Clare i pozadina potresaju industriju boja

Za prosječnog vlasnika kuće malo je doživljaja kupovine toliko zbunjujuće i neglamurozno kao odabir boje za kuću. Sati se nesumnjivo troše u željezariji zureći u zid sitnih uzoraka papira kako bi skupio 500 nijansi bijele do pet. Uskoro je zid dnevne sobe prekriven malim dijelovima boje kako bi se shvatilo po čemu se Bijeli golub razlikuje od bijelog platna.

Ali to se zbunjujuće iskustvo možda mijenja. U 2018. dvije mrežne tvrtke za farbanje, Clare i Pozadina, ušao na tržište, s ciljem da ga protrese kao, dobro, limenku boje.

Umjesto da razvrstavaju tisuće boja, kupci biraju iz kurirane kolekcije od oko 50 i naručuju ih na mreži za nešto manje od 50 dolara za galon. Želite ljubičastu? Clare nudi tri. Tražite bijelo? Pozadina ima pet. I postupak uzorkovanja je sužen. Uzorci kore i ljepila stižu poštom - nema više malih limenki boje. Umjesto toga, jednostavno na zid pričvrstite naljepnicu koja se uklanja 2 dolara i premjestite je po sobi.

Boje za pozadinu dolaze u čvrsto kuriranoj paleti od 50 boja.

Foto: Tom Newton

"Industrija boja zrela je već neko vrijeme jer mislim da odabir boja i završnih slojeva i pronalazak pravih zaliha može zastrašiti svakodnevnu osobu", kaže Justina Blakeney, dizajnerica i osnivačica hit bloga Jungalow. "Te tvrtke možda izvlače dio zastrašivanja iz procesa."

Zapravo, Natalie i Caleb Ebel, tim supruga i supruga koji su osnovali Backdrop, pokrenuli su tvrtku nakon što su se borili da odluče kako oslikati dječji vrtić. Par bi prošao pokraj neupadljive željezarske radnje na Gornjoj zapadnoj strani Manhattana i vidio svoje susjede unutra, također beskrajno prebirući kroz uzorke boja. "Pred zidom u boji s 3000 boja stajali su ljudi koji su doslovno čupali kosu", kaže Caleb Ebel, koji je prethodno radio za tvrtku Warby Parker za naočale. "Počeli smo razmišljati:" Za ovo mora postojati bolji način. "

Clareove zalihe boja dolaze izravno na vrata kupaca.

Foto: ljubaznošću proizvođača

Kao i Warby Parker, Clare i Backdrop slijede put koji su iskovale slične robne marke izravno do potrošača koje su preokrenele dugotrajne standarde o načinu prodaje proizvoda. I na američkom tržištu boja s 31,5 milijardi dolara - s Amerikancima projicirano kupiti 1,4 milijarde galona boje ove godine - to znači veliki posao.

Clare i Backdrop "udaraju usred priručnika za izravne robne marke", kaže Randall Rothenberg, glavni izvršni direktor Interactive Advertising Bureau, trgovačkog udruženja. Te nove tvrtke "sve slijede istu praksu, sve se pridržavaju istih principala i sve potječu iz iste ekonomske i industrijske leće."

Ali Clare i Backdrop više nego potiču kupovinu fotelja. Oni također pojednostavljuju vrtoglavi postupak za ljude koji uz sebe nemaju profesionalnog dizajnera.

Clare, čija je osnivačica Nicole Gibbons, dizajnerica interijera i dizajnerska blogerica, igra ulogu virtualne savjetnice za boje. Kao dizajner, Gibbons je davao preporuke u boji koje bi klijenti spremno prihvatili. Nisu proveli tjedne vrteći se između raznih nijansi zelene. "Moji klijenti nikada nisu sumnjali u nas", kaže Gibbons. "Ako sam klijentu preporučio boju, nisu niti jednom rekli: 'Vrati se i donesi mi još 10.'"

Gibbons je nastojao donijeti taj autoritet farbarskoj tvrtki. Web stranica nudi kviz koji postavlja pitanja o svjetlu, veličini, stilu i namještaju sobe, a zatim predlaže boje s hirovitim imenima poput tosta od avokada i prljavog martinija. Gibbons je odabrao paletu boja Clare uzimajući u obzir obitelji boja i način na koji se boje mogu koristiti u domu, odabirući one koji imaju univerzalnu privlačnost i izbjegavajući one sa složenim podtonom. Cilj je ponuditi pametne savjete kojima bi potrošač vjerovao.

Za sada su i Clare i Backdrop usmjereni na kućnog slikara "uradi sam", a ne na profesionalce dizajneri koji već imaju dugogodišnje veze s etabliranim tvrtkama za farbanje poput Farrow & Ball. Dizajneri možda još ne koriste Backdrop ili Clare, ali uspoređuju potencijalni utjecaj tih novih tvrtki način na koji je HGTV donio profesionalne savjete za dizajn interijera u domove ljudi koji nikad ne bi zaposlili profesionalni. "Demokratizira dizajn na pozitivan, zdrav način," rekao je povjetarac Giannasio, dizajner interijera u Los Angelesu. "Pruža usluge ljudima koji uopće ne bi angažirali dizajnera interijera."

Tu je i faktor "to". Boje poput Backdrop's Self Portrait, tamnocrvene boje, potrošačima nude obećanje da je soba spremna za Instagram moguća bez pomoći utjecaja na društvenim mrežama. “Oni su pametni u tome. Pogotovo Pozadina ”, rekao je Erin Williamson, dizajner u Austinu. “Svi traže boja koja će se Instagrammedirati i pretraživati ​​i pojavljivati. "

Andrea Schumacher, dizajner interijera u Denveru, vidi potencijal za partnerstva s dizajnerima s potpisom u boji koji se prodaje putem tvrtke poput Clare ili Backdrop. Ljubitelji stila dekoratora teoretski bi mogli birati iz niza unaprijed odabranih boja koje odražavaju senzibilitet tog dizajnera. Iako ni Backdrop ni Clare trenutno nemaju takva partnerstva, obje tvrtke planiraju proširiti svoje palete.

Linija proizvoda tvrtke Backdrop uključuje dobro osmišljene "osnovne stvari" i limenke za boju.

Foto: Tom Newton

Veterani u industriji također će možda morati promijeniti svoju igru. Ako spretni mrežni konkurenti odljušte i mali dio svojih tradicionalnih kupaca, učinci bi mogli biti značajni za tvrtke poput Sherwin-Williamsa i Benjamina Moorea. "U kategorijama s sporim rastom to je poražavajuće", kaže Rothenberg.

Ali takve su tvrtke pokazale spremnost za prilagodbu. "Sad ljudi žele stvari kad žele, tamo gdje ih žele i kako žele", rekao je nedavno u danu Dan Calkins, novoimenovani izvršni direktor Benjamina Moorea intervju s AD PRO. "Moramo biti ispred toga kako bismo osigurali da budemo dio budućnosti."

Čini se da je ta budućnost možda ona u kojoj je kotačić u boji manji, ali - i za dizajnere i za potrošače - nekako svjetliji.

instagram story viewer