Clare og Bakgrunn ryster opp i malingindustrien

For den gjennomsnittlige huseieren er det få shoppingopplevelser som er så forvirrende og uglamourøse som å velge husmaling. Timer blir utvilsomt kastet bort i en jernvarebutikk som stirrer på en vegg med små papirprøver for å begrense et basseng på 500 nyanser av hvitt ned til fem. Snart blir stueveggen lagt i små fargepletter for å finne ut hvordan White Dove er forskjellig fra White Linen.

Men den forvirrende opplevelsen kan endres. I 2018 to malingselskaper på nettet, Clare og Bakgrunn, kom inn på markedet med sikte på å riste den opp som, vel, en malingdunk.

I stedet for å sortere gjennom tusenvis av farger, velger kundene fra en kuratert samling på rundt 50, og bestiller dem online for i underkant av $ 50 per gallon. Vil du ha lilla? Clare tilbyr tre. Leter du etter hvit? Bakgrunn har fem. Prøvetakingsprosessen er også blitt fjernet. Skrell og stikkprøver kommer med posten - ikke flere små malingbokser. I stedet fest bare et $ 2 avtakbart klistremerke på veggen og flytt det rundt i rommet.

Bakgrunns maling kommer i en tett kurert palett med 50 farger.

Foto: Tom Newton

"Malingsindustrien har vært moden for forstyrrelser en stund fordi jeg tror at valg av malingsfarger og utførelser og å finne de rette forsyningene kan være skremmende for den daglige personen," sier Justina Blakeney, en designer og grunnleggeren av hitbloggen Jungalow. "Disse selskapene kan ta noe av skremselen ut av prosessen."

Faktisk startet Natalie og Caleb Ebel, kona og ekteteamet som grunnla Backdrop, selskapet etter å ha slitt med å bestemme hvordan de skulle male babyens barnehage. Paret gikk forbi en ubeskrivelig maskinvarebutikk på Upper West Side på Manhattan og så naboene deres inne, og siktet også uendelig gjennom malingsprøver. "Det var mennesker som sto foran fargen på veggen med 3000 farger og bokstavelig talt trakk håret ut," sier Caleb Ebel, som tidligere jobbet for brillerfirmaet Warby Parker. "Vi begynte å tenke," Det må være en bedre måte for dette. ""

Malingsforsyninger fra Clare kommer direkte til kundens dører.

Foto: med tillatelse fra produsenten

I likhet med Warby Parker følger Clare og Backdrop en vei smidd av lignende merkevarer direkte til forbruker som har opprettholdt langvarige standarder for hvordan man skal selge produkter. Og i det amerikanske malingsmarkedet på 31,5 milliarder dollar - med amerikanere anslått å kjøpe 1,4 milliarder liter maling i år - det betyr store forretninger.

Clare og Backdrop "er smekk midt i lekeboken for direkte merker," sier Randall Rothenberg, administrerende direktør i Interactive Advertising Bureau, en bransjeforening. Disse nye selskapene "følger alle den samme fremgangsmåten, de følger alle de samme prinsippene, og de kommer alle fra den samme økonomiske og industrielle linse."

Men Clare og Backdrop gjør mer enn å oppmuntre lenestolshopping. De forenkler også en svimlende prosess for folk som ikke har en profesjonell designer på sin side.

Clare, hvis grunnlegger, Nicole Gibbons, er interiørdesigner og designblogger, spiller rollen som virtuell fargekonsulent. Som designer ville Gibbons gi farganbefalinger som klienter lett ville akseptere. De brukte ikke flere uker på å vaffle mellom forskjellige nyanser av grønt. "Kundene mine tvilte aldri på oss," sier Gibbons. "Hvis jeg anbefalte en farge til klienten min, sa de aldri en gang:" Gå tilbake og gi meg ti til. "

Gibbons forsøkte å bringe myndigheten til et malingsfirma. Nettstedet tilbyr en quiz som stiller spørsmål om lysets rom, størrelse, stil og møbler, og foreslår deretter farger med lunefull navn som Avocado Toast og Dirty Martini. Gibbons valgte fargepaletten Clare ved å vurdere fargefamilier og hvordan fargen kan brukes i et hjem, velge de som har en universell appell og unngå noen med komplekse undertoner. Målet er å tilby smarte råd som en forbruker vil stole på.

Foreløpig er både Clare og Backdrop rettet mot gjør-det-selv husmaler, snarere enn profesjonell designere som allerede har langvarige forhold til etablerte malingselskaper som Farrow & Ball. Designere bruker kanskje ikke Backdrop eller Clare ennå, men de sammenligner den potensielle effekten av disse nye selskapene med måten HGTV brakte profesjonelle råd om interiørdesign inn i hjemmene til folk som aldri ville ansatt en profesjonell. "Det demokratiserer design på en positiv, sunn måte," sa Breeze Giannasio, en interiørdesigner i Los Angeles. "Det er å gi tjenester til folk som aldri ville ha ansatt en interiørdesigner i utgangspunktet."

Det er også "det" -faktoren. Farger som Backdrop’s Self Portrait, en dyp, mørkerød, gir forbrukerne løftet om at et Instagram-klart rom er mulig uten hjelp fra en sosial medieinfluencer. “De er kunnskapsrike med det. Spesielt Bakgrunn, ”sa Erin Williamson, en designer i Austin. “Alle leter etter de farge som kommer til å bli Instagrammed og søkte og pop. ”

Andrea Schumacher, en interiørdesigner i Denver, ser potensialet for designerpartnerskap med en signaturfargelinje markedsført gjennom et selskap som Clare eller Backdrop. Fans av dekoratørstil kan teoretisk velge fra et utvalg av forhåndsvalgte farger som speiler designerenes følsomhet. Selv om verken Backdrop eller Clare har slike partnerskap for øyeblikket, planlegger begge selskapene å utvide palettene sine.

Backdrops produktlinje inkluderer veldesignede "essensielle" og malingbokser.

Foto: Tom Newton

Bransjeveteraner kan også trenge å endre spillet sitt. Hvis kvikke nettkonkurrenter skreller bort til og med en liten brøkdel av sine tradisjonelle kunder, kan effektene være betydelig for selskaper som Sherwin-Williams og Benjamin Moore. "I sakte vekstkategorier er det ødeleggende," sier Rothenberg.

Men slike selskaper har indikert vilje til å tilpasse seg. "Nå vil folk ha ting når de vil ha dem, hvor de vil ha dem, hvordan de vil ha dem," sa Dan Calkins, Benjamin Moores nylig utnevnte administrerende direktør, nylig intervju med AD PRO. "Vi må være foran det for å sikre at vi er en del av fremtiden."

Den fremtiden ser ut til å være en der fargehjulet er mindre, men - for designere og forbrukere - på en eller annen måte lysere.

instagram story viewer