Hvordan fortelle du virkelig bærekraftige merker fra de som er grønnvaskende

Bærekraft er varmt akkurat nå. Mens noen merker lager virkelig bærekraftige produkter eller bruker produksjonsmetoder med lukket sløyfe, misbruker noen merker begreper for å tiltrekke seg pliktoppfyllende klientell. “Greenwashed” produkter bruk villedende miljøvennlig sjargong uten full gjennomsiktighet som en lukrativ strategi for å blidgjøre gode kunder. Som et resultat kjøper velmenende kunder uvitende produkter etter å ha blitt villedet av falske grønne tiltak som fremmer ubegrunnede påstander.

“Greenwashing betyr at et selskap legger frem det de anser for å være et positivt PR-grep uten å endre ting for miljøet. Bedrifter greenwash for å late som om de tar opp et problem, mens de i virkeligheten bare ønsker å dempe miljøkritikere, sier Perry Wheeler, talsmann for Greenpeace USA.

Et merkevares forpliktelse til bærekraft kan handle mer om forbrukernes oppfatning enn et ekte ønske om å være jordvennlig. "Det er sjelden å finne et selskap som prioriterer ekte bærekraftsinnsats uten greenwash," sier Perry. Mange merker greenwash ved å legge bærekraft i forbrukerens hender. For eksempel er bruk av resirkulerbar emballasje bare miljøvennlig hvis forbrukeren resirkulerer den riktig. Og en miljøvennlig vare som sendes tusenvis av miles, er ikke et miljøvennlig kjøp med mindre du bruker de karbonutlignede fraktmetodene som tilbys av

DHL eller UPS.

Grønnvask er minimalt regulert, men faller under Grønne guider av Federal Trade Commission (FTC), som overvåker sannheten i reklame. Å tyde om et merke virkelig tar skritt for å minimere miljøpåvirkningen, er for det meste opp til forbrukeren. Ansvarlige kunder må undersøke og lete etter røde flagg, inkludert sjargong som ikke gir bekreftende krav. Perry foreslår å være forsiktig med vage sammenfallende begreper som bærekraftig, samfunnsansvarlig, miljøvennlig, bioplastisk, eller resirkulert innhold. “Selv om noen av disse vilkårene kan være legitime, blir de ofte smittet på produkter for å overbevise kjøpere om at de er bra for miljøet. Grav alltid dypere inn i hva vilkårene betyr for et bestemt selskap, sier han.

Aurora Sharrard, direktør for bærekraft ved University of Pittsburgh, henviser meg til TerraChoice miljømarkedsføringsbyrå Seven Sins of Greenwashing: skjult avveining, ingen bevis, uklarhet, tilbedelse av falske etiketter, irrelevans, mindre enn to ulykker og fibring. For å unngå grønnvasket hype, støtt merkevarer med detaljert informasjon på deres nettside om deres bærekraftsinnsats. Se etter objektive tredjepartsvurderinger, etiketter og priser som Rettferdig handel, Environmental Protection Agency’s Tryggere valg, GreenSeal, GREENGUARD, TETNING, OEKO-TEX standard, og Global Organic Textile Standard.

Kjøp hjemmevarer fra selskaper som har oppfylt strenge miljømessige og sosiale bærekraftkriterier for å tjene B Corporation-sertifisering. Innfødte stier er et B Corp som tilbyr kunsthåndverkede kjøkken- og badeprodukter, inkludert håndhamrede resirkulerte kobbervasker, forfengelighet laget av gjenvunnet og FSC-sertifisert tre og mer. Goodee er en bærekraftig markedsplass for hjemmevarer med B Corp-sertifisering som tilbyr en samling av stue, kjøkken, bad, arbeidsplass og soveromsinnredning. Hver vare blir undersøkt av et internt bærekraftteam for å sikre at produktene er etisk laget og gjennomsiktig. Leesa Sleep madrasser mottok prisen Best for the World i 2019. Anerkjennelsen gis eksklusivt til det toppscorerede B Corps.

instagram story viewer