Come sviluppare un seguito significativo sui social media

Gli influencer del design Justina Blakeney, Athena Calderone e Patrick Janelle condividono le loro migliori scommesse per trasformare il tuo feed Instagram in un portfolio autorevole e autentico

"Se tu sei Beyoncé, social è facoltativo. Se non lo sei, devi esserci ", afferma Justina Blakeney, designer e fondatore del sito di articoli per la casa Jungalow. "È lo strumento di marketing più potente che abbiamo attualmente a nostra disposizione... ed è gratuito."

Blakeney dovrebbe saperlo. Jungalow, un autodefinito "one-stop-shop per decorazioni per la casa bohémien-moderne + tutto ciò che è colorato, fantasia + divertente" - conta 1,3 milioni seguaci su Instagram. La stessa designer ha un pubblico di 379.000 sul suo account personale.

Patrick Janelle (Seguito su Instagram: 426.000), un direttore creativo e imprenditore dietro il popolare sito di lifestyle Un ragazzo di nome Patrick concorda. "È stato estremamente prezioso", dice. "Sono passato dall'avere una piccola attività freelance al marketing me stesso come un'autorità nello spazio dello stile di vita."

Naturalmente, qualsiasi designer emergente apprezzerebbe la possibilità di ottenere il proprio nome e lavorare di fronte a migliaia di potenziali nuovi clienti, ma sviluppare un solido seguito sui social media richiede impegno. Se hai intenzione di metterti al lavoro, fallo bene. Abbiamo chiesto a tre esperti socialmente esperti i loro migliori consigli per aiutarti a sfruttare la potenza dei social media e vedere i risultati nel mondo reale per i profitti della tua azienda.

Inizia e basta

Costruire un seguito significativo sui social media può sembrare opprimente, ma la cosa più importante è fare solo quel primo passo. "Non pensarci troppo è davvero importante", dice Blakeney. "Non si migliora pensando alle cose, si migliora facendo pratica. È esercizio. " Niente scuse, dice Janelle. Hai già tutto ciò di cui hai bisogno. "La barriera all'ingresso è davvero bassa: chiunque può farlo", dice. Anche se Janelle stessa pubblica spesso foto estremamente raffinate, dice che non è una necessità, soprattutto quando sei appena agli inizi. "Le immagini sui social media non devono essere foto patinate e scattate in modo professionale."

Certo, pubblicare contenuti nel mondo può sembrare un po 'intimidatorio, ma non lasciare che quella paura ti impedisca di raccogliere tutti i potenziali benefici. "È solo social", dice Blakeney. "Se pubblichi qualcosa e ti vergogni, cancellalo. Hai spazio per giocare. "

Pensa a Instagram come al nuovo portfolio

Per i designer, Instagram è il re. Sebbene la maggior parte degli esperti rimanga visibile con account su altre piattaforme social come Twitter e Facebook, considera Instagram la cosa più essenziale e Pinterest un solido secondo posto. Diversi designer hanno menzionato l'utilizzo di Pinterest come moodboard per il loro lavoro creativo, ma Janelle afferma che è anche un modo spesso trascurato per indirizzare il traffico. "Crea più visibilità avendo un seguito su Pinterest o... assicurandoti che le cose che appaiono sul tuo sito web vengano bloccate per attirare il traffico sul tuo sito."

Tuttavia, concentrare l'energia su Instagram ti darà il massimo per il tuo denaro, dicono gli esperti. "Sempre più opportunità arrivano tramite i miei DM su Instagram che nella mia casella di posta elettronica", afferma Blakeney. Dice che i grandi marchi stanno iniziando a rendersi conto di quanta creatività non sfruttata sia in agguato su Instagram e si avventano su di essa. "È diventato un terreno fertile per scoprire nuovi talenti", afferma Blakeney. "È consentito a diversi tipi di persone di entrare nel settore in modi diversi".

In effetti, dice Blakeney, dal punto di vista del marketing, un solido account Instagram è ancora più importante di un sito web perché i potenziali clienti stanno probabilmente cercando prima di tutto: "Vedrò alcune persone spendere così tanto tempo, fatica, denaro e dolore per creare questi siti web elaborati, ma poi la loro presenza sui social media è inesistente."

Invece, raccomanda ai designer di spendere quell'energia per migliorare la loro presenza sociale. "Rendi stretto il tuo Instagram", dice Blakeney, e puoi farla franca con una semplice splash page collegata ai tuoi account social.

Proprio come un portfolio tradizionale, il tuo Instagram sta vendendo tu, quindi è importante che il tuo feed rappresenti il ​​tuo punto di vista unico. Atena Calderone, autore, interior designer e fondatore di EyeSwoon, dice che è qui che l'occhio artistico di un designer può davvero brillare. "Consenti al tuo Instagram di essere questa finestra sul tuo mondo", dice. "Siamo nel business dell'estetica. È tanto importante accoppiare le immagini insieme quanto accoppiare pezzi di mobili, trame e tessuti insieme ". Calderone, che conta 277.000 follower su Instagram, consiglia un'app chiamata Snug, che ti consente di visualizzare in anteprima come apparirà qualsiasi potenziale immagine nel tuo feed prima di premere invio. "Non accontentarti", dice. "Non pubblicare qualcosa solo perché devi pubblicare qualcosa. Assicurati che ti rappresenti e che ti senta davvero forte. " Anche se sta postando direttamente dal suo telefono, Calderone si prende anche il tempo di eseguire qualsiasi immagine attraverso un'app di modifica in modo che il suo feed sia sempre coerente (le piace VSCO).

"Le persone vogliono avere un'idea di chi sei e in cosa sei bravo", dice Blakeney. La chiave del successo sui social è creare una narrativa forte, e questo inizia con il consolidamento del tuo punto di vista unico: "È importante spendere un po ' tempo con il tuo marchio e la tua personalità: capire le cose che ti entusiasmano davvero... trovare quel ritmo, trovare quello voce."

E una volta che qualcuno fa clic su Segui, continua a dargli ciò per cui si è iscritto. "Soprattutto nello spazio di progettazione, il modo più semplice per ottenere trazione e aumentare un seguito è essere coerenti", afferma Janelle. "Se sei un designer di interni, in realtà vuoi solo pubblicare interni, architettura, il tuo lavoro o ispirazione, ancora e ancora."

Partecipa alla comunità sociale

"Una cosa è mettere i contenuti là fuori, ma se non fai rumore, nessuno scoprirà i tuoi contenuti", dice Janelle. "In definitiva questo è un mezzo sociale, ed essere socievole, coinvolgente e attivo è ciò che ti aiuterà ottenere visibilità. " In effetti, dice, interagire con altri utenti è importante tanto quanto ciò che pubblichi sul tuo alimentazione.

È anche assolutamente essenziale mostrare la tua personalità. "Inserire la tua voce personale - tu come umano - nei tuoi contenuti... è probabilmente la cosa più preziosa che puoi fare", dice Janelle. Pensa che i video, sia storie che IGTV, siano un ottimo posto per essere sinceri. I brevi clip sembrano meno formali del tuo feed e, poiché sono temporanei, potresti sentirti più a tuo agio nel condividere bocconcini più personali.

E non sottovalutare il potere dei sottotitoli per attirare l'attenzione, dice Blakeney: "L'immagine è solo la metà. La copia è estremamente importante nel modo in cui racconti la storia. Non solo intorno a quella singola immagine, ma alla narrazione dell'intero feed. In cosa consiste? È così che ecciti le persone ".

Dopo un po ', dice Calderone, avrai un'idea di quale tipo di contenuto risuona con il tuo pubblico. "Inizia a concentrarti quando ottieni un coinvolgimento migliore, quando ricevi commenti migliori." Il vero trucco e il segreto mantenere felici i tuoi follower significa imparare da quei successi e continuare a offrire esattamente ciò che il tuo pubblico vuole. Blakeney dice che si chiede costantemente: "Cosa ne pensi di questo post che ha coinvolto le persone e come posso ricreare quella magia nei miei post futuri?"

Infine, dice Blakeney, ricorda che Instagram è un'azienda con una propria agenda. Se ha appena lanciato una nuova funzionalità come IGTV o storie e sta cercando di convincere le persone a usarlo, essere un early adopter potrebbe significare che l'algoritmo di Instagram ha maggiori probabilità di promuovere i tuoi contenuti a un pubblico più ampio pubblico. "Pensa a ciò che Instagram sta cercando di promuovere. Se vogliono che tu faccia video e tu fai video, è probabile che lo mostreranno a più persone ".

Mantieni un programma rigoroso

Quindi come fai a tenere il passo con il ritmo scoraggiante di Internet? Proprio come ogni altra parte della tua attività, dice Blakeney, si tratta di priorità. "Devi considerare il sociale tanto quanto fare le tasse o qualsiasi altra cosa che devi fare come uomo d'affari... Lo stai facendo perché devi farlo. " Come ogni altra attività lavorativa, anche Janelle dice che inserisce la pubblicazione nella sua lista di cose da fare. "Pianifica il tempo, mettilo sul calendario, bloccalo in modo da sapere cosa devi fare."

"Devi sforzarti di farlo ogni singolo giorno", aggiunge Blakeney. "Che si tratti di pubblicare, commentare i post di altre persone o rispondere a cose." E quando diventa una routine, dice, non è il momento di prendersi una pausa. “Se ti fermi per una settimana, perdi quell'impulso e diventa molto più difficile riprenderlo di nuovo. Devi prepararti a catturare l'attenzione delle persone e, se ce l'hai, devi tenerlo stretto. "

E le app come Hootsuite, Planoly, e Dopo che aiutano a programmare i tuoi post sui social? Janelle dice che possono aiutarti a gestire il tuo account, ma non dovrebbero mai sostituire l'interazione con il tuo pubblico: "Se hai il pilota automatico, è molto facile lasciare che queste cose vengano pubblicate e non accedere mai all'app. È importante controllare i commenti e rispondere alle persone. Si tratta di essere sulla piattaforma e di essere coinvolti. "

Potresti essere tentato di affidare il tuo lavoro sociale a uno staff, ma anche i designer con grandi team dicono ad ADPRO che fanno ancora gran parte dei loro post sui social, per mantenere la voce autentica. Se hai bisogno di ulteriore supporto, Janelle dice che dovresti prenderti il ​​tempo per trovare la persona giusta. "In definitiva, devi trovare qualcuno di cui ti fidi che possa rappresentare il tuo marchio. È qualcuno che ha un buon occhio, qualcuno che capisce la tua attività e il tuo punto di vista e qualcuno a cui piace. "

Impegnarsi a pubblicare post regolari non significa che devi ricominciare da capo ogni giorno. Quando viaggia in un posto pittoresco, a Janelle piace scattare molte foto tutte in una volta e trattenerne alcune per dopo. "Se vedi qualcosa di cui vuoi scattare una foto sul momento, fantastico, ma è molto più facile se hai 20 immagini che puoi analizzare nel tempo", dice. Questa strategia consente un flusso di lavoro più efficiente e gli consente anche di mescolare i contenuti del suo feed. "Se hai un paio di diversi secchi di cose pronte per l'uso, puoi scorrere le varie cose in modo da non mostrare più e più volte un progetto, ma stai tessendo vari progetti insieme."

Quanto a quando pubblicare, gli esperti sono divisi. Alcuni dicono che l'algoritmo di Instagram, che impone che i post degli ordini vengano visualizzati nell'account di un utente, lo rende un punto controverso; altri giurano che puoi ancora ottenere un dosso nel traffico se credi nel modo giusto. "Tendo a postare la mattina o dopo le 18:00. Trovo sempre di ottenere il massimo impegno lì ", dice Calderone. "La verità è che dipende davvero dal tuo pubblico ed è diverso per ogni singola persona", afferma Janelle. "Non esiste davvero un modo giusto o sbagliato per 'fare Instagram'".

Comunque tu sia in grado di farlo funzionare nella tua vita, non c'è dubbio che aumentare il tuo seguito su Instagram è ottimo per la tua attività e potrebbe anche fornire un focus creativo. Calderone, che si trova a cavallo tra i mondi dell'interior design, del cibo e dello stile di vita, dice che ha aiutato a unificare tutte le cose creative che fa, ed è stato ripagato. "A volte è difficile definire cosa faccio, ma Instagram mi ha fornito questa piattaforma visiva per mostrare al mondo quello che faccio", dice. "Ha assolutamente trasformato la mia attività."

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