Pagrindiniai prekės ženklai boikotuoja „Facebook“ - štai kodėl

Dizaino įmonės, reklamuojančios „Facebook“, gali pradėti svarstyti būsimus skaitmeninės reklamos planus. Kovos su šmeižtu lygos ir pilietinių teisių grupių, tokių kaip NAACP, organizuojamas boikotas greitai įgauna garą įvairiose pramonės šakose. mega prekių ženklai, tokie kaip „Verizon“, „Ben & Jerry’s“ ir „Patagonia“, įsipareigoję pristabdyti savo reklamą tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ mėnesiui. Liepos mėn.

Priežastis? Tai susiję su socialinė žiniasklaida milžino turinio moderavimo politika ir sprendimas palikti prezidento Donaldo Trumpo postus, kuriuose įamžinta melaginga informacija, skatinama neapykantos kalba arba kurstomas smurtas. (Nors „Twitter“ neseniai nustatė naują politiką, kuri žymi prezidento tweetus arba juos riboja klaidindamas ar pažeisdamas neapykantos kurstymo politiką, „Facebook“ pasirinko laisvesnį požiūrį su įkūrėju Marku Zuckerbergas nurodydamas CNBC„Politinė kalba yra viena opiausių demokratijos dalių, ir žmonės turėtų matyti, ką sako politikai.“)

Kovos su šmeižtu lyga (ADL) paskelbė

atviras laiškas vakar paaiškinta, kodėl ji mano, kad prekės ženklai turėtų prisijungti prie savo boikoto kampanijos, kurios pavadinimas - „Stop Hate for“ Pelnas: „Mūsų partnerių organizacijos daugelį metų dirbo su„ Facebook “ir toliau dirbsime juos. Tačiau kalbant apie siaučiančią neapykantą ir priekabiavimą, platforma ir toliau nėra tinkama. Ką jie daro su 70 milijardų dolerių pajamomis ir 17 milijardų dolerių pelnu? Jų neapykantos, kurstymo ir dezinformacijos politika yra neteisinga. Jų priekabiavimo aukų paslaugos yra nepakankamos. Jų reklaminės paskirties vietos artumas neapykantos turiniui yra atsitiktinis. Jų „pilietinių teisių“ audito skaidrumo ataskaitos nėra naudingos pilietinių teisių bendruomenei “.

Laiške taip pat nurodoma, kad kai „Facebook“ toleruojama neapykantos kalba, tai yra bloga žinia reklamuotojams: „Skelbimai rodomi greta skaldančio, neapykantą skatinančio ir sąmokslinio turinio - ne to, ko nori dauguma kompanijų “. Pagrindiniams prekės ženklams sustabdžius išlaidas platforma, socialinės žiniasklaidos milžinė gali būti priversta peržiūrėti savo politiką ir aktyviau laikytis piktnaudžiavimo ir netikslumo turinys.

Pats „Facebook“ atsakė į neseniai vykusias diskusijas a tinklaraščio straipsnis birželio 21 d. „Neapykantai nėra vietos mūsų platformoje, ir tai atspindi mūsų politika“, - rašoma įraše. „Mes nenorime, kad platforma būtų naudojama bauginimo ar atskirties aplinkai sukurti. Kadangi neapykantos kalba dažnai priklauso nuo konteksto, kuriame ja dalijamasi, mes reguliariai konsultuojamės su tokiomis organizacijomis kaip Kovos su šmeižtu lyga (ADL) ir NAACP atnaujinti mūsų apibrėžimus ir politiką. “ Laiške taip pat išdėstyti veiksmai, kurių imasi įmonė padaryti savo platformą įtraukesne, apimančią savo politikos peržiūrą diskutuojant tokiomis temomis kaip valstybės jėgos panaudojimas ir rinkėjas slopinimas.

Mažesnių dizaino prekių ženklų sprendimas sustabdyti „Facebook“ ir „Instagram“ išlaidas gali būti sudėtingas. Kaip Šiuolaikinė mažmeninė prekyba pažymi, kad DTC prekės ženklai dažnai labai remiasi šia reklama siekdami pajamų tikslų. Rinkodaros strategas Nikas Sharma leidiniui teigė, kad, jo manymu, maždaug 60–80% tokių prekės ženklų rinkodaros biudžeto išleidžiama „Facebook“. Be abejo, kyla klausimas, ar šios mažesnio biudžeto įmonės tikrai galės perkelti adatą dalyvaudamos boikote.

Vis dėlto, jei turite dizaino verslą ir negalite visiškai sustabdyti „Facebook“ reklamos kitą mėnesį, dabar gali būti tinkamas momentas apsvarstyti įvairindami savo rinkodaros išlaidasIr ar alternatyvios platformos gali pasiūlyti jūsų norimą ekspoziciją.

instagram story viewer