Kako IKEA nastavlja pomicati granice dizajna

AD PRO razgovara s glavnim dizajnerom Marcusom Engmanom o trendovima, suradnji i iskorištavanju milenijskog razmišljanja

IKEA je iskočio iz svojih vremena kao mali proizvođač namještaja koji se samostalno montira i djeluje iz zabačenog sela u Smålandu u Švedskoj, 1940-ih. Sedamdeset i pet godina kasnije, skandinavski dizajnerski brend, sinonim za proračun, minimalistički stilu, prerastao je u behemota za kućnu posudu, s više od 400 trgovina i 160 000 zaposlenika širom svijeta. Kako se tvrtka nastavlja širiti, njezin pristup dizajnu napreduje jednako brzim tempom. Od rasprodanog partnerstva s ikonama poput Ilse Crawford do elegantne ponude koja privlači mlađe generacija i cjeloživotnih kupaca, IKEA neprestano izmišlja načine na koje donosi vrhunski dizajn mase.

Sudbina sljedeće ere švedskog brenda uglavnom leži u ambicioznom glavnom dizajneru Marcusu Engmanu. Engman, koji je tvrtku vodio do uspjeha od 2012. godine, u misiji je rješavati moderan dizajn dileme kroz kontinuirane inovacije, zajedno s 2.000 programera proizvoda pod njegovim nadzorom upravljanje. S projektima koji se kreću od napretka u 3-D tiskanju i

proširena stvarnost do integracija pametnog doma i izbjegličko stanovanje, Engman i njegov tim neprestano guraju omot dizajna s tehnoloških, socijalnih i humanističkih stajališta. U sjedištu tvrtke Älmhult, AD PRO je sjeo s Engmanom kako bi razgovarali o njegovim planovima za sljedeću fazu evolucije u industriji.

AD PRO: IKEA svoje kolekcije planira daleko unaprijed. Kako predviđate trendove?

Marcus Engman: Neki nas mogu smatrati sporim na tržištu, ali mislim da smo samo temeljiti. Svoje ideje uvijek započinjemo onim što želimo promijeniti u životu ljudi ili koji problem moramo riješiti trenutnim namještajem. To je i posao za nas, promjena boje iz oštro bijele u ljusku jajeta u tvrtki koja svake godine proizvede 3,8 milijardi novih predmeta košta puno novca za rizik koji se možda neće isplatiti. Ako se previše brinete o tome što je u trendu, najvjerojatnije se proizvod neće smatrati elegantnim.

Snimak iz nedavnog IKEA kataloga.

AD PRO: Unatoč trendovima koji se stalno mijenjaju, kako biste definirali IKEA-inu univerzalnu estetiku?

MI: Prije svega, pokušavamo se nositi sa svakodnevnicom, umjesto s nekoliko dragocjenih trenutaka, što daje osnovnu estetiku svakom rasponu. Ne trudeći se previše, izrađujemo predmete koji se dobro kombiniraju s bilo kojom vrstom stila. Dolazi itekako iz naše skandinavske baštine; naši su dijelovi izrađeni u zemlji koja ima oskudicu resursa. Švedski dizajn namjerno nije minimalistički, jer to ne možemo učiniti ništa s ograničenom količinom materijala. I premda nam to omogućuje da lako uklopimo ostale stilove dekora, ovim je dijelovima teško dati osobnost.

AD PRO: Postoje li kategorije u IKEA-i u kojima možete točno identificirati osobnost?

MI: Zaista sam protiv stavljanja oznake na aspekt ličnosti, inače ne bismo evoluirali. IKEA je izuzetno znatiželjna tvrtka. Mi smo tamo u prvom planu dizajna, isprobavamo nove ideje, a to rezultira različitim inovacijama. Bilo da je riječ o blok prugama ili drskom prostirci Virgila Abloha, sve se to ipak vraća našoj osnovnoj estetici s malo reinterpretacije.

Engman s Tomom Dixonom.

AD PRO: Surađivali ste s nekim dizajnerima vođenim luksuzom Tom Dixon i Ilse Crawford. Možete li objasniti vezu između jeftine cijene IKEA-e i luksuzne estetike ovih dizajnera?

MI: Svim našim suradnjama pristupamo na isti način: rješavanjem dizajnerskog problema koji nam se čini posebno zanimljivim. S Tomom smo imali ideju da promijenimo industriju sofe, jer je godinama i godinama bila vrlo stara škola. Tom je slučajno dizajner koji izrađuje luksuznu robu, ali ako razgovarate s njim, dijeli naš obostrani interes za povećanje korisnosti potrošača bez obzira na cijenu.

AD PRO: Koje ćete rješenje za dizajn sljedeće riješiti?

MI: Borimo se sa kolekcionarima u sljedećem asortimanu. Novi komadi nisu izrađeni samo za organiziranje blaga ljudi već i za njihovo prikazivanje. Pohrana je način na koji možete pokazati svoju osobnost. Primjerice, u zapadnom svijetu mladi danas imaju naviku vješati odjeću i cipele kao dekor, umjesto ušuškane u ormar, a mi želimo ući u taj pomak Kultura.

Crteži i uzorci materijala u sjedištu IKEA-e.

AD PRO: IKEA ponekad slovi kao odbačena marka. Kako pokušavate rasti sa svojim potrošačem?

MI: Mislim da je važno da napravimo iskorak s načinom na koji nas doživljavaju u industriji namještaja. U posljednjih godinu dana počeli smo se boriti protiv negativnog zabluda transparentnošću. Nekad smo bili vrlo zatvorena tvrtka, što je bio glavni izazov kad sam prvi put započeo svoju ulogu ovdje. Važno je da ljudi znaju kako radimo i da radimo na održiv način. Međutim, imamo švedsku tendenciju da se ne hvalimo, pa umjesto da se usredotočimo na oglasne kampanje koje prenose ovu poruku, pozivamo ljude da dođu vidjeti kako kreativno surađujemo. Želimo biti dio dizajnerske zajednice, raditi sa sveučilištima i pohađati sajmove - sve je u tome da budemo stvarni.

AD PRO: Osjećate li odgovornost podučavati mlade o dizajnu?

MI: Apsolutno - želimo objasniti zašto bi uopće trebali raditi s dizajnom. Nije stvar u oblikovanju domova ljudi, već u poticanju ponašanja ljudi u nešto bolje. Tužno mi je kad vidim da je znanje o materijalima i završnim obradama opalo. Barem u našem dijelu svijeta malo smo o tome naučili u školi ili obitelji zbog blizine proizvodnih pogona. Ali sada se te informacije više ne prenose jer ljudima možete platiti da dizajniraju vaš dom, a ne "uradi sam", što pridonosi nedostatku obrazovanja koji moramo premostiti. Također je važno učiniti dom važnim za mlade. Svoj pametni telefon smatraju svojim domom - bez njega ne mogu živjeti. Kad se vrijednosti tako promijene, to može biti zastrašujuće za nas kao tvrtku, a također i za čovječanstvo.

AD PRO: Osim govora na sveučilištima i dizajnerskih revija, na koje se još načine ubacujete u razgovor?

MI: Isprobavamo glazbene festivale u Kopenhagenu i Sjedinjenim Državama, uspostavljajući IKEA Labs. U prošlosti smo obavljali kućne posjete; to je način na koji bismo razvijali nove ideje, ali, ljudi sada opisuju svoj dom kao nešto što se događa izvan tradicionalnih četiri zida. Kada ste na festivalu tri dana, to se vaš dom smatra za to vremensko razdoblje. Da bismo bili pametniji u vezi s namještajem, moramo biti blizu onoga što ljudi smatraju domom, a naša metoda ide od posjeta kod kuće do više životnih izleta.

instagram story viewer