila da ovo bude trgovina za razliku od bilo čega drugog na Madisonu."

Predobnova, unutrašnjost "superkutnog malog dragulja neoklasične zgrade" djelovala je mračno i neopisivo, objašnjava arhitekt Studio Mellone

Andre Mellone, koji je zajedno s arhitektonskom firmom Spacesmith radio na remontu. Ulaz se osjećao suženim, većina prozora bila je prekrivena, a dekor je bio ograničen na neobičnu crno-bijelu prugastu stolicu. Uđite u čekić. "Početna reakcija bila je osloboditi sve, razbiti i stvoriti goleme otvorene prostore koji su fleksibilni", kaže Mellone. "Mislim da tako ide maloprodaja - gotovo kao da se želite osjećati kao da ste u nečijem domu i, o, tamo je stalak s odjećom."

Arhitekt Andre Mellone instalirao je zaobljene niše kako bi se udvostručio kao odjeća i mirisi u čitavoj trgovini.

Foto: Björn Wallander

Mladalački tim koji čine 32-godišnji Gordon (kovan kao Herrerin nasljednik 2018.), Mellone i dizajner interijera Chiara de Rege surađivao na totalnoj preobrazbi koja je rezultirala, kako kaže Gordon, "ništa normcore, ništa greige". The marka, dodaje, "odnosi se na ideju da luksuz i kvaliteta te ljepota i dekadencija ne moraju biti zagušljivi ili dragocjena. Naša je mušterija neustrašiva, obožava boju, nikad nije zidni cvijet. To su komadi za život i tu smo filozofiju primijenili na trgovinu s najnevjerojatnijim obrtnicima. "

Ta je perspektiva natjerala dizajnerski tim da se vrati korijenima marke. Zajedno su tražili dizajnerske natuknice u arhivi marke, što je prikazano u prevelikim dimenzijama crno-bijeli šesterokutni vapnenački pod nadahnut sklonošću Caroline Herrere za neočekivane predstave proporcionalno. Njihove su brojne table raspoloženja sadržavale filmske fotografije (Smiješno lice za jednog), umjetnička djela (Henri Matisse za Cy Twombly) i vile, koje su nadahnule Mellone's da u cijelosti uključi lučne izložbene niše.

Gordon, priznati "totalni čudak za kontrolu OCD-a", prošao je nekih 40 uzoraka kako bi postigao savršenu rumenilo ružičastih zidova venecijanskih gipsa i poluobličnih okruglih stubišta. Svaki je detalj bio radno zahtjevan - sve do ručno kovanih željeznih kvaka na vratima - ali osjeća se ugodno i domaće (razmislite duboke sofe, knjige za stoliće koje je trebalo progledati, pa čak i par "tata" stolica namijenjenih tatama i muževi).

Tradicija i razigranost spajaju se. Spustite se na tlo - gdje je najdramatičnija promjena dodavanje velikih dvostrukih francuskih vrata na 75. ulici - sa svojim Andréom Kauč ​​nadahnut Arbusom, osmišljen sa ženstvenim oblinama i postavljen uz prilagođeni čelični stolić i tirkizne gustavijske stolice obrubljene u fuksiji. "Mnogi bi klijenti rekli:" Ne, ne mogu to učiniti. Previše je hrabar. ’Ali Wesu je tako ugodno s bojom, što je čini zaista zabavnom”, kaže de Rege.

Penthouse ispunjen svjetlom, s prilagođenim lusterom izrađenim od ružičastog cvijeta Venini, služi kao salon za mladenke.

Foto: Björn Wallander

"Čudna su to sučeljavanja stvari u vrlo neakademskom smislu", kaže Gordon, sjedeći pokraj mesinganog konzolnog stola iz 1970-ih, dizajnerskog pristupa tima. "To je putovanje eklekticizma i nevjerojatnosti i boja - sve što su naše kolekcije, ali u trodimenzionalnom svijetu."

Drugi kat posvećen je modi i parfemima, a treći je svadbeni salon, gdje vjenčanice vise u lukovima koji dovesti do salona u penthouseu ispunjenog svjetlom s namještajem rumenila i prilagođenim lusterom od stotina ružičastih Venini cvijeće. "U ovoj sobi postoji kvaliteta svjetlosti i bogatstvo prostora koje obožavam", kaže Gordon. „I nema niti jednog komada proizvoda. Kad izađete iz prikladne sobe, haljina koju nosite jedina je u sobi.

Prizemlje je opremljeno kaučem inspiriranim Andréom Arbusom, prilagođenim čeličnim stolićem i gustavijskim stolicama od tirkizne svile obrubljene fuksijom.

Foto: Bjrn Wallander

Prigušeno arhitektonsko okruženje poigrava se teksturnim haljinama i živahnim dekornim naglascima. Prostor također sadrži šest prostorija za odjeću u živopisnim nijansama nalik makaronima s po narudžbi polugama i baršunom od poluga. ležaljke, stolovi za demilune od sedre i mesinga, baršunasta vrpca koja obrezuje zidove i vrhunska rasvjeta ugrađena u zrcala. "Za ljude koji odlaze s avenije Madison ovo je stvarno sanjivo povlačenje", kaže de Rege. "Svako područje je mjesto u kojem bi netko mogao sjediti i družiti se i, da, kupovati. Daje vrijeme ljudima da pogledaju stvari i razmisle i zaista postanu dijelom brenda. "

Zapravo, kako to kaže Gordon, cijela zgrada trebala bi biti nastavak priče o Carolini Herreri. Njegov je cilj sa svakom kolekcijom poslanom niz pistu ubrzati otkucaje srca. Pa tako i u vodećem brodu, gdje svaki detalj dizajna - do prostirke ili boje boje - djeluje zajedno kako bi stvorio "tu istu emocionalnu kvalitetu i osjećaj zaljubljenosti", kaže Gordon.

instagram story viewer