Za Nordstrom New York dizajn je crtanje

Usprkos prognozama sudbine i mraka o budućnosti maloprodaje, robna kuća u Seattlu kladi se na mega veličanstvenu perjanicu Manhattana. AD PRO saznaje zašto

Kako bi promovirao osjećaj transparentnosti u glavnom brodu Nordstroma, James Carpenter dizajnirao je valoviti stakleni zid zavjesa.

Slika ljubaznošću Nordstrom

U vjetrovito jutro početkom ovog mjeseca, Peter Nordstrom, četvrta generacija supredsjednik istoimene robne kuće svoje obitelji lanac, stajao je u atriju punjenom svjetlošću najvećeg poduzeća do danas: visoki Manhattan od 320.000 četvornih metara admiralski brod. U vrijeme kada mnoge luksuzne robne kuće diljem zemlje zatvaraju mjesta (posebno Barneys), Nordstrom namjerno ulaže u ciglu i žbuku. I za razliku od ostalih pokušaja oživljavanja maloprodaje, gdje su novost i odredište glavni privlači (posebno, Dvorišta Hudson), Nordstrom se kladi na praktičnost i pristupačnost. "Znali smo hoćemo li biti uspješni, morali smo se osjećati kao lokalna trgovina", objasnio je Nordstrom tijekom privatnog obilaska nove lokacije 57. ulice koja se otvara 24. listopada.

To je hrabar korak za 118-godišnjaka Seattle maloprodaja, ali to je i namjerno, prema riječima Dawn Clark, Nordstromovog starijeg potpredsjednika dizajna trgovina i arhitekta koji je nadzirao projekt. "Sigurno se dugo priprema", kaže ona. “Potez je zbog vidljivosti i zbog toga što ste u epicentru gdje se nalazi većina trgovaca. Također je jako važno za odnose s našim brandovima. "

No da bi Nordstrom uspio u newyorškom konkurentskom maloprodajnom okruženju - i da bi postao gradska "lokalna" trgovina - tvrtka je dizajn postavila središnjim dijelom svoje strategije. “To ne može biti samo povratak u velike robne kuće prošlosti. Mora se osjećati kao da je to važno za današnji život ljudi “, ustvrdio je Nordstrom.

Dawn Clark, Nordstromov viši potpredsjednik dizajna trgovina i dizajner James Carpenter nadzirao je dizajn nove perjanice.

Foto Weston Wells

Clark i njezin tim pronicljivo su usmjerili pažnju na stvaranje obimnijeg iskustva kupovine, preispitivanjem i redefiniranjem cjelokupnog dizajnerskog pristupa tvrtke. Clark, koja je sredinom 90-ih bila vodeći arhitekt Nordstroma, stručnost u dizajnu usavršavala je u komercijalnim arhitektonskim firmama poput Callisona i NBBJ. Bila je zamjenica predsjednika globalnog dizajna trgovina u Starbucksu kad joj se obratila obitelj Nordstrom vratiti se i nadgledati dizajn i izgradnju njujorške perjanice i, u tandemu, trgovine Nordstrom za muškarce u blizini. Ti su projekti otvorili temelje maloprodajne strategije tvrtke u cijeloj zemlji.

U slučaju New Yorka, taj plan igre započinje s lokacijom. Sjedeći preko puta trgovine Nordstrom Men's Store (lokacija je dovršena prije vodeće lani), glavna ploča zauzima sedam razina njujorške trgovine najvidljivija nova zgrada - doslovno: U vrtoglavih 131 priča, Adrian Smith + Gordon Gill, Central Park Tower, trebao bi biti najviša stambena zgrada na svijetu toranj. Glavni brod također se neprekidno ulijeva u tri susjedne povijesne zgrade, uključujući onu koju su projektirali Carrère i Hastings.

Kako je dizajn projekta evoluirao, Clark je shvatio da je Nordstrom imao jedinstvenu "priliku da ima jak identitet trgovine", pogotovo jer je bio okrenut gradskim ulicama. Prisjetila se užarenog, prizmatičnog pročelja Ginze Gucci pohraniti u Tokio, uočena kad je poslovala u Japanu. Njegov dizajner je James Carpenter, poznat po svom vješt rad sa staklom na projektima poput Time Warner Building u blizini Columbus Circlea. Njegov rad dijelio je iste vrijednosti kao i Clarkova cjelokupna strategija korporativnog dizajna, dajući prednost transparentnost i otvorenost - "stvaranje dijaloga između onoga što se događa izvan i unutar trgovine", objašnjava ona.

Prikaz koji prikazuje vanjštinu Nordstromove njujorške zastave koja se prostire na nekoliko međusobno povezanih zgrada.

Slika ljubaznošću Nordstrom

Odmah je stupila u kontakt s Carpenterom i njegovom firmom James Carpenter Design Associates, koji su nastavili s dizajniranjem vodeće tvrtke fasada i interijeri, kao i Nordstrom's Men's Store, u tandemu s Clarkom i arhitektonskim firmama Callison RTKL i Adamson Suradnici. Zajedno su Clark i Carpenter mozgali ideje i razgovarali o tome kako fasada ne samo da daje snažnu vizualnu izjavu već i angažira prolaznike. Imajući to na umu, Carpenter je inspiraciju crpio iz ekrana umjetničkih studija koji su nekada prolazili 57. ulicom, i započeo eksperimentiranje s ljestvicom i različitim vrstama stakla kako bi pronašao pravu artikulaciju za staklo "valnog oblika" fasada.

Konačni dizajn nije bilo lako postići: dvostruko parabolično staklo u obliku S-krivulje zahtijevalo je posebno inženjerstvo i proizvodnju (samo tri pećnice u svijet je dovoljno velik da zakrivi staklo ove ljestvice) kako bi se osiguralo da je fasada "strukturno stabilna i fleksibilna dok obuhvaća cijele visine poda", kaže Stolar. Kao rezultat toga, staklo je krenulo na turneju po Europi: projektirano u Italiji, proizvedeno u Njemačkoj, savijeno u Španjolskoj i, konačno, uokvireno u Sjedinjenim Državama.

Rezultirajuća fasada najmarkantnija je značajka zgrade. "Kad zakoračite u ove velike zavoje, zaista imate sasvim drugačiji pogled na ulicu i možete gledati gotovo tamo gdje se sastaje s East Riverom", kaže Carpenter. "Kad su ljudi na ulici i gledaju prema trgovini, mislim da će to biti kao da su ljudi na pozornici ili predstava u zgradi."

Unutar trgovine, dnevno svjetlo filtrira kroz fasadu i osvjetljava interijere, što označava temeljni pomak od tradicionalne, zatvorene robne kuće. Fleksibilni tlocrt s prozračnim stropovima od 19 stopa stvara osjećaj otvorenosti. Ovdje je Carpenter osmislio sve, od sustava stupova i stropova do stuba i razdjelnika od čeličnih mreža između luksuznih butika. Umjesto da zazida pojedine dizajnerske prodavaonice, Carpenter je implementirao niz mrežastih zavjesa od nehrđajućeg čelika, dajući im efemerni osjećaj poput paviljona. Rezultat je neprimjetni prijelaz na različita područja i razine od kojih se sastoji vodeća tvrtka. "Mislim da će iskustvo kupaca biti gotovo otkriće ovih novih prostora", kaže Carpenter.

Ulazak Newyorčana u trgovinu samo je pola uspjeha. Da bi se zadovoljile potrebe današnjih kupaca, za koje je jednako vjerojatno da će kupovati putem interneta (trećina poslovanja tvrtke je e-trgovina, kaže Nordstrom), tvrtka izdvaja svoje usluge i pogodnosti, uključujući osobni styling, 24/7 preuzimanje i trosatni isti dan dostava. Također je obogaćen ugostiteljskom ponudom, s četiri restorana i dvoetažnim barom koji je dizajnirao Rafael de Cárdenas.

Sam vodeći model samo je jedan od načina na koji se Nordstrom obraća promjenjivom maloprodajnom modelu. Kako će se predstaviti 57th Street trgovina, prodavač također otvara nekoliko predgrađa veličine zalogaja, nazvanih Nordstrom Local, širom grada. Trgovine će, neobično, biti bez zaliha, ali će ponuditi izmjene i biti brza stanica za kupnju putem interneta i preuzimanje narudžbi.

Tijekom tiskovne turneje Nordstrom je istaknuo: „Saznali smo da kupci ne prave razliku između trgovina i internetske trgovine. Oni to sve rade. Na nama je da to učinimo na besprijekoran način ”- nadajući se nadahnjujućim vremenom pritisnutim Njujorčanima da odjave računala i krenu u Midtown.

instagram story viewer