& Tradition neemt een herenhuis in Kopenhagen uit 1913 over voor een nieuw soort showroom

Lange tijd een favoriete bestemming voor design-hongerig en architectonisch nieuwsgierig, Kopenhagen heeft nog een esthetische verrukking toegevoegd aan de binnenstad, met de opening van het uitgestrekte nieuwe showhuis van & Tradition, Home of a Collector. De nieuwe residentie is gevestigd in een herenhuis uit 1913 tegenover de King's Garden in het stadscentrum en bestaat uit vier verdiepingen. met gebleekte houten vloeren en prachtige verhoudingen, die de ideale achtergrond creëren voor het dynamische interieur van het merk aanbiedingen.

Opgericht in 2010, &Traditie is snel een eigentijdse favoriet geworden, met zijn slimme mix van vintage heruitgaven, zoals de begeerlijke Mayor Sofa, ontworpen door Arne Jacobsen en Flemming Lassen in 1939 - en een frisse 21e-eeuwse output van jonge wapens zoals Lex Pott en Studio Vit, evenals meer gevestigde namen, waaronder Jaime Hayon en Space Kopenhagen.

Kamers in het herenhuis.

Foto: Alastair-wisser

Eerder was & Tradition gevestigd in een flexibele magazijnruimte op het industrieel coole Paper Island in Kopenhagen. De verhuizing naar het historische centrum van de stad betekent ongetwijfeld een coming-of-age voor het merk, dat snel is overgegaan van een ambitieuze start-up naar een volwaardige speler op de internationale designscene (geholpen door een serieuze investering nadat & Tradition een meerderheidsbelang had verkocht aan mede-Deense design-krachtpatser HAY in 2016).

"We wilden een ruimte creëren waar mensen zich meer betrokken zouden voelen bij de ervaring", zegt Lonnie Castle, de cultuur- en conceptmanager van & Tradition. "Kopenhagen heeft geen andere statische showroom nodig. In plaats daarvan wilden we mensen verwelkomen in een levensechte ruimte, waar kunst aan de muren, boeken op de planken, sfeer en leven in elke kamer. "

De dramatische trap van het herenhuis.

Foto: Alastair-wisser

Een café op de binnenplaats - een lokaal eerbetoon aan de iconische 10 Corso Como conceptwinkel en restaurant van Milaan - zal klanten in staat stellen om stoelaankopen te overwegen met cappuccino. Later deze zomer zal het café samenwerken met lokale chef-koks en picknickpakketten voor afhaalmaaltijden aanbieden die kunnen worden genoten in de King's Garden.

"We wilden dat zowel de lokale bevolking als de bezoekers op een meer informele manier een klein stukje van het merk konden meenemen", zegt Castle, "Zelfs als ze de bank waarvan ze vandaag dromen niet kunnen kopen, kunnen ze op een leuke manier deelnemen aan het merkuniversum." Een kleine on-site boutique biedt klanten ook de mogelijkheid om een ​​selectie van de kleinere producten van & Tradition te bekijken of te kopen, waaronder woonaccessoires en verlichting.

Een kantoor boven.

Foto: Alastair-wisser

Hoewel hoogtepunten van de collectie voornamelijk op de begane grond te zien zijn, worden bezoekers uitgenodigd om door het huis te dwalen. Op de eerste verdieping zal een indrukwekkende galerieruimte met drie kamers een wisselende tentoonstelling van tentoonstellingen en samenwerkingen bieden, terwijl de bovenste verdiepingen zijn gewijd aan kantoren en een evenementenruimte.

De volgende stap voor het merk is de opening van hun allereerste winkel in Aarhus, Denemarken, en Castle merkt op dat er misschien een hotelconcept op de kaart staat, misschien in Kopenhagen of daarbuiten. "Het enige dat je niet kunt doen in het huis zoals het nu is, is blijven slapen", zegt Castle, "We willen dat ergens mogelijk maken. Dat je hier ook kunt komen dromen. "

Nog meer van AD PRO:Heeft Instagram designshows beter gemaakt?

Meld u aan voor de AD PRO-nieuwsbrief voor al het designnieuws dat u moet weten

instagram story viewer