Grote merken boycotten Facebook - hier is waarom

Ontwerpbedrijven die op Facebook adverteren, kunnen hun aanstaande digitale advertentieplannen heroverwegen. Een boycot georganiseerd door de Anti-Defamation League en burgerrechtengroepen zoals de NAACP wint snel stoom in alle sectoren, met megamerken zoals Verizon, Ben & Jerry's en Patagonia beloven hun advertenties op zowel Facebook als Instagram voor de maand van Juli.

De reden? Het heeft te maken met de sociale media het beleid van de gigant voor het modereren van inhoud en zijn besluit om berichten van president Donald Trump achter te laten die valse informatie bestendigen, haatzaaiende uitlatingen bevorderen of aanzetten tot geweld. (Terwijl Twitter onlangs een nieuw beleid heeft ingesteld dat tweets door de president labelt of beperkt Facebook heeft een meer hands-off benadering gekozen, met oprichter Mark Zuckerberg met vermelding van CNBC, "Politieke toespraak is een van de meest gevoelige onderdelen van een democratie, en mensen moeten kunnen zien wat politici zeggen.")

De Anti-Defamation League (ADL) heeft een

open brief dat schetst gisteren waarom het van mening is dat merken zich moeten aansluiten bij de boycotcampagne, die de titel Stop Hate for heeft Profit: “Onze partnerorganisaties werken al jaren samen met Facebook en we zullen er ook mee blijven samenwerken hen. Maar als het gaat om het omgaan met ongebreidelde haat en intimidatie, blijft het platform tekortschieten. Wat doen ze met $ 70 miljard aan inkomsten en $ 17 miljard aan winst? Hun beleid van haatzaaien, aanzetten tot verkeerde informatie is onbillijk. Hun diensten voor slachtoffers van intimidatie zijn ontoereikend. De nabijheid van hun advertentieplaatsing tot haatdragende inhoud is lukraak. En hun transparantieverslagen over ‘burgerrechten’ zijn niet nuttig voor de gemeenschap van burgerrechten. "

De brief wijst er ook op dat wanneer haatzaaiende uitlatingen worden getolereerd op Facebook, dat slecht nieuws is voor adverteerders: naast verdeeldheid zaaiende, hatelijke en samenzweerderige inhoud - niet iets dat de meeste bedrijven willen. " Met grote merken die hun uitgaven stopzetten het platform, kan de socialemediagigant worden gedwongen om zijn beleid te herzien en een actievere houding aan te nemen tegen het onderdrukken van beledigende en onnauwkeurige inhoud.

Facebook reageerde zelf op recente debatten in een blogpost op 21 juni. "Haat heeft geen plaats op ons platform, en ons beleid weerspiegelt dit", luidt het bericht. "We willen niet dat het platform wordt gebruikt om een ​​omgeving van intimidatie of uitsluiting te creëren. Omdat aanzetten tot haat vaak afhankelijk is van de context waarin het wordt gedeeld, overleggen we regelmatig met organisaties als de Anti-Defamation League (ADL) en NAACP om onze definities en ons beleid bij te werken. " In de brief staan ​​ook de stappen die het bedrijf onderneemt om zijn platform inclusiever te maken, inclusief het herzien van zijn beleid rond discussies over onderwerpen als het gebruik van geweld door de staat en kiezers onderdrukking.

Voor kleinere designmerken kan de beslissing om Facebook- en Instagram-uitgaven op te schorten een uitdaging zijn. Zoals Moderne detailhandel wijst erop dat DTC-merken vaak sterk afhankelijk zijn van deze advertenties om hun omzetdoelstellingen te behalen. Marketingstrateeg Nik Sharma vertelde de publicatie dat hij schat dat ongeveer 60-80% van de marketingbudgetten voor dergelijke merken op Facebook wordt besteed. Er is natuurlijk ook de vraag of deze kleinere budgetbedrijven echt in staat zullen zijn om de naald te bewegen door deel te nemen aan de boycot.

Maar als u een ontwerpbedrijf heeft en volgende maand uw Facebook-advertenties niet volledig kunt stopzetten, is dit misschien een goed moment om te overwegen uw marketinguitgaven diversifiëren- en of alternatieve platforms de bekendheid kunnen bieden waarnaar u op zoek bent.

instagram story viewer