Design Within Reach introduceert een gestroomlijnde nieuwe winkel in Manhattan

De detailhandelaar in moderne meubelen schudt de boel met een verleidelijk nieuw concept dat zijn moderne klassiekers laat zien in appartementachtige vignetten

Leverancier van woninginrichting Design Within Reach (DWR) is lange tijd een geliefd hulpmiddel geweest voor de esthetisch ingestelde mensen die zowel verzamelaars als casual fans hebben toegang tot moderne klassiekers van legendes als Harry Bertoia, Charles en Ray Eames en Carl Hansen.

Het met glas omsloten duplex “appartement” in de nieuwe ruimte bevat een roterende collectie meubels die verkrijgbaar is bij DWR. Foto: Michael Biondo

Het 15-jarige bedrijf schudt de boel wakker in zijn nieuwste winkel, die drie verdiepingen beslaat op de hoek van Oost 57th Street en Third Avenue in Manhattan, waarbij de merchandisingformule opnieuw wordt ingericht om een ​​levendig, aantrekkelijk nieuwtje te creëren showroom. Gemaakt in samenwerking met Sayigh Duman Architects, lichtadviesbureau Light Studio LA, en merk-en-ontwerp-ontwikkelingsbedrijf 2x4, de 20.000 vierkante meter ruimte is indrukwekkend in zijn pure vorm schaal.

Een zitkamervignet (links) en het vrijdragende glazen model “appartement” (rechts). Foto: Michael Biondo

Het middelpunt - een met glas omsloten vrijdragend duplex 'appartement' - dat werd gemaakt om bezoekers een idee te geven van hoe items uit ongelijksoortige DWR-collecties zouden samen kunnen leven, markeert een vertrek van de verkoopvloeren bij de andere van het bedrijf locaties. (De vertoning is gedeeltelijk geïnspireerd door het voyeuristische plezier van het turen in streng samengestelde privéruimtes langs het verhoogde High Line-park, legt Design Within Reach President en CEO John Edelman sluw uit glimlach.)

Een wolkachtige uitstalling van plafondlampen en een muur van textielstalen begroeten de bezoekers van de winkel. Foto: Michael Biondo

De winkel zal ook beschikken over 28 open ruimtes in vignetstijl met nieuwe en exclusieve DWR-waren. "Rijen met koopwaar op rekken zijn prima voor het verkopen van losse stoelen", merkt Edelman op, maar "we willen een kamer of huis verkopen, niet alleen een item." Het resultaat is een verfrissend eigentijdse ruimte die precies de juiste hoeveelheid oneerbiedig is, perfect voor een gretig Manhattan klantenkring.

Hoewel de nieuwe winkel DWR's traditionele showroomformule opschudt, verwent het ook bezoekers die graag het aanbod van het merk naast elkaar zien voor een snelle vergelijking. Foto: Michael Biondo

957 Third Ave., New York, NY; 212-888-4539, dwr.com

* *

instagram story viewer