Vai man vajadzētu pieņemt darbā publicistu?

Daudzi dizaineri paļaujas uz profesionāļiem, lai reklamētu uzņēmējdarbību. Bet vai PR samaksa ir pareizais solis jums?

Dizaineri lieliski uzņem tukšu istabu un liek tai dziedāt, taču viņi bieži nezina, kā iegūt šo gatavo vietu pēc iespējas vairāk acu ābolu priekšā. Daži šo darbu uztic ārštata darbiniekam. Citiem PR jūtas pārāk netverami, lai padarītu to vērts bieži vien dārgo profesionāļu ikmēneša maksu. Ar uzdevumu un ar to saistīto izmaksu litāniju uzņēmējdarbības vadīšana, vai par prioritāti būtu jāpieņem profesionāla reklāma? Ko jūs varat sagaidīt, lai saņemtu pretī? Mēs pajautājām pieciem publicistiem un dizaineriem, un atbilde ir konkrētāka, nekā jūs domājat (pat publicisti mums teica, ka ir nepareizs laiks viņu algošanai). Lūk, kā precīzi saprast, kad ir jēga pieņemt darbā PR un kad labāk to darīt vienam.

Nomājiet publicistu, kad…

Jūs vēlaties pastāstīt par savu biznesu

"Kamēr ir kāds stāsts, mums būs PR," saka Ari Heckman, uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors ASH. "Tas ir par zīmola atpazīstamību." Neatkarīgi no tā, kur atrodaties savā karjerā, publicista uzdevums ir pateikt cilvēkiem, kas jūs esat kā dizainers. Uz spēles ir vairāk nekā tikai reputācija. Sāra Natkins, vadītāja

Kamrons ASV, paziņo AD PRO, ka PR ir galvenais, lai palielinātu jūsu biznesu un uzlabotu jūsu sasniegumus. "Apziņas veidošanai gudrā un stratēģiskā veidā var būt milzīga ietekme," viņa saka. "Ja tas tiek izdarīts pareizi, tas var palīdzēt paplašināt studiju un vadīt pareizo biznesu."

Tas attiecas ne tikai uz topošajiem dizaineriem; Pareiza ziņojumapmaiņa var arī palīdzēt vairāk reģistrētiem uzņēmumiem sasniegt jaunu klientu loku. "Lielisks publicists ir īpaši noderīgs, ja jūs mēģināt uzrunāt noteiktu auditoriju vai uzzināt par savu produktu," saka Hekmens.

Kā jūs zināt, kad darbojas jūsu PR stratēģija? Laura Bindloss, grupas dibinātāja Neilona konsultācijas, saka, kaut arī ikviena biznesa mērķi ir atšķirīgi, jums regulāri vajadzētu redzēt savu vārdu dažādās publikācijās. "Jūs vēlaties īstu smirdēšanu un vēlaties to konsekventi," viņa saka. “Jūs vēlaties, lai ik mēnesi būtu pieejams pārklājums, kas var svārstīties no pēdiņām līdz pilnām funkcijām, un vēlaties to dažādās vietās. Jūs vēlaties, lai jūs pozicionētu kā ekspertu savā jomā. ”

Jums ir viedoklis

Lai publicists varētu paveikt vislabāko darbu, Natkins saka, ka dizainerim ir jābūt skaidrai zīmola identitātei un jāzina, kas ir viņu ideālais klients, lai arī viņiem nav nepieciešama katra detaļa. "Labs publicists strādās ar jums, lai palīdzētu to noskaidrot, un pēc tam izstrādās mediju stratēģiju, kas paziņo jūsu redzējumu," viņa saka.

Sāra Bārnarda, direktore plkst Sarah Barnard modeļi (WELL AP, LEED AP) pašlaik nestrādā ar PR, taču viņa izsaka atzinību kādai iepriekšējai publicistei, mudinot viņu izstrādāt konkrētu vēstījumu un atrast tirgū nišu. Barnards saka: "Mēs patiešām rūpējamies par dažām konkrētām lietām, un tās ir lietas, uz kurām mēs atkārtoti stāvam, atgriežamies un dalāmies."

Bindloss saka, ka viņas firma Nylon Consulting neuzņems klientu, kuram nav stingra viedokļa un profesionālas vietnes. “Pirmā vieta, kur mēs virzīsim cilvēkus, ir jūsu vietne un, ja jūsu vietne nepaziņo to, kas mēs esam mēģinot piķi, nav jēgas mums maksāt, jo jūs zaudēsiet klientu, kad viņš nokļūs pie jums vietne. ”

Jums ir jāparāda darbs (un daudz projektu tiek gatavots)

Publicistiem ir jāpabeidz pabeigts darbs, lai to reklamētu, tāpēc pagaidiet, kamēr to nolīgsiet, līdz jums būs daudz projektu zem jūsu jostas un jūs varat sākt darboties. "Ideālā gadījumā jūs vēlaties sasniegt kritisko darba masu," saka Bindloss. "Pietiekami daudz, lai dotu publicistam, lai viņi varētu darboties sešus mēnešus ar visu, kas jums pašlaik ir." Parasti tas nozīmē no pieciem līdz 10 projektiem, kas ir nofotografēti un gatavi publicēšanai, un nākamajos sešos līdz divpadsmit ir sarindoti vēl vairāki mēnešus. Atcerieties, ka nav izdevīgi maksāt ikmēneša fiksatoram, kamēr nevarat pilnībā izmantot publicista laiku un zināšanas.

Jums labāk ir pašam, ja ...

Jūs nevarat ērti peldēt maksu

"Neņemiet darbā publicistu, ja tas ir izmaksas, kas jūs uzturēs naktī," saka Bindloss. Lai arī maksa ir atkarīga no darba apjoma, viņa saka, ka tā parasti ir pilna laika darbinieka pieņemšanas cena. "Nedomājiet par PR kā ikmēneša fiksatoru, bet gan par gada izmaksām, piemēram, ja jūs uzņēmumā piesaistītu cilvēku skaitu."

Natkins piekrīt, ka ikmēneša aizturētāji mēdz ievērojami atšķirties atkarībā no tā, kas šim klientam nepieciešams. "Maza firma varētu sākt darboties 6K diapazonā, vairāk izveidota studija varētu būt virs 10K, un liela firma, kurā ir daudz projektu visā pasaulē, virzītos uz augšu," viņa saka.

Ja tas šobrīd jūsu biznesam šķiet pārāk iztērēts, iespējams, vislabāk ir gaidīt, kamēr jums būs skaidra nauda, ​​lai to izdarītu pareizi. Publicitāte patiešām ir pakalpojums “saņem to, ko maksā”, saka Hekmens. “Iespējams, tāpat kā jebkas cits dzīvē, sadarbība ar publicistu ir laba ideja, ja strādājat ar labu publicistu. Es nezinu, ka tam būtu kāda vērtība, ja jūs vienkārši nolīgtu kādu. ”

Jūs neesat atradis nevienu, ar kuru jūs patiešām sazinātos

Publicists var radīt vai sabojāt jūsu reputāciju, tāpēc noteikti veltiet laiku, lai atrastu īsto personu. "Pagaidiet, līdz atrodat kādu, kuram patiešām uzticaties," saka Bindloss. "Tas ir kāds, kurš jūs pārstāv presē, tāpēc pārliecinieties, ka esat lepns, ka jūs runājat jūsu vārdā."

Hekmens, kura firmu ASH pēdējos septiņus gadus pārstāvēja M18 sabiedriskās attiecības, saka, ka viņi izvēlējās strādāt kopā līdzīgas kultūras dēļ. "Mūsu uzņēmumi bija saskaņoti gan savā vēsturē, gan trajektorijā, un viņiem bija kopīgas vērtības," viņš saka. Un viņš norāda, ka tā ir divvirzienu iela. Tāpat kā jūs meklējat firmu, kas jūs pārstāvētu, lielākā daļa publicistu vēlas parakstīt klientus ar līdzīgu pasaules uzskatu. “Laba firma ne tikai uzņemas piesaistītāju no jebkura klienta. Viņi saprot, ka viņu kā klientu iemiesojuma uzticamība ir balstīta uz to, kas ir viņu klientu kolekcija. ”

Faktiski, pēc Hekmena teiktā, jūs varat izmantot uzņēmuma pašreizējo klientu sarakstu kā ceļvedi, lai palīdzētu novērtēt, vai tas jums ir piemērots. "Iespējams, ka viens no labākajiem veidiem, kā kāds var noteikt, ar kuru firmu viņš vēlas strādāt, ir atrast uzņēmumu ar klientiem, kuriem ir kopīgs jūsu redzējums, izaugsmes stratēģija un estētika."

Jūs esat priecīgs par daudzuzdevumu veikšanu

"Ir arī mazais ceļš tiem, kam ir drosme to darīt," saka Barnards. Kā mazas dizaina studijas īpašniece viņa dod priekšroku vietējai pieejai, nevis profesionālajai PR, jo autentiskums vairāk atspoguļo faktisko pieredzi, kāda būs viņas klientiem. “Galvenais ieguvums ir tas, ka esmu saglabājis kontroli pār to, kā es sevi pasniedzu pasaulei, jo tas tiešām esmu es. Pārāk slīpēta, mazāk personalizēta, sterila klātbūtne nebūtu piemērota tam, ko viņi [klienti] tik un tā iegūst. Šis izsmalcinātības līmenis nav reāls. ”

Un daži sociālie tauriņi vienkārši mīl kņadu. Geils Deiviss, direktors plkst Geila Deivisa modeļi, saka, ka viņai ļoti patīk satikt cilvēkus pasākumos, un viņa ir ieguvusi daudzas iespējas, vienkārši uzsākot sarunu. "Jums jābūt autentiski jaukam pret cilvēkiem, nemeklējot kaut ko iegūt, jo nekad nevar zināt, kas par jums domās par darbu," viņa saka. "Tas man ir patiešām izdevies. Mēs visi varam gūt labumu, palīdzot viens otram. ”

Abi dizaineri uzsver, ka, it īpaši, ja atsakāties no PR, profesionāla fotogrāfija ir kaut kas tāds, ar kuru nekad nevajadzētu taupīt. "Momentuzņēmumi jūsu Instagram plūsmas darba vietnē - pilnīgi," saka Barnards, "bet, kad pienāks laiks dokumentēt savu pabeigto darbu, vienmēr nolīgt profesionālus arhitektūras fotogrāfus. Filtrs var aizvest jūs tikai tik tālu. ” Deiviss tam piekrīt: "Attēli tiešām stāsta stāstu, un es vēlos pārliecināties, ka mans stāsts ir skaidri redzams, un šī persona domās: Jā, man ir jāstrādā ar viņu."

instagram story viewer