Kako se poznate talijanske dizajnerske marke nose s utjecajem koronavirusa

Izvjestitelj AD PRO sa sjedištem u Milanu razgovara s izvršnim direktorima Poltrona Frau, Wonderglass, Artemest i drugih marki

Tijekom početnih zaključavanja koronavirus epidemija ovdje u Milanu uglavnom je išlo uobičajeno za talijansku dizajnersku industriju. Uredski radnici ulazili su na sastanke iz svojih dnevnih soba dok je tvornička proizvodnja radila, pod uvjetom da su slijedili potrebne zdravstvene mjere opreza. No, u dramatičnoj ponoćnoj najavi koja je 21. ožujka emitirana putem Facebooka uživo, premijer Giuseppe Conte zaustavio je sve nebitne poslovne aktivnosti do 3. travnja - a vjerojatno i kasnije - navodeći potrebu da se zaposlenici zaštite od još uvijek rastuće stope infekcije. Od tada industrija to čini tlo zaustavljeno.

Konsenzus među tvrtkama s kojima je AD PRO razgovarao jest da ekonomska naplata od prekida rada ovisit će o tome koliko se brzo virus može zadržati i koliko brzo se industrija može vratiti normalan. Unatoč nesigurnosti, perje mnogih naslijeđenih marki i dalje je odlučno uznemireno: nadmašili su katastrofe od Drugog svjetskog rata do financijske krize 2008. i uvjereni su da će prebroditi ovu oluju isto. Ali oni ne ovise o sreći; mnogi su AD PRO govorili o ranoj akciji kao ključnoj obrani. "U ovoj smo hitnosti bili proaktivni, a ne reaktivni", kaže Nicola Coropulis, izvršni direktor tvrtke

Poltrona Frau, dizajnerska marka specijalizirana za tapecirani kožni namještaj osnovana u Torinu 1912. godine. "Osnovali smo odbor za upravljanje krizama efektivno 23. veljače, kada su prvi slučajevi u Italiji izašli na vidjelo."

Učinci na proizvodnju

"Uskoro ćemo početi s kašnjenjima", kaže Giulia Molteni, voditeljica marketinga i komunikacija za obiteljsku marku treće generacije, Molteni & C, "Ali istovremeno mislim da naši klijenti neće htjeti robu isporučenu sada ili čak početkom travnja." Nekoliko brendovi su spomenuli da će iskoristiti talijanski mjesečni praznik u kolovozu kako bi sustigli proizvodnju, ako je to moguće na vrijeme. "Ocjenjujemo održavanje tvrtke otvorenom tijekom kolovoza", kaže Nicola Coropulis iz Poltrone Frau. “Obično su ovdje u Italiji sve tvornice, kao i uredi, zatvoreni veći dio mjeseca. Mislim da ćemo ove godine, kako bismo sustigli prisilno zatvaranje naših proizvodnih pogona, morati smanjiti ljetno razdoblje gašenja. "

Usvajanje pametnih radnih strategija

Kao i kod većine tvrtki, usvajanje digitalnih metoda rada koristilo je sposobnostima brendova da se snađu. "Prije nekoliko godina većinu svojih operacija prebacili smo u oblak, što je bilo nevjerojatno korisno u ovoj situaciji", objašnjava Gabriele Salvatori. Izvršni direktor treće generacije stručnjaka za prirodni kamen sa sjedištem u Toskani Salvatorija. “To nam je omogućilo da lako reorganiziramo svoje načine interakcije. Čak smo imali i prvi korporativni virtualni ručak. " Tvrtke koje prije nisu usvojile digitalne strategije otkrile su da su sposobne za tranziciju brzo, omogućujući im da budu u toku s tijekom rada unatoč zaustavljanju proizvodnje: „Uspjeli smo implementirati nove sustave od kuće, čak i nekoliko prije nekoliko tjedana mislili smo da to nije moguće - na primjer, upravljanje našim sustavom narudžbi u potpunosti na daljinu “, kaže Giulia Molteni, čije uredsko osoblje radi iz Dom. „Iz ove ćemo situacije izaći s drugačijim pristupom pametnom radu i različitim prioritetima. Razumijemo da zaposlenici koji imaju djecu mogu provoditi više vremena kod kuće, a pritom i dalje jako dobro rade. Dakle, to je razdoblje prisilnog treninga. "

Evolucija prodaje

Prodaja, izvještavaju brendovi, prati val virusa. U veljači su narudžbe iz Azije posrnule; Sljedećih tjedana slijedila je i Europa. Sjevernoamerička prodaja normalno je poslovala sve do prošlog tjedna kada je ozbiljnost situacije postala očita i posao je počeo usporavati. „Osamdeset posto našeg prometa čine inozemna tržišta i stvari su se nastavile redovito razvijati do [prije dva tjedna] “, kaže Massimo Orsini, izvršni direktor Mutine, tvrtke za keramičke pločice sa sjedištem u Fiorano Modeneseu. “Ovih dana scenarij se počinje mijenjati: Francuska, Njemačka i Španjolska poduzimaju restriktivne mjere poput Italije. S druge strane, već počinjemo nazirati polagano ponovno otvaranje azijskih tržišta. Dakle, situacija se neprestano mijenja. "

Panična kupnja nije ograničena na toaletni papir i lizolske maramice: naznačena izvješća iz tvornica pločica u regiji Emilia Romagna da su uoči zaključavanja kupci iz inozemstva davali velik broj narudžbi iz straha da će ih tvrtke zatvarač. "Dok se tvornice zatvaraju oko nas, neki su kupci pokušali nabaviti veće količine materijala i povećati zalihe", potvrđuje Orsini.

Raspravljajući o budućnosti, konsenzus je bio da idemo u nesigurna vremena: „Nažalost, nemamo kristalnu kuglu, ali u modeli koje smo pokrenuli mogući scenariji idu od minus 10 posto do minus 30 posto poslovanja ", kaže Nicola Poltrone Frau Coropulis. „Vjerujem da će najkritičnije razdoblje u godini biti drugo tromjesečje, jer će tada većina zapadnog svijeta proći kroz vrhunac epidemije. Pozitivna je strana, od ponovnog otvaranja naše vodeće trgovine u Šangaju prošlog tjedna, primjećujemo da se kinesko tržište polako, ali sigurno vraća u normalu. "

Giusi Tacchini, izvršni direktor tvrtke Tacchini, obiteljskog proizvođača namještaja sa sjedištem u Brianzi, ponovio je ovu izjavu: „Još je vrlo rano kvantificirati gubitak. Trenutno još uvijek primamo narudžbe iz cijelog svijeta, ali budući da je virus pogodio svijet, vrlo je teško predvidjeti kako će i drugi igrači reagirati na to, na primjer ako će u potpunosti otkazati svoje narudžbe ili se jednostavno složiti odgoditi dostava. Toliko je čimbenika koje treba uzeti u obzir da je u ovoj fazi nemoguće procijeniti gubitak. "

Unatoč tome, većina marki s kojima je AD PRO razgovarao još uvijek nije uspaničila. "Imamo sreće jer naše poslovanje čine dugoročna ulaganja", kaže Giulia Molteni, koja napominje da je ugovorna podjela njezine tvrtke, koji se odijeva za velike korporativne projekte, do sada nije vidio otkazivanja: "Ne mislimo da će ljudi prestati kupovati stvari za Dom. Slične industrije, na primjer, moda, osjetit će puno značajniji utjecaj. "

Lansiranje proizvoda i pivot prema digitalnom

Jedan od najviše publiciranih učinaka na svijet dizajna bilo je otkazivanje Salon namještaja Salone del Mobile. Razgovarajući s AD PRO-om u tjednu prije najave, marke su izvijestile da se pridržavaju svojih izvornih rasporeda i da su se spremne okrenuti prema digitalnim lansiranjima ako je potrebno. "Radimo na opsežnom programu prijenosa uživo na više digitalnih platformi", kaže Giulia Molteni iz plana nepredviđenih događaja marke.

Brendovi su također naglasili potrebu za solidarnošću u ovom trenutku i nadali se da će pronaći zajedničko rješenje za predstavljanje svog rada umjesto tjedna dizajna. „Još uvijek vjerujemo da je presudno da cijela zajednica dizajnera uloži zajednički napor u uspostavljanju jednog jedinog trenutka i mjesta za svi igrači da predstave svoje nove projekte, isti kao i tjedan dizajna u Milanu posljednjih desetljeća ”, kaže Giusi Tacchini.

Kriza je također učvrstila planove nekoliko brendova da trajno usmjere svoje napore na digital. "Naše ulaganje sve više usmjeravamo prema digitalnom," kaže Gabriele Salvatori, koji planira ponovno ga pokrenuti web stranice brenda i sve se više fokusiraju na digitalnu prodaju, jer vjeruje da ovaj događaj neće biti jedini od njegovih ljubazan.

Tvrtke za e-trgovinu vide priliku za nagovaranje kupaca na mreži, sada kada će trgovine s ciglama biti zatvorene na neodređeno vrijeme. Marco Credendino, izvršni direktor i osnivač Artemest, platforme specijalizirane za vrhunski i zanatski talijanski dizajn, predviđa da će trajni učinak ove krize bit će industrija gurnuta dalje u digitalnu prodaju: „Vjerujem da će doći do promjene u ponašanju potrošača u Općenito. S obzirom na zabrane putovanja i otkazivanje sajmova dizajna, jedini način na koji će članovi trgovine - arhitekti i dizajneri interijera - moći pronaći proizvode je na mreži. Dakle, ulagali smo u proširena stvarnost i omogućavanje 3D prikaza za naše proizvode. "

Ide naprijed

Unutar dizajnerske zajednice još uvijek postoji opredjeljenje za optimizam unatoč teškim okolnostima. Čini se da se stopa zaraze poravna, makar i neznatno, s najmanje 100 000 bolesnih i više od 10.000 preminulih, uglavnom u sjevernim provincijama Lombardija, Emilia Romagna i Veneto. Tri su regije srce industrije proizvodnje namještaja i čine 41 posto talijanskog BDP-a i više od polovice njezina izvoza; predviđa se da će njegov BDP doživjeti smanjenje od 5 do 7% nakon virusa. Budući da će sva nebitna poduzeća vjerojatno biti zatvorena vjerojatno i do travnja, neodoljiv konsenzus je da je to daleko prerano za razumijevanje dugoročnog utjecaja krize - premda se pukotine počinju pokazivati ​​kao dugogodišnji tekstil društvo Donghia postaje prva velika marka koja je zatvorila svoja vrata. Predviđanja koja su objavile financijske institucije daju zabrinjavajuću sliku za sudbinu Talijana ekonomije, za koju se predviđa da će tijekom tvrtke gubiti od 70 do 100 milijardi eura mjesečno zatvaranja.

No, unatoč tragičnoj, neviđenoj prirodi ovog trenutka, nade su još uvijek velike. Mnoge marke citirale su poticaj od 25 milijardi eura koji je 16. ožujka najavio Conte, a koji uključuje porez po odbitku, zaustavljanje plaćanja hipoteke i pokrivanje dijela dohotka zaposlenika u doglednoj budućnosti, između ostalog stvari. Tijekom televizijskog prijenosa 26. ožujka, Conte je najavio sličan paket za travanj. U ime gotovo 1000 malih i srednjih proizvođača koje predstavlja platforma e-trgovine, ArtemestMarco Credendino naveo je ovaj paket poticaja kao glavni razlog zbog kojeg će manji brendovi moći prebroditi ovu oluju: „Ne vjerujem da će većina malih poduzeća propasti. Čak i ako imaju samo jednog zaposlenika, imaju pravo na pomoć vlade. "

Ipak, pred nama je dug put, kaže Maurizio Mussati, izvršni direktor tvrtke Čudesna čaša, koja stvara ručno izrađenu rasvjetu od muranskog stakla u suradnji s dizajnerima poput India Mahdavija i Nenda. “Zbog utjecaja na turizam, hoteli i restorani neizbježno će se zatvoriti, a to će utjecati na industriju. Mislim da će trebati dvije ili tri godine prije nego što će ulagači obratiti pažnju na dizajn kao i sada. 2008. bila je važna kriza, ali dizajn je uspio preživjeti. Talijanska dizajnerska industrija temelji se na snažnim korijenima. Oni su vrijedni radnici i siguran sam da ćemo se uspjeti izboriti. "

instagram story viewer