Kako prepoznati zaista održive marke od onih koji se zeleno pere

Održivost je tako vruče upravo sada. Iako neke marke stvaraju doista održive proizvode ili koriste metode proizvodnje zatvorene petlje, neke marke pogrešno upotrebljavaju izraze kako bi privukle savjesnu klijentelu. "Greenwashed" proizvodi upotrijebite varljivi ekološki prihvatljivi žargon bez pune transparentnosti kao unosnu strategiju za smirivanje potrošača koji čine dobro. Kao rezultat toga, dobronamjerni kupci nesvjesno kupuju proizvode nakon što su ih lažno zavarali zelene inicijative koji promiču neutemeljene tvrdnje.

„Greenwashing“ znači da tvrtka iznosi ono što smatraju pozitivnim potezom odnosa s javnošću, a da zapravo ne mijenja stvari za okoliš. Tvrtke se zele pretvarati da se pretvaraju da rješavaju neki problem, dok u stvarnosti samo žele ušutkati kritičare zaštite okoliša ”, kaže Perry Wheeler, glasnogovornik Greenpeacea iz SAD-a.

Predanost brenda održivosti možda se više odnosi na percepciju potrošača nego na istinsku želju da bude prilagođen zemlji. "Rijetko je pronaći tvrtku koja daje prioritet istinskim naporima za održivost bez zelenog pranja", kaže Perry. Mnoge marke zeleno pere ostavljajući održivost u rukama potrošača. Na primjer, upotreba ambalaže koja se može reciklirati ekološki je prihvatljiva samo ako je potrošač pravilno reciklira. A ekološki prihvatljiv artikl koji je otpremljen tisućama kilometara nije ekološki prihvatljiva kupnja, osim ako ne koristite metode otpreme s nadoknadom ugljika koje nudi

DHL ili UPS.

Ispiranje stakla minimalno je regulirano, ali spada pod Zeleni vodiči Federalnog povjerenstva za trgovinu (FTC), koje nadzire istinu u oglašavanju. Dešifriranje postiže li marka doista korake kako bi minimalno utjecala na okoliš, najviše ovisi o potrošaču. Odgovorni kupci moraju istražiti i potražiti crvene zastavice, uključujući žargon koji ne pruža provjeru potraživanja. Perry sugerira da se pazite neodređenih termina kao što su održivi, ​​društveno odgovorni, ekološki prihvatljivi, bioplastični, ili reciklirani sadržaj. „Iako neki od ovih izraza mogu biti legitimni, često ih udaraju po proizvodima kako bi uvjerili kupce da su dobri za okoliš. Uvijek dublje istražite što pojmovi znače za određenu tvrtku ”, kaže.

Aurora Sharrard, direktorica održivosti sa Sveučilišta u Pittsburghu, upućuje me na agenciju za marketing okoliša TerraChoice Sedam grijeha zelenog pranja: skriveni kompromis, nema dokaza, neodređenost, štovanje lažnih etiketa, irelevantnost, manje od dva zla i fibbing. Da biste izbjegli neobrađeni hype, podržite robne marke detaljnim informacijama na njihovom web mjestu o njihovim naporima u održivosti. Potražite nepristrane procjene, etikete i nagrade trećih strana kao što su Poštena trgovina, Agencije za zaštitu okoliša Sigurniji izbor, GreenSeal, GREENGUARD, PEČAT, OEKO-TEX standard, i Globalni standard organskog tekstila.

Kupiti kućna roba od tvrtki koje su zadovoljile stroge ekološke i socijalne kriterije održivosti da bi zaradile Ovjera B korporacije. Zavičajne staze je tvrtka B Corp koja nudi zanatski izrađene proizvode za kuhinju i kupke, uključujući ručno udarene reciklirane bakrene sudopere, isprazne dijelove od obnovljenog drveta i FSC certificiranog drveta, i još mnogo toga. Goodee održivo je tržište kućne robe s certifikatom B Corp koji nudi kolekciju dekora za dnevni boravak, kuhinju, kadu, radno mjesto i spavaću sobu. Interni tim za održivost provjerava svaku stavku kako bi osigurao da su proizvodi etički izrađeni i transparentno nabavljeni. Leesa Spavaj madraci su dobili nagradu Best for the World u 2019. Priznanje se dodjeljuje vrhunski certificiranom B korpusu.

instagram story viewer