Met Clare Paint wil ontwerper Nicole Gibbons de verfindustrie veranderen

Gesteund door dezelfde investeerders als Warby Parker en Casper, is Clare een nieuwe manier om verf te kopen

Nicole Gibbons is zich altijd scherp bewust geweest van haar vermogen om ontwerpadvies te geven buiten de grenzen van haar interieurontwerpbureau. "Mijn doel is altijd geweest om niet alleen een ontwerpbureau te starten, maar ook om een ​​merk op te bouwen - om bekend te worden als een expert en een go-to media persoonlijkheid thuis ', zegt Gibbons, die haar ontwerpcarrière begon als blogger terwijl ze werkte als wereldwijd hoofd PR voor Victoria's geheim. Toen ze eenmaal de overstap had gemaakt naar fulltime ontwerpen, wist ze dat ze handig moest zijn om haar naam - en advies - te krijgen. "Ik kon maar zoveel projecten aannemen met een bepaald budget, dus dat betekende dat maar een paar mensen dat konden huur me eigenlijk in, maar ik zag meer mogelijkheden om mijn advies te delen via optredens in de media, "ze verklaart. Verschillende ochtendshows, interviews met experts van schuilplaatsen, tijdschriften en een stint op

Huis eenvoudig gemaakt op het Oprah Winfrey Network volgde. Nu past Gibbons die zakelijke en democratische houding ten opzichte van huisontwerp toe op een nieuwe onderneming: een direct-to-consumer verflijn.

Nicole Gibbons, interieurontwerper en nu oprichter en CEO van Clare.

Foto: met dank aan Nicole Gibbons

"Het oude model om een ​​merk op te bouwen is om je naam te licentiëren", zegt Gibbons over haar beslissing om een ​​start-up te lanceren in plaats van samen te werken met een merk of om een ​​capsulecollectie te ontwerpen. "Maar nu denk ik dat het landschap zo sterk is veranderd dat het moeilijker is om zo'n bedrijf op te bouwen. Ik zag de oprichters van Casper, Birchbox en Warby Parker deze echt innovatieve bedrijven starten die nieuwe manieren bedachten om een ​​product te verkopen. "

Met Clare, Gibbons, dat vandaag van start gaat, hoopt dat voor de verfwereld te doen door een toegankelijk, direct-to-consumer-aanbod te creëren dat prioriteit geeft aan gebruiksgemak en een eenvoudig, samengesteld palet. En haar hierboven genoemde rolmodellen zijn niet langer alleen maar inspiratiebronnen - velen zijn ofwel investeerders in het product of worden gesteund door dezelfde investeerders als Clare. In het afgelopen jaar heeft Gibbons $ 2 miljoen aan financiering opgehaald bij First Round Capital (een Warby Parker en HotelTonight backer), Imaginary (het fonds van Net-a-Porter-oprichter Natalie Massenet) en Bullish (een investeerder in Casper, Peloton-fietsen en Harry's scheermessen). Warby Parker en Harry's oprichter Jeff Raider en zijn Harry's medeoprichter Andy Katz-Mayfield zijn investeerders in engelen. "Het is gewoon ongelooflijk om deze mensen als hulpmiddel te hebben", zegt Gibbons.

Muren geschilderd in Wing It, links, en Views, rechts.

Foto: met dank aan Clare

In zijn gebruikerservaring, verpakking en onderpand voelt Clare zich fris en jong, niet anders dan Casper. Gibbons werkte samen met een illustrator om speelse illustraties voor de site te bedenken, en de verfblikken en gereedschappen geven de voorkeur aan minimale verpakkingen met een schreefloos lettertype. Natuurlijk werd ook de kleur van de verpakking zorgvuldig overwogen: een zachtgele tint omdat "ik denk dat blauw te veel wordt gebruikt in de opstartruimte", grapt Gibbons.

Wat betreft de kleuren van de aangeboden verf, ze zijn beperkt tot een palet van 55 tinten, geruimd om te voorkomen dat klanten zich overweldigd voelen, en worden aangeboden in eierschaal of halfglans. "De meeste mensen hebben niet het geluk om samen te werken met een binnenhuisarchitect die deze keuzes voor hen kunnen maken, dus als ze duizenden kleuren om uit te kiezen, maakt het erg moeilijk om de perfecte te vinden '', zegt Gibbons, die meer dan 500 kleuren testte voordat hij haar selecties. De laatste tinten, die passen bij het speelse gevoel van het merk, hebben brutale, op popcultuur geïnspireerde namen, zoals Money Moves for a mintgroen dat is een ode aan Cardi B, of Nairobi Blue, een subtiele knipoog naar Lupita Nyong'o's iconische Oscars-jurk van een vergelijkbare schaduw. Clare biedt drie tinten wit: een blauw getinte, een warmere en een zonder ondertonen. "Wij leiden met kleur", zegt Gibbons. "We laten de technische termen buiten beschouwing, omdat de kleur het toegankelijk maakt, en dat is wat de meeste mensen kiezen."

Avocado Toast, links, en Headspace, rechts.

Foto: met dank aan Clare

Voor degenen die onbeslist blijven na het doen van Clare's online kleurenquiz, zijn de eerste drie voorbeelden gratis - en ze worden gedrukt op zelfklevend papier dat klanten kunnen verwijderen en rechtstreeks op hun papier kunnen plakken muren. Hoewel kleur op de eerste plaats komt, neemt Gibbons kwaliteit ook serieus. Alle Clare-verf (die voor $ 49 per gallon wordt verkocht; $ 39 voor primer en plafondverf) is GreenGuard Gold-gecertificeerd en niet-VOC. Het bedrijf verkoopt ook essentiële gereedschappen voor schilderen, zo vereenvoudigd dat "zelfs als je nog nooit een penseel hebt vastgehouden, deze echt vergevingsgezind zijn en je zullen helpen om geweldige resultaten te behalen", zegt Gibbons.

Gibbons doet er ook alles aan om ervoor te zorgen dat haar relatie met de klant niet eindigt nadat de verf droog is. Ze bouwt ook redactioneel commentaar op de site uit om de soorten tips en advies te geven waarop ze haar persoonlijke merk heeft gebouwd. En hoe zit het met haar ontwerpcarrière? "Heel stil, ongeveer een jaar geleden, stopte ik als binnenhuisarchitect", zegt Gibbons lachend. Dat gezegd hebbende, heeft ze de foto's op de Clare-site persoonlijk gestyled, waardoor de kleuren in een chique, inspirerende context werden geplaatst. Praten over vertaalbare jobvaardigheden.

Nog meer van AD PRO:Heeft Instagram designshows beter gemaakt?

Meld u aan voor de AD PRO-nieuwsbrief voor al het designnieuws dat u moet weten

instagram story viewer