3 načina za diverzifikaciju strategije digitalnog marketinga

Nedavni bojkoti Facebooka služe kao podsjetnik da se za stvaranje poslovanja ne biste trebali previše oslanjati na jednu platformu

Malim tvrtkama lako je osloniti se na jednu platformu za sav svoj digitalni marketing, posebno kada uspiju saviti algoritam u svoju korist. Problem s takvom strategijom je taj što je tada ta tvrtka u biti na milosti i nemilosti svoje preferirane platforme, a ponekad stvari pođu po zlu. Iako su u nedavnom uglavnom sudjelovale samo velike tvrtke poput Dunkin ’Donuts, Pepsi i Target Facebook bojkot oglašavanja zbog neuspjeha platforme da cenzurira govor mržnje i dezinformacija, akcija bi trebala biti poziv na uzbunu za velike i male tvrtke.

Bilo da se svodi na pitanje vrijednosti ili na neočekivanu promjenu algoritma koja vas manje usmjeruje na posao, nikad ne znate kada ćete trebati predahnuti od prodajnog mjesta. To je dilema koja zadržava Connie Matisse, suosnivačicu i CMO marku keramike East Fork, noću: "Povijesno gledano, oko 80% našeg web prometa dolazi s Instagrama", kaže ona za AD PRO. "Imao sam doslovno noćne more zbog implodiranja aplikacije."

Ako vodite tvrtku za dizajn interijera i navikli ste na pronalaženje klijenata putem interneta ili upravljate kućom e-trgovine robna marka koja se oglašava na društvenim mrežama, sada je možda pravo vrijeme za diverzifikaciju vašeg marketinga trošenje. U nastavku razlažemo tri načina na koja to možete učiniti.

Usredotočite se na svoj popis e-pošte

Marketing putem e-pošte najbolji je način za izgradnju odnosa i pretvaranje kupaca izloga u kupce. Prema Harvard Business Review, profesionalci provjeravaju svoju e-poštu u prosjeku 15 puta dnevno ili svakih 37 minuta. Budući da je svatko tko se pridruži vašem popisu e-pošte morao biti zainteresiran za vaše poslovanje kad se prijavio, znamo da je ovo topla traga. Povremeno iskakanje imena u pristigloj pošti jamči da će se sjetiti da postojite, čak i kad ne otvore e-poštu.

Byron i Dexter Peart, braća blizanci i suosnivači dizajnerskog tržišta Goodee, oslanjajte se na e-poštu kako biste dijelili zanimljiv sadržaj i posebne ponude s kupcima. „Marketing putem e-pošte izvrstan je medij za povezivanje naše visoko angažirane publike s prvim pristupom uzbudljivim lansiranjima novih proizvoda i davanjem ideja za svaki praznik, savjeti za uređenje novog prostora ili nadogradnja prebivališta u kojem se živi, ​​i ekskluzivne priče koje ističu obrtnike i umjetnike koji se mogu naći na čitavoj tržnici Goodee, "braća recite AD PRO.

Što se tiče povećanja popisa e-pošte, morate biti strateški. Prošla su vremena kada ste od ljudi tražili da se prijave za vaš bilten. Umjesto toga, ponudite pojedincima nešto vrijedno u zamjenu za e-poštu, poput korisnog kontrolnog popisa ili radne knjige ili popusta na sljedeću kupnju. Jednom kad ih ukrcate, angažirajte ih relevantnim, vrijednim sadržajem. Može biti primamljivo slati ažuriranja o vašem poslu, ali te e-poruke svedite na minimum. Umjesto toga, stavite se na mjesto kupca: Zašto će htjeti otvoriti vašu e-poštu i što će u vezi s njom natjerati želju da otvori sljedeću? Vaš je cilj pridobiti pretplatnike koji žele čuti vaše mišljenje, a zatim ih oduševiti sadržajem koji ih uzbuđuje.

Posjedujte svoj sadržaj na svojoj web stranici

Ako ste neko vrijeme bili usredotočeni na Facebook marketing, tamo ste vjerojatno objavili velik broj postova. Taj je sadržaj vaš. Napravili ste posao da to napravite, a sada je vrijeme da ga prenamijenite kako biste povećali količinu web stranice.

Razmislite o zauzimanju postova koje ste podijelili na društvenim mrežama i rekonfiguriranju ih kao članaka na blogu na vašem web mjestu. Na ovaj način, bez obzira na to što se događa s vanjskim platformama poput Facebooka, vaša će web lokacija i dalje biti glavno središte svega što vaša tvrtka želi dijeliti.

Dugoročna korist stvaranja originalnog sadržaja na vašoj web lokaciji je da hoće poboljšati rangiranje na Google pretraživanju, olakšavajući potencijalnim klijentima i kupcima da vas pronađu kad počnu loviti ono što traže na mreži. Budući da će mala poduzeća teško imati visoko mjesto u rangiranju za široke pojmove za pretraživanje poput „dizajn interijera firma “, vaša najbolja strategija je stvaranje sadržaja koji se temelji na određenim idejama i prilagođen određenom publika. Razmislite o specijalitetima vaše tvrtke, bilo da se radi o obnovi malih kuhinja ili dvorištima prilagođenim obiteljima. Kada je vaš sadržaj specifičan, ne samo da ćete se prikazati više u rezultatima pretraživanja, već i svi koji vas pronađu prilikom pretraživanja ta će tema vjerojatno biti motivirana da se zadržite na vašoj web lokaciji, jer je vrlo važna za ih.

Partnerite s istomišljenicima

Najbrži i najlakši način da povećate doseg? Povežite se s vlasnikom komplementarne tvrtke i podijelite svoju publiku jedni s drugima. Sigurno je pretpostaviti da će mnogi vaši sljedbenici također biti zainteresirani za ponude vašeg partnera i obrnuto. Promovirajte se međusobno kroz zajednički internetski događaj, dogovorite se da istaknete međusobne tvrtke u postu na Instagramu, udružite se i zajedno osmislite kolekciju ili se istaknite na svojim web stranicama. Povećavanje publike brz je i pouzdan način da povećate svoj doseg.

"Mislim da su suradnje uvijek zanimljivije s novinarskog stajališta", kaže Jessica Davis, osnivačica i kreativna direktorica hardverske marke Nest Studio, koji se nedavno udružio s umjetnikom keramike Jonathanom Castrom na kolekciji. “Upoznaju oba suradnika s publikom drugog. Koristili smo naše društvene medije, biltene, izravnu poštu dizajnerima i tiskovni događaj na Kolonija da se o tome govori “, objašnjava kako su i ona i Castro promovirali suradnju.

Kada se udružite, provjerite postoji li način da sljedbenike suradnika uvrstite na svoj popis e-pošte kako biste ih u budućnosti mogli njegovati među kupcima. Ako se radi o događaju, postavite odredišnu stranicu da gledatelji pošalju svoju e-poštu na vezu da se pridruže ili im ponudite poklon u zamjenu za njihovu e-adresu.

Usredotočite se na primjenu ovih strategija i možda ćete ustanoviti da generirate više potencijalnih kupaca nego što ste ranije imali na Facebooku. I najbolji dio je, bez obzira što se dogodilo u politici društvenih medija, više nećete biti podložni najnovijim trendovima.

instagram story viewer