Zašto je magazin Kinfolk posvuda?

Prije nekoliko mjeseci počeo sam igrati igru ​​I Spy sa sobom. Prelistavajući internet, pripazio sam Rodbina, tromjesečni časopis iz Kopenhagena u Danskoj. Osnovan 2011. godine, bio je prvi od čega Vogue kasnije opisati kao „velika eksplozija indie magazina.” Vogue primio na znanje trend još 2014. godine, a primjetno je koliko je malo preživjelo tih pet godina. Rodbina pokazao se trajno privlačnim na nepostojanom izdavačkom tržištu, a još uvijek prodaje po cijeni od 18 dolara.

Zašto je časopis koji košta približno 1,5 zdravice s avokadom izdržao, dok mnogi drugi nisu uspjeli? Za početak je uspio predvidjeti puno trendova u kojima bismo svi bili zarobljeni godinama kasnije, poput hyggea ili radosti pospremanja. Ta vrsta minimalizma nije samo imati manje stvari: sve je u tome da ima manje stvari koje jesu kvalitetne, bilo da se radi o savršeno smežuranom krevetu napravljenom od lanenih pokrivača ili jednostavnom tanjuru nasljedstva povrće. Ne baš tajna da puno toga ne izgleda dobro, drugim riječima, je novac.

Možda postoji jeftiniji način da prevarite svoj put do Rodbina estetski i signal da vi sami cijenite takve stvari i živite takav život. I to stjecanjem i fotografiranjem a Rodbina svoj vlastiti časopis. Može ići bilo gdje: raštrkano usred vašeg poljoprivrednog tržišta ili sjedeći na vašem stoliću naglašen nekim božurima ili svijećom.

Tijekom istraživanja primijetio sam i zanimljiv pod trend: Rodbina na Amazonovim fotografijama. Štoviše, uglavnom nalazim Rodbina skrivajući se u određenoj vrsti proizvoda. Nisu od marki koje biste također pronašli na policama poznate trgovine. Umjesto toga, to su iz jedne od procjenjuje se da 2 milijuna prodavača koji nemaju prepoznatljiva imena trgovina ili čak prisutnost izvan Amazona: imena poput VOSTOR-a ili Nugorise-a, toliko su nepoznata običnom potrošaču koliko ih ima u izobilju. Često izgleda kao da ne postoji niti fizička kopija Rodbina prisutan: Čini se da je netko ispisao naslovnicu na papir za pisač i stavio je na sliku.

Pomalo generički fenomen Instagrama Kinspiracija klizi u potpuni apsurd na ovim Amazonovim popisima. Časopis je na mnogo načina postao sinonim za svoj početni apel da živi ono što on naziva a "Polagani način života", koji proizlazi iz usporenog kretanja hrane, iako je od tada promijenio svoj uvodnik smjer. Teško je smisliti nešto više od anateme usporenog života od Amazon Primea, iskustva koje prije svega naglašava brzinu i uštedu. Nitko svojoj djeci neće predati pomoćni stol od 30 dolara; teško je zamisliti da je uopće preživjelo potez.

U tisku se često kritizira minimalizam ništa više od označitelja klase. I, zaista, Rodbina može se promatrati kao dio duge linije minimalizma koji odgovara konzumerizmu. (Pogledaj Pokret za umjetnost i obrt, odgovor na eksces viktorijanske srednje klase.) Ali ti članci često ne ističu da živimo u doba u kojem sve jeftinija masovna proizvodnja učinila je čak i minimalistički estetski, ako ne i stvarni etos, dostupan sve većem broju od ljudi. Baš kao i kod brze mode, tvrtke mogu probaviti i povratiti Hygge-y, narodne y-drvene stvari naizgled brzinom poput Instagram-a.

Drugim riječima, minimalizam više nije područje vrlo bogatih. U početku se rumenilo čini kao demokratizacija trenda. Međutim, malo žmirite i to postaje samo još jedan način na koji pokret koji bi trebao poticati ljude daleko od konzumerizma nas samo više usmjerava prema njemu. Vidjeli smo da se isto dogodilo prošle godine sa održivošću: prekomjerna količina proizvoda na tržištu dizajniranih za smanjenje otpada koji je upravo proizveo tonu više stvari. Održivost je u opasnosti da se manje smanjite i ponovno upotrijebite, jer kupujete svoj put do navodno zelenijeg života. Baš kao što nikada ne morate čitati Rodbina oponašati Rodbina način života. Bez obzira na to što ciljate, negdje vani netko vam je spreman prodati komad masovno proizvedenog sranja da vam pomogne.

instagram story viewer