Hier is hoe Color of the Year Mania tot stand kwam

De designbusiness mag dan overspoeld worden met zogenaamde COTY's, verfbedrijven zien ze nog steeds als een waardevolle kans om de polsslag van de industrie te volgen

In de romantische komedie uit 1957 Grappig gezicht, Kay Thompson - een levensechte mode-editor spelen, geïnspireerd door Diana Vreeland- leidt een muzikaal nummer waarin ze haar personeel (en vermoedelijk de hele wereld) oproept om "roze te denken!" Bouten van Pepto Bismol-gekleurde stof ontvouwt zich over haar met tapijt beklede kantoorvloer terwijl ze haar juniorredacteuren zegt 'het beige te begraven'. Als het draait uit, Grappig gezicht was precies op schema. In het echte leven was roze een ware rage, en alles van een Ford Thunderbird uit 1957 tot een elektrische RCA Whirlpool uit 1957. De parallel onderstreepte een uniek 20e-eeuws fenomeen - dat kleuren zelf momenten kunnen hebben.

Het kan verleidelijk zijn om eraan te denken kleurentrends als een gril, of - als een trend echt op gang komt - als een gelukkige slag van creatief genie. Maar zoals die andere gewaardeerde fictieve mode-editor, Miranda Priestly in

De duivel draagt ​​Prada, beroemde geschoold haar ongelukkige assistent Andy, de kleuren van consumentenproducten zijn nooit een ongeluk. Ze zijn bewust gekozen, banen zich een weg door winkelnetwerken hoog en laag, en kleuren uiteindelijk de kledingkasten van zelfs degenen die beweren onverschillig te staan ​​tegenover mode.

Net als bij riemen en truien, zo is het ook bij onze huizen: in het afgelopen decennium hebben steeds meer oude verfmerken hun kleuren onthuld van het jaar (in de branche bekend als 'COTYs') als een manier om het onderscheidende chromatische territorium van het bedrijf uit te zetten in een oceaan van concurrerende tinten. Het ritueel is terug te voeren tot 2000, toen Pantone zijn beroemde COTY lanceerde met een subtiel blauw genaamd Cerulean. (Miranda Priestly had gelijk.)

In de jaren daarna zijn COTY-aankondigingen net zo alomtegenwoordig geworden als de komst van het pompoenkruidenseizoen bij Starbucks, met een half dozijn verffabrikanten die elk jaar wegen. Alleen al dit jaar variaties van groen en marine zijn allemaal geroemd als de nieuwe It-kleur. Andere bedrijven, zoals Valspar, verhogen de ante door een heel spectrum aan kleuren aan te kondigen, in plaats van één tint te prefereren. En afgelopen donderdag deed het oude verfmerk Benjamin Moore beide: aankondigen dat een zacht, blozend roze riep Eerste licht is het COTY voor 2020 en onthult een samengestelde regenboog van pastelkleuren en diepe blues, bekend als het 2020 Color Trends-palet.

Benjamin Moore kiest ervoor om dit uitgebreide kleurenpalet gedeeltelijk op te nemen omdat er zoveel waardevolle kleurinformatie wordt verzameld in het onderzoeksproces van het bedrijf. Volgens Andrea Magno, directeur kleurmarketing en -ontwikkeling van Benjamin Moore, `` zien we het als een kans om de bevindingen van het kleurmarketing- en ontwikkelingsteam te delen uit onderzoek in vele industrieën en landen. Wanneer we ons jaarlijkse trendspalet lanceren, houden we de impact bij die de kleur heeft gemaakt... op sociale media, voorbeelden van kleurchips en verkopen. "

Met andere woorden, zowel het COTY- als het Kleurentrends-palet maken deel uit van een wereldwijd gesprek dat in beide stroomt routebeschrijving: Consumenten maken duidelijk wat ze leuk vinden, en het bedrijf laat ze tinten zien waaraan ze misschien niet hadden gedacht zoeken. "Ons doel is om nieuwe ideeën over kleur te inspireren en mogelijk om een ​​nieuw kleuridee in de geest te brengen van iemand die aan een schilderproject begint", zegt Magno.

Afgelopen donderdag onthulde Benjamin Moore 'First Light' als COTY voor 2020, samen met een complementair 'Color Trends'-palet.

Foto: met dank aan Benjamin Moore 

Is het concept van de COTY, met zoveel concurrerende kleuren en bedrijven, nog steeds belangrijk voor verffabrikanten? Alan Kemp, hoofd merkmarketing bij het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde wandbekledingsbedrijf Graham & Brown, dat lanceerde zijn eerste verfcollectie in 2011, zegt dat ontwerp en kleurvoorspelling "essentieel" zijn voor de bedrijf. “Kleuren veranderen in populariteit, soms subtiel, soms abrupt, dus het is belangrijk om niet alleen de verkoop te volgen, maar ook mogelijke toekomstige trends. Hoewel er evergreens zijn, verschuiven zelfs veilige neutrale kleuren in de loop van de tijd. "

Andere bedrijven nemen het concept van een COTY niet zo letterlijk. “De kleur van het jaar is een belangrijk onderdeel van onze algehele nadruk op kleurautoriteit tijdens het praten met consumenten en designprofessionals ”, zegt Sue Wadden, directeur kleurmarketing bij Sherwin-Williams. "Kleur van het jaar is een geweldige kans om te praten over de belangrijkste kleuren in design en waar mensen die inspiratie de komende seizoenen zullen zien", voegt ze eraan toe. "Kleur van het jaar gaat over het praten over kleur en het stimuleren van [merk] bekendheid, niet noodzakelijkerwijs meer verkopen."

En voor nieuwe start-ups Leuk vinden Achtergrond, dat werd opgericht in 2018 en een zeer strak bewerkt kleurengamma heeft, is een COTY niet per se logisch. Medeoprichter Natalie Ebel zegt: "We hebben de traditionele meer dan 3.000 kleuren die door velen worden aangeboden, beperkt oude verfmerken toevoegen aan ons lanceringspalet van 50 achtergrondkleuren, waardoor het gemakkelijk is om uw perfecte te vinden schaduw."

"Naval", de Sherwin-Williams 2020 COTY.

Foto: met dank aan Sherwin-Williams

Verfmerken kijken misschien naar de tijdgeest voor inspiratie, maar hun uitspraken hebben ongetwijfeld een grote impact op de markt. Kemp zegt dat toen Graham & Brown zijn COTY 2017 introduceerde, een roze riep Penelope, het aantal zoekopdrachten naar 'roze' op Pinterest met 181 procent. Dee Schlotter, senior kleurmarketingmanager bij PPG Paints, heeft soortgelijke pieken waargenomen: "Nadat PPG's Kleur van het Jaar is genoemd, zien we een mooie aanzienlijke piek in populariteit in termen van hoe vaak die bepaalde kleur in winkels wordt gekocht. " Ze voegt eraan toe dat de 2018 en 2019 Colors of the Jaar, Zwarte vlam en Nachtwacht, zag na de aankondiging een omzetstijging van respectievelijk 1.100% en 1.475%.

Doe-het-zelvers worden misschien aangetrokken door kleuren van het jaar terwijl ze door tinten in het verfpad bladeren, maar anticiperen professionele interieurontwerpers op deze jaarlijkse aankondigingen? Of zelfs kleurbeslissingen nemen die door hen zijn geïnspireerd? Niet per se, zegt Jamie Drake van Drake / Anderson, die donderdag de COTY-onthulling van Benjamin Moore bijwoonde. "Klanten vragen vaak om kleuren die‘ in ’of‘ trending ’zijn, hoewel ik denk dat ze een rol spelen in het ontwerp proces door osmose, omdat ze textiel, wandbekleding, meubels en producten kunnen beïnvloeden algemeen."

Ontwerper Drew McGukin, ook aanwezig bij de Benjamin Moore soiree, denkt dat het proces een voortdurende kleurdialoog inhoudt tussen creatievelingen en consumenten binnen de bredere markt: “I geloven eigenlijk dat ontwerpers, creatievelingen en smaakmakers degenen zijn die onbewust de landingsbaan uitbouwen voor een trending kleur om lancering. Met andere woorden, het zijn alle bewegingen die we al een tijdje maken die een kleur beginnen te benadrukken die op elk moment een piek kan bereiken. Ik gebruik COTY vaak als een gids voor massaconsumptie en kijk dan in andere richtingen die fris en anders aanvoelen. "

Of het nu een echte aanjager van de verkoop is of een kans om een ​​verfmerk als kleurautoriteit te positioneren, de COTY kan niet te vroeg of te laat komen. "Het gaat om timing bij het voorspellen van kleuren van het jaar", zegt Sue Kim, de kleurmarketingmanager van Valspar. “Ons doel is om kleuren te selecteren aan het begin van de piek in populariteit. Trending kleuren worden zichtbaar in de media en beginnen geaccepteerde kleuren te worden voor gebruik in huis, waardoor de kleuren jarenlang meegaan. "

Graham & Brown, een muurbekledingsbedrijf dat acht jaar geleden in de verfindustrie stapte, onthulde 'Adeline', een bosgroen, als zijn COTY voor 2020.

Foto: met dank aan Graham & Brown 

En dit gebeurt natuurlijk niet in een vacuüm: kleurkeuzes worden altijd, bewust of niet, geïnspireerd door de mondiale sfeer. "[Kleuren] zijn volledig weerspiegelingen van wat er gaande is", zegt Kemp van Graham & Brown. “Adeline [een klassiek bosgroen] werd dit jaar gekozen omdat de kleur doet denken aan het Victoriaanse boho-tijdperk en de trend voor biofilie, de buitenkant naar binnen halen en een rustgevend gevoel creëren van welzijn. We zien de redenering achter deze specifieke trends in tijden van economische en politieke onrust, waarin mensen hebben de neiging om nostalgisch te zijn en terug te gaan in de tijd naar ambachtelijke producten, met kwaliteit en vakmanschap sleutel."

Magno, van Benjamin Moore, herhaalt deze observatie. "We hebben teruggekeken naar belangrijke periodes in de geschiedenis om te zien waar er overeenkomsten zijn tussen de gebeurtenissen in de wereld en de kleuren die het populairst zijn", zegt ze. "Over het algemeen zien we periodes van onrust die gepaard gaan met meer gedempte kleuren die veilig en geaard aanvoelen, terwijl in tijden van optimisme en welvaart de kleurkeuzes vrolijk en levendig zijn."

Schlotter, van PPG, herhaalt deze bevindingen. “De toenemende behoefte aan verbinding in een niet-afgemeerde wereld was een terugkerend thema tijdens de recente PPG Global Color Workshop ', legt ze uit, verwijzend naar de jaarlijkse multidisciplinaire top van het bedrijf om de jaarlijkse kleur te bepalen voorspelling. Het vonnis was duidelijk: mensen - in het bijzonder millennials en vrouwen - zijn angstig en verlangen naar geruststelling. PPG pleit dus voor rust in de vorm van Chinees porselein in 2020. “Dit rustgevende blauw zorgt voor traagheid en moedigt consumenten aan om mindfulness te beoefenen en meer aanwezig te zijn in hun leeft terwijl het ook de geest van hoop biedt, 'voegt Schlotter eraan toe,' een kostbaar goed in een rusteloze wereld. '

Maar Glidden (onderdeel van de portefeuille van PPG) probeert rust te vinden op andere plaatsen - voornamelijk door haar klanten aan te moedigen hun haren niet langer los te trekken bij verfbeslissingen. In feite kondigde het dit jaar aan dat het volledig uit de COTY-race zou vallen. Zoals de vaste 'kleurengoeroe' van het merk, Kim Perry, botweg zei in een persbericht, brutaal getimed tot de Nationale Uitsteldag op 6 september: 'Grijzen zijn al meer dan een decennium populair... In plaats van wezenloos naar een verfkleurenkaart te staren die al je levenskeuzes in twijfel trekt, kun je tijd besteden aan het doen van wat je echt wilt doen. Zoals wijn drinken of tv kijken in je pas geverfde woonkamer. "

instagram story viewer