Esthete Parfumier Frédéric Malle blikt terug op 20 jaar smaakmakerij

De olfactorische oligarch vertelt AD hoe zijn gevoel voor interieurontwerp is "als een vrouw die uit de kapper komt"

Voor Frédéric Malle, de man achter zijn gelijknamige lijn van haute-couture-geïnspireerde parfums, was het idee om te vertragen - een sleutel onderwerp van gesprek onlangs onder vrienden - is altijd ingebed in het DNA van de manier waarop hij zichzelf presenteert aan de wereld. Zijn merk, Éditions de Parfums Frédéric Malle, viert deze maand zijn 20-jarig jubileum, en de herdenking van de mijlpaal heeft hem gedwongen om even stil te staan.

"Als ik terugkijk, en dat vind ik niet vaak leuk, denk ik dat ik veel rustiger ben geworden over dingen", zegt hij aan de telefoon vanuit zijn huis op Long Island. "Ik ben nog steeds net zo geobsedeerd en verteerd door details als ik ooit was, maar ik heb echt het idee dat als iets niet lukt, iets anders dat wel zal doen. De dingen zijn niet zo dramatisch als ik denk dat ze ooit waren. "

Frédéric Malle stond bij de deur op 37 rue de Grenelle, Parijs, toen het in 2000 werd geopend.

Foto: © Archief Editions de Parfums Frédéric Malle

Om zijn professionele jubileum te vieren, is er een boek, Éditions de Parfums Frédéric Malle: The First Twenty Years (Rizzoli, $ 75); een heruitgave van zeven van zijn meest populaire parfums met een bijgewerkte verpakking iconografie; en een nieuw winkelconcept dat in China wordt geopend. En net als de aard van zijn winkels, neemt hij de tijd om, nou ja, tijd te waarderen. “Ik kende het boek uit mijn hoofd en was er volledig bij betrokken geweest. Het laat echt zien, in één object, hoeveel we in 20 jaar hebben gedaan. En je hebt het samengeperst in je handen ”, zegt hij over het boekdeel. "Ik moet zeggen, het was best een emotionele ervaring."

Malle's 94 Greenwich Avenue, New York City, winkel. Totaal ontwerp door Steven Holl.

Foto: © Naho Kubota

Zijn boetieks, hoewel wijdverbreid over de hele wereld, bestaan ​​in samenhang met hetzelfde doel: ontspannen. "Het doel is altijd hetzelfde: binnenkomen en vertragen", zegt hij. “Het tijdsbesef is enorm belangrijk. Wanneer mensen binnenkomen, wil ik dat ze langzamer gaan werken en van hun dagelijks leven naar een stemming gaan die a is een beetje meer reflecterend en laat ze nadenken over waar ze zouden zijn als ze de geuren. Om de omstandigheid te begrijpen waarin ze zich kunnen bevinden, moet je ervoor zorgen dat ze zich op hun gemak voelen, alsof ze thuis zijn. " 

De "Smelling Column" in de 21 rue du Mont Thabor, Parijs, winkel.

Foto: © Naho Kubota

Zijn benadering van waar hij woont, lijkt sterk op de manier waarop hij zijn merkverhaal vertelt via zijn fysieke locaties - met een heel kleine, maar zeer belangrijke tactiek. “Ik creëer meestal een decor dat voelt alsof het er altijd al is geweest, bijna als een vrouw die uitstapt van de kapper en maakt haar haar een beetje ongedaan zodat ze er niet uitziet als een oma, '' zegt hij met een grinniken. “In mijn 18e-eeuwse appartement in Parijs had ik hedendaagse kunst en klassieke meubels. Het is de mix waarmee ik graag speel, maar de winkels zijn anders in die zin dat wanneer je naar een appartement gaat, je natuurlijk in een intieme wereld bent. Als je naar een winkel gaat, moet de winkel iets meer doen om je te kalmeren. "

De 898 Madison Avenue, New York City, winkel. Ontworpen door Patrick Naggar.

Foto: © Naho Kubota

Het heeft twintig jaar geduurd om zijn tactiek onder de knie te krijgen, maar hij heeft het tot een wetenschap toegeschreven: verlichting is nooit te fel; houten panelen sieren de muren om te kalmeren; er is altijd een tafel (vaak uit zijn eigen collectie), een zithoek, afbeeldingen van de parfumeurs boven hun creaties en, belangrijker nog, zijn kenmerkende geurhokjes. ("Dit is om te parfumeren wat spiegels zijn voor kleding.") Samen creëert het wat hij beschrijft als "een houding in een galerie-achtige setting." En net als de rode bakelieten dop siert de limited-edition parfums van het 20-jarig jubileum, het is een subtiele herinnering dat zijn merk evenveel inspiratie haalt uit de wereld van literatuur en kunst als uit geschiedenis.

De 37 rue de Grenelle, Parijs, winkel. Een ruimte bedacht door Frédéric Malle en Andrée Putman, en gerealiseerd door Olivier Lempereur.

Foto: © Naho Kubota

“Ik werd geïnspireerd door de kleurencombinatie rood, gebroken wit en zwart van Éditions Gallimard, een Franse uitgeverij die de meeste van de grote Franse auteurs van de 20e eeuw en doet dat nog steeds, en ze gebruikten altijd die kleurcode - net zoals Chanel zwart-wit heeft, ”merkt hij op. "Het is deze kleurencombinatie die ik associeer met kunst en literatuur, en mijn idee was om het rood te verfijnen, vergelijkbaar met dat van zowel Prouvé als Calder, om mensen eraan te herinneren dat ze te maken hadden met parfumeurs en kunstenaars wier werk, nou ja, kunst."

instagram story viewer