Hoe u een zinvolle sociale media kunt ontwikkelen

Ontwerpbeïnvloeders Justina Blakeney, Athena Calderone en Patrick Janelle delen hun beste weddenschappen om van uw Instagram-feed een gezaghebbende en authentieke portfolio te maken

"Als je Beyoncé, sociaal is optioneel. Als je dat niet bent, moet je eraan deelnemen '', stelt Justina Blakeney, ontwerper en oprichter van de home-goods-site Jungalow. "Het is de krachtigste marketingtool die we momenteel tot onze beschikking hebben... en het is gratis."

Blakeney zou het moeten weten. Jungalow - een zelfbeschreven "one-stop-shop voor bohemien-modern interieur + alles wat kleurrijk, patroonvol + grappig is" - telt 1,3 miljoen volgers op Instagram. Zelf heeft de ontwerpster een publiek van 379.000 op haar persoonlijke account.

Patrick Janelle (Instagram volgt: 426.000), een creatief directeur en ondernemer achter de populaire lifestyle-site Een man genaamd Patrick stemt ermee in. "Het is enorm waardevol geweest", zegt hij. "Ik ging van een klein freelancebedrijf naar mezelf op de markt brengen als een autoriteit op het gebied van lifestyle."

Natuurlijk zou elke opkomende ontwerper genieten van de kans om zijn naam te krijgen en te werken voor duizenden potentiële klanten nieuwe klanten, maar het kweken van een robuuste sociale media-aanhang vereist toewijding. Als je het werk gaat doen, doe het dan goed. We hebben drie sociaal onderlegde experts om hun allerbeste advies gevraagd om u te helpen de kracht van sociale media te benutten en resultaten uit de echte wereld te zien voor de bedrijfsresultaten.

Start gewoon

Het opbouwen van een zinvolle social media volgers lijkt misschien overweldigend, maar het belangrijkste is om gewoon die eerste stap te zetten. "Het niet overdrijven is echt belangrijk", zegt Blakeney. "Je wordt niet beter door over dingen na te denken, je wordt beter door te oefenen. Het is oefening. " Geen excuses, zegt Janelle. Je hebt al alles wat je nodig hebt. "De toetredingsdrempel is erg laag - iedereen kan het", zegt hij. Hoewel Janelle zelf vaak extreem gepolijste foto's plaatst, zegt hij dat het geen noodzaak is, vooral niet als je net begint. "De afbeeldingen op sociale media hoeven geen glanzende, professioneel gemaakte foto's te zijn."

Natuurlijk kan het een beetje intimiderend zijn om inhoud de wereld in te sturen, maar laat die angst je er niet van weerhouden om alle potentiële voordelen te plukken. "Het is gewoon sociaal", zegt Blakeney. "Als je iets plaatst en je kriebelt, verwijder het dan. Je hebt ruimte om te spelen. "

Beschouw Instagram als het nieuwe portfolio

Voor ontwerpers is Instagram koning. Hoewel de meeste experts zichtbaar blijven met accounts op andere sociale platforms zoals Twitter en Facebook, beschouwen ze Instagram als het meest essentieel en Pinterest als een solide tweede plaats. Verschillende ontwerpers noemden het gebruik van Pinterest als een moodboard voor hun creatieve werk, maar volgens Janelle is het ook een vaak over het hoofd geziene manier om meer bezoekers te trekken. "Creëer meer zichtbaarheid door volgers te hebben op Pinterest of... ervoor te zorgen dat dingen die op uw website verschijnen, worden vastgezet om verkeer terug naar uw site te trekken."

Toch geeft het concentreren van energie op Instagram je het meeste waar voor je geld, zeggen experts. "Er komen steeds meer mogelijkheden via mijn DM's op Instagram dan in mijn e-mailinbox", zegt Blakeney. Ze zegt dat grote merken beginnen te beseffen hoeveel onbenutte creativiteit er op Instagram op de loer ligt, en ze bespringen. "Het is een vruchtbare voedingsbodem geworden om nieuw talent te ontdekken", zegt Blakeney. "Het is toegestaan ​​dat verschillende soorten mensen de branche op verschillende manieren betreden."

Volgens Blakeney is een solide Instagram-account vanuit marketingoogpunt zelfs nog belangrijker dan een website, omdat potentiële klanten waarschijnlijk op zoek zijn daar eerst: "Ik zal zien dat sommige mensen zoveel tijd, moeite, geld en pijn besteden aan het maken van deze uitgebreide websites, maar dan is hun aanwezigheid op sociale media niet bestaand."

In plaats daarvan raadt ze ontwerpers aan die energie te besteden aan het verbeteren van hun sociale aanwezigheid. "Maak je Instagram strak", zegt Blakeney, en je kunt wegkomen met een eenvoudige startpagina die linkt naar je sociale accounts.

Net als een traditioneel portfolio verkoopt je Instagram u, het is dus belangrijk dat uw feed uw unieke standpunt vertegenwoordigt. Athena Calderone, auteur, interieurontwerper en oprichter van EyeSwoon, zegt dat dat is waar het artistieke oog van een ontwerper echt kan schitteren. "Sta toe dat je Instagram dit venster naar je wereld is", zegt ze. "We zijn bezig met esthetiek. Het is net zo belangrijk om afbeeldingen aan elkaar te koppelen als om meubels, texturen en stoffen aan elkaar te koppelen. " Calderone, die 277.000 Instagram-volgers telt, raadt een app aan met de naam Knus, waarmee u een voorbeeld kunt zien van hoe een mogelijke afbeelding eruit zal zien in uw feed voordat u op verzenden klikt. "Neem geen genoegen", zegt ze. "Plaats niets alleen omdat u iets moet plaatsen. Zorg ervoor dat het jou vertegenwoordigt en dat je er echt een sterk gevoel van hebt. " Zelfs als ze rechtstreeks vanaf haar telefoon post, Calderone neemt ook de tijd om een ​​afbeelding door een bewerkingsapp te laten lopen, zodat haar feed altijd samenhangend aanvoelt (ze vindt het leuk VSCO).

"Mensen willen een idee krijgen van wie je bent en waar je goed in bent", zegt Blakeney. De sleutel tot succes op social media is het maken van een sterk verhaal, en dat begint met het versterken van uw unieke invalshoek: "Het is belangrijk om wat tijd met je eigen merk en je eigen persoonlijkheid - uitzoeken welke dingen je echt enthousiast maken... dat ritme vinden, dat vinden stem."

En als iemand op Volgen klikt, blijf hem dan geven waarvoor hij zich heeft aangemeld. "Vooral binnen de ontwerpruimte is consistentie de gemakkelijkste manier om grip te krijgen en volgers te laten groeien", zegt Janelle. "Als je een binnenhuisarchitect bent, wil je eigenlijk gewoon interieurs, architectuur, je eigen werk of inspiratie keer op keer posten."

Neem deel aan de sociale gemeenschap

"Het is één ding om inhoud te publiceren, maar als je geen lawaai maakt, zal niemand je inhoud ontdekken", zegt Janelle. "Uiteindelijk is dit een sociaal medium, en sociaal, boeiend en actief zijn, is wat je gaat helpen je zichtbaarheid geven. " In feite, zegt hij, is interactie met andere gebruikers net zo belangrijk als wat je op je post voeden.

Het is ook absoluut essentieel om uw persoonlijkheid te laten zien. "Uw persoonlijke stem - u als mens - in uw inhoud opnemen... is waarschijnlijk het meest waardevolle dat u kunt doen", zegt Janelle. Hij denkt dat video - verhalen of IGTV - een geweldige plek is om openhartig te worden. De korte clips voelen minder formeel aan dan uw feed, en omdat ze tijdelijk zijn, voelt u zich wellicht prettiger bij het delen van meer persoonlijke weetjes.

En vergeet niet de kracht van bijschriften om de aandacht te trekken, zegt Blakeney: "De foto is maar de helft. De kopie is buitengewoon belangrijk voor hoe u het verhaal vertelt. Niet alleen rond dat ene beeld, maar het verhaal van je hele feed. Waar gaat het over? Dat is hoe je mensen enthousiast maakt. "

Na een tijdje, zegt Calderone, zul je een idee krijgen van welk type inhoud je publiek aanspreekt. "Begin je aan te scherpen wanneer je meer betrokkenheid krijgt, wanneer je betere opmerkingen krijgt." De echte truc en het geheim om je volgers tevreden te houden, is om te leren van die successen en precies te blijven serveren wat je publiek wil. Blakeney zegt dat ze zichzelf constant afvraagt: "Hoe zit het met dit bericht dat mensen ertoe heeft aangezet om zich te engageren en hoe kan ik die magie opnieuw creëren in mijn toekomstige berichten?"

Tot slot, zegt Blakeney, onthoud dat Instagram een ​​bedrijf is met een eigen agenda. Als het zojuist een nieuwe functie zoals IGTV of verhalen heeft uitgerold en mensen probeert het te laten gebruiken, zijn een early adopter kan betekenen dat het algoritme van Instagram uw inhoud waarschijnlijk op een bredere schaal promoot publiek. “Bedenk wat Instagram probeert te promoten. Als ze willen dat je video maakt, en jij maakt video, dan is de kans groot dat ze dat aan meer mensen zullen laten zien. "

Houd een strikt schema aan

Dus hoe houdt u het ontmoedigende tempo van internet bij? Net als elk ander onderdeel van uw bedrijf, zegt Blakeney, gaat het om prioriteiten. “Je moet sociaal net zo belangrijk vinden als belasting doen of iets anders dat je gewoon als ondernemer moet doen... Dat doe je omdat je het moet doen. " Net als elke andere werktaak, zegt Janelle ook dat hij berichten op zijn to-do-lijst plaatst. "Plan tijd in, zet het in je agenda, blokkeer het zodat je weet wat je moet bereiken."

"Je moet jezelf dwingen om het elke dag te doen", voegt Blakeney toe. "Of dat nu posten is, reageren op posts van anderen of reageren op dingen." En als het routine wordt, zegt ze, is dat niet het moment om een ​​pauze te nemen. 'Als je een week stopt, verlies je dat momentum, en het maakt het gewoon veel moeilijker om het weer op te pakken. Je moet jezelf voorbereiden om de aandacht van mensen te trekken, en als je die hebt, moet je hem ook vasthouden. "

Hoe zit het met apps zoals Hootsuite, Planoly, en Later die helpen bij het plannen van uw sociale berichten? Janelle zegt dat ze je kunnen helpen bij het beheren van je account, maar dat ze nooit de interactie met je publiek mogen vervangen: "Als je op de automatische piloot zit, is het heel gemakkelijk om deze dingen te laten posten en nooit op de app te komen. Het is belangrijk om de opmerkingen te controleren en op mensen te reageren. Het draait allemaal om op het platform staan ​​en boeiend zijn. "

Het is misschien verleidelijk om uw sociale werk uit te besteden aan een stafmedewerker, maar zelfs ontwerpers met grote teams vertellen ADPRO dat ze nog steeds veel van hun sociale berichten zelf doen, om de stem authentiek te houden. Als je extra ondersteuning nodig hebt, zegt Janelle dat je de tijd moet nemen om precies de juiste persoon te vinden. “Uiteindelijk moet u iemand vinden die u vertrouwt en die uw merk kan vertegenwoordigen. Het is iemand met een goed oog, iemand die uw bedrijf en uw perspectief begrijpt en iemand die ervan geniet. "

Als u regelmatig berichten plaatst, betekent dit niet dat u elke dag helemaal opnieuw moet beginnen. Als hij naar een pittoresk gebied reist, maakt Janelle graag veel foto's tegelijk, en wacht ze wat voor later. "Als je iets ziet waarvan je op dat moment een foto wilt maken - geweldig, maar het is veel gemakkelijker als je 20 afbeeldingen hebt die je in de loop van de tijd kunt ontleden", zegt hij. Deze strategie zorgt voor een efficiëntere workflow en laat hem ook de inhoud van zijn feed door elkaar halen. "Als je een aantal verschillende emmers met dingen klaar hebt staan, kun je er doorheen bladeren, zodat je niet één project steeds weer opnieuw laat zien, maar verschillende projecten aan elkaar weven."

Wat betreft wanneer te posten, zijn experts verdeeld. Sommigen zeggen dat het algoritme van Instagram - dat bepaalt dat de bestellingen verschijnen in het account van een gebruiker - het een betwistbaar punt maakt; anderen zweren dat je nog steeds een hobbel in het verkeer kunt krijgen als je het goed doet. “Ik post meestal 's ochtends of na 18.00 uur. Ik merk dat ik daar altijd de meeste betrokkenheid krijg ”, zegt Calderone. "De waarheid is dat het echt van je publiek afhangt en voor iedereen anders is", zegt Janelle. "Er is echt geen goede of foute manier om‘ Instagram te doen ’. ''

Hoe je het ook in je leven kunt laten werken, het lijdt geen twijfel dat het stimuleren van je volgers op Instagram geweldig is voor je bedrijf, en het kan ook voor wat creatieve focus zorgen. Calderone, die zich uitstrekt over de werelden van interieurontwerp, eten en levensstijl, zegt dat het heeft geholpen om alle creatieve dingen die ze doet te verenigen, en het heeft zijn vruchten afgeworpen. "Het is soms moeilijk om te definiëren wat ik doe, maar Instagram heeft me dit visuele platform gegeven om de wereld te laten zien wat ik doe", zegt ze. "Het heeft mijn bedrijf absoluut veranderd."

instagram story viewer