Glavne marke bojkotiraju Facebook - evo zašto

Dizajn tvrtke koje se oglašavaju na Facebooku mogu početi preispitivati ​​svoje nadolazeće planove digitalnog oglašavanja. Bojkot koji su organizirali Liga za borbu protiv klevete i skupine za građanska prava poput NAACP-a brzo dobiva naglo industriju, sa mega brendovi poput Verizon, Ben & Jerry’s i Patagonia obvezuju se pauzirati svoje oglašavanje na Facebooku i Instagramu za mjesec Srpanj.

Razlog? To je povezano s društveni mediji politike moderiranja sadržaja giganta i njegova odluka da napusti postove predsjednika Donalda Trumpa koji nastavljaju lažne informacije, promiču govor mržnje ili potiču na nasilje. (Iako je Twitter nedavno uveo novu politiku kojom predsjednik označava ili ograničava tweetove obmanjujući ili kršeći svoje politike govora mržnje, Facebook je pristupio lakšem pristupu, s osnivačem Markom Zuckerberg navodeći za CNBC, "Politički govor jedan je od najosjetljivijih dijelova demokracije i ljudi bi trebali moći vidjeti što političari kažu.")

Liga protiv klevete (ADL) objavila je

otvoreno pismo jučer se ocrtava zašto vjeruje da bi se brendovi trebali pridružiti kampanji bojkota pod nazivom Stop mržnji zbog Profit: „Naše partnerske organizacije godinama surađuju s Facebookom i nastavit ćemo surađivati ih. Ali što se tiče suočavanja s raširenom mržnjom i uznemiravanjem, platforma se i dalje pojavljuje kratka. Što rade sa 70 milijardi dolara prihoda i 17 milijardi dolara dobiti? Njihova politika govora mržnje, poticanja i dezinformacija nepravedna je. Njihove usluge žrtve uznemiravanja su neadekvatne. Neposredna je blizina njihovog mjesta oglašavanja mržljivom sadržaju. A njihova izvješća o transparentnosti revizije 'građanskih prava' nisu korisna zajednici za građanska prava. "

U pismu se također ističe da kada je govor mržnje toleriran na Facebooku, to je loša vijest za oglašivače: „Reklame se prikazuju zajedno s dijeljenjem, mržnjom i zavjereničkim sadržajem - a ne nešto što većina tvrtki želi. " S velikim brendovima koji zaustavljaju svoju potrošnju platforme, div društvenih medija mogao bi biti prisiljen preispitati svoje politike i zauzeti se aktivniji stav u suzbijanju nasilnih i netočnih sadržaj.

Facebook je sam odgovorio na nedavne rasprave u a post na blogu 21. lipnja. "Mržnji nije mjesto na našoj platformi, a naše politike to odražavaju", navodi se u postu. „Ne želimo da se platforma koristi za stvaranje okruženja zastrašivanja ili isključenja. Budući da govor mržnje često ovisi o kontekstu u kojem se dijeli, redovito se savjetujemo s organizacijama poput Liga protiv klevete (ADL) i NAACP kako bi ažurirali naše definicije i politike. " U pismu se također navode koraci koje poduzeće poduzima kako bi svoju platformu učinila sveobuhvatnijom, što uključuje ponovno preispitivanje njezinih politika oko rasprave o temama poput državne upotrebe sile i birača suzbijanje.

Za manje dizajnerske marke odluka o obustavi potrošnje za Facebook i Instagram može biti izazovna. Kao Moderna maloprodaja ističe, DTC marke često se značajno oslanjaju na ovo oglašavanje kako bi ispunile ciljeve prihoda. Marketinški strateg Nik Sharma rekao je za tisak da procjenjuje da se oko 60–80% marketinških proračuna za takve marke troši na Facebooku. Tu je, naravno, i pitanje hoće li te manje proračunske tvrtke doista moći pomaknuti iglu sudjelujući u bojkotu.

Ipak, ako ste vlasnik dizajnerske tvrtke i ne uspijete li u potpunosti zaustaviti oglašavanje na Facebooku sljedeći mjesec, sada bi mogao biti dobar trenutak da razmislite diverzificirajući vašu marketinšku potrošnju—I mogu li alternativne platforme ponuditi izloženost koju tražite.

instagram story viewer