Shoppe Object, den nye messen du trenger å vite

Tre konferansesenter veterinærer slår seg sammen for en ny type forestilling som kommer neste måned

For noen år siden begynte Jesse James å bli lei av sine vanlige messer. Grunnleggeren av Aesthetic Movement har lenge vært fast inventar i New York Now (tidligere Gift Show) i byens massive Javits Center, men de siste årene har han følt at konseptet med et så stort format-show i økende grad var i strid med den typen arbeid han ønsket reklamere. "På mange måter, profesjonelt, vokste jeg opp i midtgangen til Javits," sier han. "Tilbake på dagen var det et så spennende sted å være. Jeg husker dagene da jeg virkelig ble fascinert av det vi ville se der - det var denne utrolige summen og energien det var veldig smittsomt, og det er lenge siden det har eksistert. "Så han bestemte seg for å gjøre noe med det den. Tast inn Shoppe-objekt, et nytt messekonsept som ble lansert i august (tidsbestemt til New York Now slik at reisende deltakere kan besøke begge).

Showet, som vil finne sted i Metropolitan West, Hetime H Bagel-fabrikken på 46th Street og West Side Highway i Manhattan, er den kombinerte innsatsen til James med Deirdre Maloney og Minya Quirk, to grunnleggere av klesmessen Capsule. Målet sitt: å trykke på oppdateringsknappen på konseptet til en messe, bryte fra den kjedelige, tankeløse vandringen av gangene i konferansesenteret til fordel for en mer opplevelsesrik, fellesskapsdrevet hendelse.

Puter av Dusen Dusen, som skal vise på Shoppe Object.

Foto: Courtesy of Dusen Dusen

"Vi er i en annen virkelighet," sier James om dagens butikkmiljø. "Det er flere måter kjøpere, forhandlere og designere engasjerer seg på publikum på, og det er behov for forskjellige kontaktpunkter. For estetisk bevegelse gir utstillingslokalene våre i Vegas og Atlanta et viktig rom for å delta i en mer tradisjonell setting, men det er det også et behov - spesielt blant en nyere demografi i detaljhandelen, det være seg online eller murstein - å ha en ny type erfaring. Det messesenteret ga ikke lenger det for oss i New York. "

Så James nådde ut til Maloney og Quirk, som hadde opplevd en parallell tankeprosess da de grunnla Capsule. "Vi hadde et fellesskap av merkevarer vi følte sterkt om, vi trodde på, og vi befant oss i omgivelser som vi ikke følte dem ordentlig frem," forteller Quirk til AD PRO. "Dette var i storhetstiden til Von Dutch, hvor de hadde en enorm messe i Vegas med sirener som gikk da de gjorde et salg," sier hun og ler. "I mellomtiden reppet vi merkevarer som Public School, som handlet om virkelig design-forward prosjekter. Så vi bestemte oss for å starte vårt eget show. "

Mud Australia vil også delta.

Foto: Petrina Tinslay

Quirk og Maloney solgte Capsule i 2015, men da James nådde ut, var de ivrige etter å utforske et lignende konsept for designmiljøet. "Det var lykke til at Jesse var i kontakt med de eneste to utstillingsekspertene uten arbeid i New York," sier Quirk lattermild. "Det er ikke vår sjanger, men vi vet hvordan vi skal organisere og gi en opplevelse som føles relevant for den typen arbeid de gjør." Så mens Quirk og Maloney håndterte logistikk, James begynte å rekruttere en inspirerende liste over leverandører, fra kjære merkevarer som Fort Standard, Coral & Tusk og Martyn Thompson til nykommere innen tekstiler, keramikk og mer. "En ting jeg er spent på er at vi har fantastiske ankere som er kjente ansikter og banebrytende merkevarer som folk vil kjenne, men vi har også mennesker som aldri har blitt sett i et show-miljø, "James sier. "Så en kjøper som kommer inn, vil finne ekte nyhet og engasjere seg med folk som enten ikke hadde råd til det gigantiske konferansesenteret eller ikke følte at det var det beste stedet for dem. "James nektet å gi eksakte priser for showet, men bemerket at, i tillegg til å være mindre enn show i konferansesentre, tilbød Shoppe Object flere valg i firkantet opptakene. "Noen merker kan representere seg godt i et mye mindre fotavtrykk, som en av våre 4 fot med 9 fot mellomrom, og fremdeles gjøre inntrykk av at de vil," sier han.

Når det er sagt, har de deltagende leverandørene alle et visst felles etos, sentrert rundt håndverk. Det er en viktig måte å gi showet sin egen identitetsfølelse. "Det er for gigantisk," sier James om den tradisjonelle messe-modellen. "Ideen om at du kan gi noe for alle er ikke realiteten i dag. Vi er i en mye mer spesialisert tid når folk vil finne sin nisje. Jeg føler at dette er en mye mer intim mulighet til å omgås mennesker på ekte; de som skaper unike butikker, vil møte menneskene som lager produktene de selger. De vil ha ekte samtaler og henge litt. "

Et teppe av Caroline Z Hurley, en annen deltaker.

Foto: Jenna Saraco

I tråd med den ideen vil Shoppe Objects også tilby flere utposter som stemmer overens med visjonen: En aviskiosk kuratert av Brooklyn shop Regular Besøkende, en ArtBook-butikk, en bar og et utvalg av sunne matvarer ("Vi har de beste produsentene - de vil ikke spise dampede hamburgerkaker," quips Quirk. "Det er et veldig kresne publikum"), noe som gjør showet til en helhetlig IRL-opplevelse i en tid da tankeløs e-handel ser ut til å herske.

Det hele er et koordinert forsøk på å gjenopprette en følelse av integritet til messen som Shoppe objektet grunnleggere (og anekdotisk mange flerårige messedeltakere som denne forfatteren har snakket med) følte at savnet. "Det er hyggelig å gå inn i dette med alle disse siloene av erfaring som fyres av samtidig," sier Quirk. "Jeg tror dette markedet virkelig trenger det, fordi så mange av disse menneskene som gjør ting gjør det med slik integritet og oppmerksomhet på detaljer og veldig, veldig presis visjon og synspunkt; det er ingen grunn til at de ikke skal ha et show som gjenspeiler den følsomheten. "

Og hvis ting går som planlagt, vil showet ikke bare lykkes med å feire inspirasjon og kreativ visjon for leverandørene, men også for deltakerne. "Messer skal føles som en fantastisk fellessamling der folk kommer bort og føler seg gode og inspirerte, ikke slitne og slått ned og deprimerte," sier Quirk. "Det skal gjenspeile arbeidet vi gjør, fordi det er et felt der folk er dypt lidenskapelige og kreative."

Shoppe Object kjører 11. - 13. august på Metropolitan West, 639 West 46th Street, på Manhattan. shoppeobject.com

Mer fra AD PRO:Har Instagram Made Design viser bedre?

Registrer deg for AD PRO-nyhetsbrevet for alle designnyhetene du trenger å vite

instagram story viewer