Hoe modeontwerpers zich aanpassen aan de pandemie

  • February 13, 2021
  • InMode

De creatieve meesterbreinen in de branche gaan de uitdaging aan om hun voorjaarscollecties voor 2021 op nieuwe en inventieve manieren te presenteren

Ralph Lauren, Marc Jacobs, Michael Kors, Oscar de la Renta en vele andere grote merken die hun collecties gewoonlijk presenteren tijdens de New York Fashion Week, zitten dit seizoen allemaal buiten de deur. De leegte in de septemberkalender heeft ontwerpers doen worstelen om te beslissen hoe ze hun lentelijnen presenteren. Zetten ze een persoonlijke buitenpresentatie op of gaan ze de virtuele route? Hoe zit het met het fotograferen van een digitaal lookbook? Privé-afspraken hosten? Of misschien iets anders, zoals een gesprek? Er zijn zoveel alternatieve routes om te nemen, maar sommige trouwe New York Fashion Week kunnen dit seizoen gewoon niet wegblijven. "Alles wat in deze tijd vreugde en ambitie kan brengen, is geweldig", zegt production designer Stefan Beckman. “Er is geen vervanging voor het live optreden, maar je kunt nog steeds iets doen en een klein aantal gasten hebben, maar het ook op een innovatieve manier fotograferen. Zodat alle anderen een deel van de ervaring kunnen zijn. "

Mekka voor thuisverbetering Lowe's tikte ontwerpers Jason Wu en Christian Siriano om meubels en decor te bieden voor hun persoonlijke shows met producten van de website van het merk. "Ik dacht dat de show van Jason een hoogtepunt was dankzij de naadloze enscenering", zegt modeconsulent Robert Burke. “Het was slim van Jason om deze kans te grijpen, en hij ging er echt creatief voor. Het vertegenwoordigt een nieuw formaat voor de shows en de collectie was goed voor die tijd. " Burke haalde ook aan Carolina Herrera in gesprek met de huidige creatief directeur van het huis, Wes Gordon, als een doordachte presentatie. "Wat Carolina en Wes deden, gaf je een kijkje in hun beide werelden met dit intieme gesprek in het herenhuis van Herrera", zegt Burke. “Mensen willen hier deel van uitmaken, en het put uit de troeven van het merk en benadrukt Wes als ontwerper het merk naar de toekomst brengen. " Prabal Gurung bijvoorbeeld, wil graag zien wat zijn leeftijdsgenoten dit in petto hebben seizoen. "Ik hoop dat dit nieuwe normaal voor ons allemaal de deur opent om innovatieve manieren te verkennen om te laten zien dat dat misschien voorheen niet mogelijk was", zegt hij. We spraken met zeven ontwerpers over hoe ze opstaan ​​om dit nieuwe landschap te ontmoeten.

Michael Kors

Michael Kors

Foto: Douglas Friedman

Michael Kors presenteert op 15 oktober zijn Michael Kors Collection-lijn voor de lente / zomer 2021 via een meerlagige digitale ervaring op de sociale en digitale platforms van het merk wereldwijd. "Ik denk dat we de afgelopen zes maanden allemaal beseften dat we de dingen niet hoeven te doen zoals ze altijd zijn gedaan", zegt Kors. "We laten zien wanneer dit het meest zinvol is voor ons en de seizoenen, en vooral voor onze klant. We maken ook minder collecties per jaar omdat ik wil dat elk stuk resoneert en de klant niet overweldigt met te veel informatie en producten. Dit is een echte reset met de nadruk op een lange levensduur, kwaliteit, veelzijdigheid en investering. "

Ulla Johnson

Ulla Johnson

Foto: Taylor Jewell

Ulla Johnson organiseerde op 9 september ook een persoonlijke catwalkshow. "Ik had sterk het gevoel dat we de traditie van de catwalk wilden blijven eren, om sterke, zelfbewuste vrouwen de kleren in het leven te laten lopen", legt Johnson uit. "Er is een reden waarom mensen al decennia op de catwalk lopen: er is echt geen andere manier om de totale energie van de live-ervaring te bereiken, zelfs zonder een publiek." Met de stad als achtergrond installeerden Johnson en haar team een ​​grafische handgeschilderde landingsbaan over het uitgestrekte gazon van Four Freedoms Park op Roosevelt Eiland. "We hebben allemaal veel diepgaand onderzoek gedaan naar de relevantie van wat we doen - de catwalk is een onderdeel, maar ook kleding in het algemeen. We wilden dat het evenement aanvoelde als een feest, een samenkomen, een ervaring die zowel transcendent was als diep geworteld in onze plaats en tijd. "

Adam Lippes

Adam Lippes

Foto: met dank aan de ontwerper

Adam Lippes toont deze maand zijn collectie op privéafspraken in zijn nieuwe studio. "Ik ben door verschillende manieren gefietst om de collectie te laten zien", legt Lippes uit. "Het grootste deel van de levensduur van het merk hebben we laten zien op mijn huis in Brooklyn. We serveerden het ontbijt van Sant Ambroeus en brachten het binnen Putnam & Putnam bloemen. Mijn wens was tweeledig: de collectie laten zien waar ze zou kunnen leven en gasten naar mijn persoonlijke ruimte brengen om beter te worden begrijp de inspiratie van de kleding. " Afgelopen februari hield het merk zijn eerste catwalkshow tijdens het ontbijt in het nieuwe geopend Veronika. “Dit seizoen besloot ik dat het de meest intieme show uit mijn carrière zou worden. Het is een viering van het beste van New York, met 360 graden uitzicht vanaf de 42nd verdieping. Ik heb stukken meegebracht waar ik van hou, van een 19th-eeuws Japans scherm van wolken, tot een set Franse neoklassieke stoelen, een biedermeiersecretaris en een Zweeds stilleven. " Maar maak je geen zorgen, er zullen nog steeds gebakjes van Sant Ambroeus en Putnam & Putnam zijn bloemen.

Prabal Gurung

Prabal Gurung

Foto: met dank aan de ontwerper

Hoewel hij de eerste is die toegeeft dat hij dol is op een spetterende catwalkshow, toont Prabal Gurung zijn lente 2021-collectie privé aan kopers en pers buiten de New York Fashion Week. “Ik zeg altijd dat er niets magischer is dan je visie tot leven zien komen op de catwalk. Het spektakel en de fantasie, de dans van de kleding in het licht van flitsen - het is gelukzaligheid ”, zegt Gurung. “Maar hoezeer ik dat ook zal missen, ons team heeft veel te winnen door een pauze te nemen van het showen dit seizoen. In zoveel opzichten diende het hamsterwiel dat ik constant aan het ontwerpen was mijn creativiteit niet, dus ik neem deze tijd om opnieuw contact te maken met mijn wortels en wat ik in deze wereld wil brengen. "

Jason Wu

Jason Wu

Foto: Kevin Tachman

Jason Wu is een van de weinige ontwerpers die een persoonlijke modeshow organiseerde voor zijn gelijknamige eigentijdse collectie. Op 13 september was het dak van Tribeca's Spring Studios gastheer voor de op Tulum geïnspireerde tropische strandjungle landingsbaan met zitplaatsen op sociale afstand - dankzij de hulp van Lowe's, die de materialen. "Ik had gewerkt met Brizo en Interieur definiëren voorheen, dus deze samenwerking met Lowe's voelde als een goede match '', zegt Wu, die ook samenwerkte met Emily Thompson aan de bloemeninstallaties (de bomen werden ook geleverd door Lowe's). “We wilden dat mensen het gevoel hadden dat ze zelfs maar 10 minuten op vakantie waren. We hebben allemaal dat moment nodig om inspiratie levend te houden en hoop en optimisme te bieden. Het was een feelgood-show. " Zand- en palmbomen werden binnengebracht om de scène te bepalen, geïnspireerd door de mode-favoriet Hotel Esencia in Mexico, waar Wu en zijn man, Gustavo, in 2016 trouwden. "Ik heb deze lente en zomer menselijke interactie gemist", zegt Wu. "Dit was een echte modemeditatie voor mij."

Christian Siriano

Christian Siriano loopt op de catwalk tijdens zijn recente show in Westport, Connecticut.

Foto: Mike Coppola / Via Getty Images

Christian Siriano presenteerde zijn voorjaarscollectie 2021 voor 80 gasten bij zijn nieuwe Westport, Connecticut huis (allemaal volledig gemeubileerd tijdens lockdown) op 17 september in samenwerking met Lowe's. "Omdat ik mijn collectie voor het eerst bij mij thuis laat zien, was het logisch om samen te werken met een merk dat huisdecoratie en interieur viert", legt Siriano uit. "Ik ben erg enthousiast over hoe we stukken in de show uit de winkel gebruiken. Iedereen die kijkt, kan deze stukken in zijn eigen huis visualiseren, wat erg leuk is. " Siriano wilde alles laten zien verbluffende stukken die hij maakt in een leuke, vrolijke setting en zelfs bruggen over zijn zwembad toegevoegd om een ​​dramatische landingsbaan. “Mijn liefde voor mode is de visuele fantasie van kleding die tot leven komt en mijn kleding heeft een moment nodig om te lopen, zodat jij dat kunt zie de stof bewegen, en dat is de schoonheid van mijn werk, dus het had geen zin om dit seizoen iets digitaals te doen, "hij zegt.

Carolina Herrera

Wes Gordon van Carolina Herrera

Foto: met dank aan de ontwerper

In plaats van een presentatie te houden, Carolina Herrera gastheer van een gesprek tussen de oprichter van het label en de huidige creatief directeur van het huis Wes Gordon over de staat van mode. "Dit seizoen zijn we letterlijk naar huis gegaan om de oprichter van ons huis, Carolina Herrera, in haar woonkamer te bezoeken", zegt Gordon. “Dit moment is een tijd voor iets eerlijks, intiems en persoonlijks. Ik wilde ons publiek meenemen naar Mrs. Het huis van Herrera om getuige te zijn van een gesprek tussen ons over onze gedeelde overtuiging dat het leven mooi is. Mode is niet alleen hoe je je kleedt, het is ook hoe je leeft. Het is vriendschap. Het is jouw familie. Het is gelach. Het zijn jouw honden. Het zijn de bloemen op je tafel. "

instagram story viewer