Hvordan motedesignere tilpasser seg pandemien

  • February 13, 2021
  • IMote

Bransjens kreative hjerner hjelper utfordringen med å presentere vårkolleksjonene i 2021 på nye og oppfinnsomme måter

Ralph Lauren, Marc Jacobs, Michael Kors, Oscar de la Renta og mange andre store merker som vanligvis presenterer sine kolleksjoner under New York Fashion Week, sitter alle ute denne sesongen. Tomrommet i september-kalenderen har fått designere til å kaste seg for å bestemme hvordan de skal presentere vårlinjene. Monterer de en personlig utendørs presentasjon - eller går den virtuelle ruten? Hva med å skyte en digital look book? Hosting private avtaler? Eller kanskje noe annerledes, som en samtale? Det er så mange alternative ruter å ta, men noen motstandere i New York Fashion Week kunne bare ikke holde seg borte denne sesongen. "Alt som kan gi glede og ambisjon i disse tider er en flott ting," sier produksjonsdesigner Stefan Beckman. “Det er ingen erstatning for liveopptredenen, men du kan fortsatt gjøre noe og ha et lite antall gjester, men også skyte det på en innovativ måte. Så alle andre kan være en del av opplevelsen. ”

Oppussingsmekka Lowe’s tappet designere Jason Wu og Christian Siriano å tilby møbler og dekor til sine personlige show ved hjelp av produkter fra merkevarens nettsted. "Jeg trodde Jasons show var en fremtredende takket være den sømløse iscenesettelsen," sier motekonsulent Robert Burke. “Det var smart av Jason å ta sjansen, og han gikk virkelig kreativt for det. Det representerer et nytt format for showene, og samlingen var riktig for tiden. ” Burke siterte også Carolina Herrera i samtale med husets nåværende kreative direktør, Wes Gordon, som en gjennomtenkt presentasjon. "Det Carolina og Wes gjorde, ga deg et innblikk i begge deres verdener med denne private, intime samtalen i Herreras byhus," sier Burke. “Folk vil være en del av dette, og det trekker på eiendelene til merkevaren, og fremhever Wes som designeren bærer merkevaren inn i fremtiden. ” Prabal Gurung er for det første ivrig etter å se hva hans jevnaldrende har i vente årstid. "Jeg håper at denne nye normalen åpner døren for oss alle til å utforske innovative måter å vise at det kanskje ikke var mulig før," sier han. Vi snakket med syv designere om hvordan de reiser seg for å møte dette nye landskapet.

Michael Kors

Michael Kors

Foto: Douglas Friedman

Michael Kors vil presentere vår vår / sommer 2021 Michael Kors Collection-linjen via en flerlags digital opplevelse på tvers av merkevarens sosiale og digitale plattformer globalt 15. oktober. "I løpet av de siste seks månedene tror jeg vi alle har innsett at vi ikke trenger å gjøre ting slik de alltid har blitt gjort," sier Kors. “Vi viser når det er mest fornuftig for oss og årstidene, og viktigst av alt, for kundene våre. Vi lager også færre samlinger om året fordi jeg vil at hvert stykke skal gi gjenklang og ikke overvelde kunden med for mye informasjon og produkt. Dette er en sann tilbakestilling med vekt på lang levetid, kvalitet, allsidighet og investering. "

Ulla Johnson

Ulla Johnson

Foto: Taylor Jewell

Ulla Johnson arrangerte også et personlig rullebaneshow 9. september. "Jeg følte sterkt at vi ønsket å fortsette å respektere tradisjonen med rullebane, å ha sterke selvbesatte kvinner som går klærne ut i livet," forklarer Johnson. "Det er en grunn til at folk har gjort rullebane i flere tiår: Det er egentlig ingen annen måte å oppnå den samlede energien til liveopplevelsen, selv uten en publikum." Med byen som bakgrunn, installerte Johnson og hennes team en grafisk håndmalt rullebane over den omfattende plenen ved Four Freedoms Park på Roosevelt Øy. “Vi har alle gjort mye dyp sjelesøking om relevansen av det vi gjør - rullebanen er en komponent, men også bare klær generelt. Vi ønsket at arrangementet skulle føles som en feiring, en sammenkomst, en opplevelse både transcendent og dypt forankret i vårt sted og tid. "

Adam Lippes

Adam Lippes

Foto: Courtesy of the Designer

Adam Lippes vil vise samlingen sin på private avtaler i sitt nye studio denne måneden. "Jeg har syklet på forskjellige måter å vise samlingen på," forklarer Lippes. “I det meste av merkevarens liv viste vi kl mitt hjem i Brooklyn. Vi serverte frokost fra Sant Ambroeus og hentet inn Putnam & Putnam blomster. Mitt ønske var todelt: å vise samlingen hvor den kan bo og bringe gjester inn i mitt personlige rom for bedre forstå klærens inspirasjon. " I februar i fjor holdt merkevaren sitt første rullebaneshow over frokosten på den nylig åpnet Veronika. “Denne sesongen bestemte jeg meg for at det ville være det mest intime showet i karrieren min. Det er en feiring av det beste fra New York, med 360-graders utsikt fra 42-talletnd gulv. Jeg har hentet inn brikker jeg elsker, fra en 19th-century japansk skjerm av skyer, til et sett med franske neoklassiske stoler, en Biedermeier-sekretær og en Svensk stilleben. ” Men ikke bekymre deg, det vil fortsatt være Sant Ambroeus-bakverk og Putnam & Putnam blomster.

Prabal Gurung

Prabal Gurung

Foto: Courtesy of the Designer

Selv om han er den første til å innrømme at han elsker et splashy runway show, viser Prabal Gurung våren 2021-kolleksjon privat for kjøpere og presse utenfor New York Fashion Week. “Jeg sier alltid at det ikke er noe mer magisk enn å se visjonen din bli levende på rullebanen. Skuespillet og fantasien, klesdansen i blinklys - det er lykke, sier Gurung. ”Men så mye som jeg vil savne alt dette, har laget vårt mye å tjene på å ta en pause fra å vise denne sesongen. På så mange måter betjente ikke hamsterhjulet jeg skulle designe hele tiden kreativiteten min, så jeg tar meg tid til å få kontakt med røttene mine og det jeg vil bringe inn i denne verden. ”

Jason Wu

Jason Wu

Foto: Kevin Tachman

Jason Wu er en av få designere som var vert for et personlig moteshow for sin samtidige samtidskolleksjon. 13. september var taket på Tribeca's Spring Studios vert for den Tulum-inspirerte tropen strandjungelbane med sosialt distanserte sitteplasser - takket være hjelp fra Lowe’s, som ga materialer. “Jeg hadde jobbet med Brizo og Interiør Definer før, så dette partnerskapet med Lowe føltes som en god passform, ”sier Wu, som også samarbeidet med Emily Thompson om blomsterinstallasjonene (trærne ble også levert av Lowe’s). “Vi ønsket at folk skulle føle at de var på ferie selv i 10 minutter. Vi trenger alle det øyeblikket for å holde liv i inspirasjonen og gi håp og optimisme. Det var et godt følelseshow. ” Sand og palmer ble hentet inn for å sette scenen, inspirert av motefavoritten Hotel Esencia i Mexico, hvor Wu og hans mann, Gustavo, ble gift i 2016. "Jeg savnet menneskelig samhandling denne våren og sommeren," sier Wu. "Dette var en skikkelig motemeditasjon for meg."

Christian Siriano

Christian Siriano går på rullebanen på sitt nylige show i Westport, Connecticut.

Foto: Mike Coppola / Via Getty Images

Christian Siriano presenterte våren 2021-kolleksjon foran 80 gjester på sin nye Westport, Connecticut hjem (alle fullt møblert under nedlåsing) 17. september i samarbeid med Lowe’s. "Fordi jeg viser kolleksjonen hjemme for første gang, var det fornuftig å samarbeide med et merke som feirer design og innredning av hjemmet," forklarer Siriano. “Jeg er veldig spent på hvordan vi bruker brikker i showet fra butikken. Alle som ser på, kan visualisere disse stykkene i sitt eget hjem, noe som er veldig morsomt. " Siriano ønsket å vise alle showstopping brikker han er kjent for å lage i en morsom, optimistisk setting og til og med lagt broer over bassenget for å gi en dramatisk rullebane. “Min kjærlighet for mote er den visuelle fantasien om klær som blir levende, og klærne mine trenger et øyeblikk å gå slik at du kan se stoffet bevege seg, og det er skjønnheten i arbeidet mitt, så det var ikke fornuftig å gjøre noe digitalt denne sesongen, ”sier han sier.

Carolina Herrera

Wes Gordon fra Carolina Herrera

Foto: Courtesy of the Designer

I stedet for å arrangere en presentasjon, Carolina Herrera vert for en samtale mellom etikettens grunnlegger og husets nåværende kreative direktør Wes Gordon om tilstanden til moten. "Denne sesongen dro vi, bokstavelig talt, hjem for å besøke grunnleggeren av huset vårt, Carolina Herrera, i stuen hennes," sier Gordon. “Dette øyeblikket er en tid for noe ærlig, intimt og personlig. Jeg ønsket å bringe publikum til Mrs. Herrera hjem for å være vitne til en samtale mellom oss om vår felles tro på at livet er vakkert. Mote er ikke bare hvordan du kler deg, det er hvordan du lever. Det er vennskap. Det er familien din. Det er latter. Det er hundene dine. Det er blomstene på bordet ditt. "

instagram story viewer