3 måter å diversifisere din digitale markedsføringsstrategi

Nylige Facebook-boikotter fungerer som en påminnelse om at du ikke bør være for avhengig av en plattform for å generere virksomhet

Det er enkelt for små bedrifter å stole på en plattform for all digital markedsføring, spesielt når de klarer å bøye algoritmen til deres fordel. Problemet med en slik strategi er at det selskapet i det vesentlige er prisgitt deres foretrukne plattform, og noen ganger går ting galt. Selv om hovedsakelig bare store selskaper som Dunkin ’Donuts, Pepsi og Target har deltatt i det siste Facebook-annonsering boikott over plattformens manglende sensur av hatytringer og feilinformasjon, bør handlingen være en vekker for store og små bedrifter.

Enten det kommer til et verdispørsmål, eller en uventet algoritmeendring som driver mindre forretninger på din måte, vet du aldri når du trenger å ta en pause fra butikken din. Dette er et dilemma som holder Connie Matisse, medstifter og CMO for keramikkmerke East Fork, om natten: "Historisk sett har vi hatt omtrent 80% av nettrafikken vår fra Instagram," sier hun til AD PRO. "Jeg har hatt bokstavelige mareritt før om appen som imploderer."

Hvis du driver et interiørdesignfirma og er vant til å finne kunder online, eller administrerer et e-handelshus varemerke som annonserer på sosiale medier, kan det nå være en god tid å diversifisere markedsføringen din utgifter. Nedenfor deler vi tre måter du kan gjøre det på.

Fokuser på e-postlisten din

E-postmarkedsføring er den beste måten å bygge relasjoner og gjøre vindushandlere om til kjøpere. Ifølge Harvard Business Review, sjekker fagpersoner e-posten sin i gjennomsnitt 15 ganger per dag, eller hvert 37. minutt. Siden alle som blir med på e-postlisten din, må ha hatt interesse for virksomheten din da de registrerte seg, vet vi at dette er et varmt forsprang. Å dukke opp som et navn i innboksen deres med jevne mellomrom, garanterer at de husker at du eksisterer, selv når de ikke åpner e-postmeldingen.

Byron og Dexter Peart, tvillingbrødre og medstiftere av designmarkedet Goodee, stole på e-post for å dele engasjerende innhold og spesialtilbud med kunder. “Markedsføring via e-post er et flott medium for å koble vårt høyt engasjerte publikum med første tilgang til spennende nye produktlanseringer og gaveideer for hver høytid, tips til dekorere et nytt rom eller oppgradere et bebodd hjem, og eksklusive historier som fremhever håndverkere og trailblazers i hele Goodee-markedet, ”brødrene fortell AD PRO.

Når det gjelder å utvide e-postlisten din, må du være strategisk. Borte er dagene med å be folk direkte om å registrere seg for nyhetsbrevet ditt. I stedet kan du tilby enkeltpersoner noe av verdi i bytte mot e-posten, for eksempel en nyttig sjekkliste eller arbeidsbok, eller rabatt på neste kjøp. Når du har fått dem ombord, kan du engasjere dem med relevant, verdifullt innhold. Det kan være fristende å sende ut oppdateringer om virksomheten din, men hold e-postene til et minimum. Sett deg i stedet i kundens sko: Hvorfor vil de åpne e-posten din, og hva med det som får dem til å ønske å åpne den neste? Målet ditt er å få abonnenter som ønsker å høre fra deg, og deretter glede dem med innhold som får dem til å bli begeistret.

Eier innholdet ditt på nettstedet ditt

Hvis du har vært fokusert på Facebook-markedsføring en stund, har du sannsynligvis produsert et stort antall innlegg der. Det innholdet er ditt. Du gjorde arbeidet for å lage det, og nå er det på tide å bruke det på nytt for å samle nettstedet ditt.

Vurder å ta innlegg som du har delt på sosiale medier og konfigurere dem på nytt som artikler på en blogg på nettstedet ditt. På denne måten, uavhengig av hva som skjer med eksterne plattformer som Facebook, vil ditt eget nettsted fortsette å være hovednavet for alt som bedriften din vil dele.

Den langsiktige fordelen med å lage originalt innhold på nettstedet ditt er at det vil forbedre rangeringen din på Google, noe som gjør det lettere for potensielle kunder og kunder å finne deg når de begynner å jakte på det de leter etter på nettet. Siden små bedrifter vil ha vanskelig for å rangere høyt for brede søkeord som "interiørdesign firm, ”din beste strategi er å lage innhold basert på spesifikke ideer og skreddersydd for en spesifikk publikum. Tenk på firmaets spesialiteter, enten det er små kjøkkenrenoveringer eller familievennlige bakgårder. Når innholdet ditt er spesifikt, vil du ikke bare vises høyere i søkeresultatene, men alle som finner deg når du søker, vil dette emnet sannsynligvis være motivert til å holde fast på nettstedet ditt, siden det er veldig relevant for dem.

Bli partner med likesinnede merker

Den raskeste og enkleste måten å øke rekkevidden på? Bli partner med eieren av en komplementær virksomhet og del publikum med hverandre. Det er trygt å anta at mange av dine følgere også vil være interessert i partnerens tilbud og omvendt. Markedsfør hverandre gjennom et felles online-arrangement, bli enige om å spotlight hverandres virksomheter i et innlegg på Instagram, lag sammen og design en samling sammen, eller fremhev hverandre på nettstedene dine. Å utnytte publikum er en rask og pålitelig måte å øke rekkevidden på.

"Jeg tror samarbeid alltid er mer interessante fra et pressesynspunkt," sier Jessica Davis, grunnlegger og kreativ direktør for maskinvaremerke. Nest Studio, som nylig samarbeidet med keramikkunstneren Jonathan Castro om en samling. “De introduserer begge samarbeidspartnere for publikum til den andre. Vi brukte følgende sosiale medier, nyhetsbrev, en direktesending til designere og et pressearrangement kl Koloni for å få ordet der ute, ”forklarer hun hvordan både hun og Castro fremmet samarbeidet.

Når du samarbeider, kan du se om det er en måte å få medarbeiderens følgere på e-postlisten din, slik at du kan pleie dem til kjøpere i fremtiden. Hvis det er et arrangement, kan du opprette en destinasjonsside for seere som skal sende e-posten sin i lenken for å bli med, eller tilby dem en gave i bytte mot e-postadressen.

Fokuser på å implementere disse strategiene, og du kan oppdage at du genererer flere potensielle kunder enn du tidligere hadde hatt på Facebook. Og det beste er at uansett hva som skjer i sosiale medier, vil du ikke lenger være utsatt for de nyeste trendene.

instagram story viewer