Zal Instagram het verbergen van likes uw bedrijf schaden?

Terwijl het sociale mediaplatform de functie over de hele wereld verwijdert, moet de ontwerpindustrie zich afvragen of dit invloed zal hebben op het bereik - en het resultaat.

Justina Blakeney is terughoudend om zichzelf een influencer te noemen. "Ik haat het woord", zegt ze, "maar het is de beste omschrijving die we op dit moment hebben." Bekend om haar Californische stijl (rotan meubelen, prints met heldere patronen en veel weelderigheid planten), Blakeney beïnvloedt ongetwijfeld mensen, ongeacht hoeveel ze de titel leuk vindt. Een bericht naar Blakeney's Instagram—365.000 volgers en nog steeds - zullen duizenden likes en honderden reacties binnenhalen. Maar binnenkort kunnen die harten verdwijnen.

Eerder dit jaar begon Instagram met het testen van een nieuwe functie die tellingen verbergt voor gebruikers die door hun feed scrollen. De rekeninghouder kan nog steeds het aantal harten zien dat elke post verzamelt, maar de telling blijft voor alle anderen verborgen. Na het uitrollen, of misschien beter gezegd,

terugrollen de functie in mei in Canada, Instagram heeft de test onlangs uitgebreid naar Australië, Brazilië, Ierland, Italië, Japan en Nieuw-Zeeland.

Instagram zegt dat de nieuwe aanpak bedoeld is om de druk en onzekerheden te verminderen die mensen voelen bij het posten op het platform. Op een conferentie kort nadat het nieuws bekend was, legde Adam Mosseri, hoofd van Instagram, uit: "We willen niet dat Instagram aanvoelt als een wedstrijd. We willen dat mensen zich een beetje minder zorgen maken over het aantal likes dat ze op Instagram krijgen, en wat meer tijd besteden aan contact maken met de mensen om wie ze geven. "

Hoe altruïstisch dat ook mag klinken, de beslissing van Instagram heeft veel mensen en bedrijven in de war gestuurd die op het platform vertrouwen als een bron van inkomsten. Vooral ontwerpers hebben geprofiteerd van Instagram's verheerlijking van alles wat visueel is. Interieurontwerp wordt geprojecteerd als een $ 10 miljard industrie in 2019, en hoewel Instagram niet alle eer kan opnemen, heeft het platform het profiel van de branche versterkt en een onnoemelijk aantal carrières gelanceerd door lokale ontwerpers een wereldwijd bereik te geven. "Ik heb verder kunnen reiken dan mijn geboorteplaats en heb projecten van kust tot kust", zegt Paloma Contreras, oprichter van de studio Paloma Contreras Interior Design in Houston.

Contreras lanceerde haar studio bijna zeven jaar geleden en opende een online en fysieke winkel winkel in 2019. Zoals veel ontwerpers beschouwt ze Instagram als de belangrijkste marketingmachine voor haar bedrijf - en likes zijn de motor. Het verbergen van likes, zegt ze, zal waarschijnlijk geen grote impact hebben op haar of haar 138.000 volgers, maar dat zou het wel doen financieel problematisch zijn voor haar winkel, aangezien likes vaak een betrouwbare correlatie bieden met verkoop.

Houdt van functie als een digitale puls trends en een belletje voor wat een publiek op een bepaald moment wel of niet zal steunen. Contreras heeft ontdekt dat likes vaak een directe, zo niet wetenschappelijke, voorspeller zijn van hoe goed een bepaald product in een winkel zal presteren. "Als iets veel likes krijgt, betekent dat vaak dat onze telefoon overgaat en dat mensen naar de website gaan en dat item bestellen", zegt ze.

Het verlies van het vermogen om snel te communiceren dat iets waardevol is, is het belangrijkste probleem bij het verbergen van likes, als in New York gevestigde ontwerper Kathy Kuo ziet het. Kuo opende vijf jaar geleden haar online winkel na het opbouwen van haar interieurzaken. Voor Kuo zijn likes een verificatiemiddel - ze vertellen haar volgers dat het resultaat de prijs waard is. "Het aantal likes geeft zeker een gevoel van geloofwaardigheid aan onze volgers, vooral degenen die nieuw zijn bij ons merk, omdat ons merk luxe en duur is", zegt ze. "Ik denk dat impliciet vertrouwen erg belangrijk is."

Tegelijkertijd zijn likes voor sommige mensen ook een esthetische kruk geworden. Ze hebben zowel ontwerpers als consumenten ertoe gebracht een bijenkorfmentaliteit aan te nemen die goed zou kunnen zijn voor het bedrijfsleven (mensen houden van blauwe keukens? Plaats meer blauwe keukens) maar slecht voor de creativiteit. Blakeney zegt dat het verbergen van likes haar team in staat zou stellen een stap terug te doen en opnieuw te evalueren wat ze op het platform doen in plaats van zich te richten op wat de meeste harten verzamelt. "Als dat soort dingen er vanaf het begin niet was geweest, denk ik dat Instagram voor mij een veel experimentelere plek zou zijn geweest", zegt ze.

Instagram beweert dat videomakers zich geen zorgen hoeven te maken over onzichtbare vind-ik-leuks, aangezien de nieuwe functie geen invloed heeft op de feedrangschikking, maar sommige mensen wel speculeerde dat de verhuizing een manier is om advertentiedollars terug te vorderen van influencers die van het platform een ​​lucratieve persoonlijke bedrijf. Kuo zegt dat het meten van likes als een vorm van engagement de ontwerpers sowieso maar zover haalt. "We realiseerden ons min of meer dat je met organische inhoud maar zo ver komt in termen van verkoop", zegt ze. "Na een bepaald punt ben je een beetje plateau en dan gaat het alleen om betaalde kansen."

Instagram beweert dat videomakers zich geen zorgen hoeven te maken over onzichtbare vind-ik-leuks - de nieuwe functie zou de betrokkenheid moeten verbeteren, als er iets is. “We hopen dat door het aantal likes privé te maken, mensen zich meer kunnen concentreren op de foto's en video's gepost in Feed, en dat dit uiteindelijk een grotere betrokkenheid zal stimuleren, ”vertelde het bedrijf aan AD PRO in een uitspraak. “We begrijpen dat het aantal soortgelijke zaken belangrijk is voor veel bedrijven, en terwijl deze test bezig is verkennende fasen, denken we na over manieren waarop merken en makers waarde aan hun kunnen communiceren partners. "

Voor mensen als Blakeney, wiens inkomen gespreid is tussen influencer-projecten en haar eigen merk, zal de verschuiving uiteindelijk geen groot verschil maken. Ontwerpers die in het verleden hun succes hebben getrouwd met een technologieplatform, hebben maar al te goed geleerd dat niet alle goede dingen eeuwig duren. "Ik vertrouw er super niet op", zegt Blakeney. 'Vier of vijf jaar geleden was ik een Pinterest influencer was 60 procent van mijn inkomen, en nu is dat nul procent omdat mensen Pinterest niet op dezelfde manier gebruiken. Ik ben naar die film geweest, snap je wat ik bedoel? "

instagram story viewer