IKEA catalogus wordt stopgezet

De Zweedse meubelgigant nam een ​​"emotionele maar rationele beslissing" om een ​​bod uit te brengen Farväl naar zijn favoriete publicatie

Sinds 285.000 exemplaren van de 1951-editie in Zuid-Zweden in omloop waren, is de uitgave van de nieuwe IKEA-catalogus een jaarlijks terugkerend evenement geworden voor liefhebbers van de iconisch Zweeds meubelmerk. Tijdens de piekoplage in 2016 vonden meer dan 200 miljoen exemplaren hun weg naar huizen en winkels in meer dan 50 internationale markten en 30 verschillende talen.

Tijden veranderen echter, en internationale bedrijven die hopen relevant te blijven, hebben weinig andere keus dan mee te veranderen. Daarom heeft IKEA aangekondigd dat er een einde komt aan de glorieuze reeks van zijn catalogus, een beslissing die het bedrijf de afgelopen maanden heeft genomen. De 2021 editie, die in oktober debuteerde, zal de laatste zijn. Met 40 miljoen exemplaren is de oplage slechts ongeveer 20% van wat het vijf jaar eerder was geweest.

Door de jaren heen heeft de IKEA catalogus gediend als kaart en

visie board in gelijke mate. Voor velen was er een bepaald ritueel in verband met het verkrijgen van een exemplaar van elk jaar en het zich voorstellen hoe sommige items er in huis uit zouden kunnen zien. Met dat soort geschiedenis geeft het bedrijf toe dat de beslissing om de catalogus stop te zetten niet lichtvaardig is genomen.

“Voor zowel klanten als medewerkers is de IKEA Catalogus een publicatie die veel emoties oproept, herinneringen en vreugde ”, Konrad Grüss, algemeen directeur van IKEA franchise dienstverlener Inter IKEA Systems B.V., vertelde NPR. Uiteindelijk beschouwde het bedrijf de stopzetting als een 'emotionele maar rationele beslissing'.

In veel opzichten is de beslissing van IKEA om de gedrukte catalogus stop te zetten een teken van deze steeds digitaler wordende tijden. Alles van online winkelen op sociale media en zelfs augmented reality zijn de gedrukte media gaan vervangen als een bron van inspiratie, zowel in termen van IKEA's bedrijf als in de commercie als geheel. Een pandemie-geïnduceerde verschuiving naar online meubelwinkelen heeft waarschijnlijk ook in het denkproces van de catalogus meegenomen: Reuters notities dat de online verkoop van IKEA tussen september 2019 en augustus 2020 met 45% is gestegen. Met de website van IKEA die miljarden hits genereert en de IKEA Place augmented reality-app Met duizenden App Store-recensies, zijn er gewoon andere (aantoonbaar meer kosteneffectieve en duurzamere) manieren waarop het bedrijf fans kan bereiken die op zoek zijn naar inspiratie.

Hoewel er geen 2022-editie van de catalogus zal zijn, zal de erfenis ervan voortleven. Het online IKEA "museum" laat bezoekers door elk nummer bladeren vanaf 1951 en functioneert als een unieke tijdcapsule voor designliefhebbers. Volgens NPRIKEA is ook van plan om komend najaar een catalogus-compendiumboek uit te brengen voor diegenen die gewoon niet kunnen leven zonder fysiek door die pagina's te bladeren.

Dus als je van plan was je IKEA-catalogus uit 2021 binnenkort te recyclen, weet dan dat het nu een verzamelobject is dat de moeite waard is om aan vast te houden. We zullen nooit meer zo'n omvangrijke collectie Zweedse meubelstukken zien.

instagram story viewer