Hvordan utvikle en meningsfylt sosial medieoppfølging

"Hvis du er Beyoncé, sosialt er valgfritt. Hvis du ikke er det, må du være med på det, ”hevder Justina Blakeney, designer og grunnlegger av hjemmesiden Jungalow. "Det er det kraftigste markedsføringsverktøyet vi for øyeblikket har til rådighet... og det er gratis."

Blakeney burde vite. Jungalow - en selvbeskrevet “one-stop-shop for bohemian-modern home decor + all things all things colourful, patternful + jungalicious” - teller 1,3 millioner tilhengere på Instagram. Designeren har selv et publikum på 379.000 på sin personlige konto.

Patrick Janelle (Instagram følger: 426.000), en kreativ leder og gründer bak det populære livsstilssiden En fyr som heter Patrick er enig. "Det har vært enormt verdifullt," sier han. "Jeg gikk fra å ha en liten frilansvirksomhet til å markedsføre meg selv som en autoritet i livsstilsområdet."

Selvfølgelig vil enhver fremvoksende designer glede seg over sjansen til å få navnet sitt og jobbe foran tusenvis av potensialer

nye kunder, men å dyrke et robust sosialt mediefølger krever engasjement. Hvis du skal legge ned arbeidet, gjør det riktig. Vi spurte tre sosialt kunnskapsrike eksperter om deres aller beste råd for å hjelpe deg med å utnytte kraften i sosiale medier og se virkelige resultater for bedriftens bunnlinje.

Bare start

Å bygge et meningsfylt sosialt medie følger kan virke overveldende, men det viktigste er å bare ta det første skrittet. "Det er ikke veldig viktig å tenke over det," sier Blakeney. «Du blir ikke bedre av å tenke på ting, du blir bedre av å øve. Det er trening. " Ingen unnskyldninger, sier Janelle. Du har allerede alt du trenger. "Barrieren for inngang er veldig lav - hvem som helst kan gjøre det," sier han. Selv om Janelle ofte legger ut ekstremt polerte bilder, sier han at det ikke er en nødvendighet, spesielt når du bare begynner. "Bildene på sosiale medier trenger ikke å være blanke, profesjonelt tatt bilder."

Visst, det å føle innhold ut i verden kan føles litt skremmende, men ikke la den frykten hindre deg i å høste alle potensielle fordeler. "Det er bare sosialt," sier Blakeney. “Hvis du legger ut noe og kremmer, slett det. Du har plass til å spille. ”

Tenk på Instagram som den nye porteføljen

For designere er Instagram konge. Mens de fleste eksperter holder seg synlige med kontoer på andre sosiale plattformer som Twitter og Facebook, anser de Instagram som viktigst, og Pinterest er en solid andreplass. Flere designere nevnte å bruke Pinterest som et humørbrett for sitt kreative arbeid, men Janelle sier at det også er en ofte oversett måte å drive trafikk på. "Skap mer synlighet gjennom å ha følgende på Pinterest eller... sørg for at ting som vises på nettstedet ditt blir festet for å trekke trafikk tilbake til nettstedet ditt."

Å fokusere energi på Instagram vil likevel gi deg mest penger for pengene, sier eksperter. "I økende grad kommer flere muligheter via DM-ene mine på Instagram enn de gjør i e-postinnboksen min," sier Blakeney. Hun sier at store merkevarer begynner å innse hvor mye uutnyttet kreativitet som lurer på Instagram, og spretter på det. "Det er blitt en grobunn for å oppdage nye talenter," sier Blakeney. "Det er tillatt for forskjellige typer mennesker å komme inn i bransjen på forskjellige måter."

Faktisk, sier Blakeney, fra et markedsføringsperspektiv er en solid Instagram-konto enda viktigere enn et nettsted fordi potensielle kunder sannsynligvis ser der først: "Jeg ser noen mennesker bruker så mye tid, krefter, penger og smerte på å lage disse forseggjorte nettsteder, men så er deres tilstedeværelse på sosiale medier ikke-eksisterende. ”

I stedet anbefaler hun designere å bruke den energien på å forbedre deres sosiale tilstedeværelse. "Gjør Instagram stramt," sier Blakeney, og du kan komme unna med en enkel splash-side som lenker til dine sosiale kontoer.

Akkurat som en tradisjonell portefølje selger Instagram ditt du, så det er viktig at feeden din representerer ditt unike synspunkt. Athena Calderone, forfatter, interiørdesigner, og grunnlegger av EyeSwoon, sier det er der en designerens kunstneriske øye virkelig kan skinne. "La Instagram være dette vinduet inn i din verden," sier hun. "Vi driver med estetikk. Det er like viktig å sammenkoble bilder som å koble møbler, teksturer og tekstiler sammen. " Calderone, som teller 277 000 Instagram-følgere, anbefaler en app som heter Koselig, som lar deg forhåndsvise hvordan et potensielt bilde vil se ut i feeden din før du trykker på send. "Ikke slå deg til ro," sier hun. “Ikke legg ut noe bare fordi du trenger å legge ut noe. Sørg for at den representerer deg, og at du føler deg veldig sterk om det. ” Selv om hun legger ut innlegg direkte fra telefonen sin, Calderone tar seg også tid til å kjøre et bilde gjennom en redigeringsapp, slik at feeden hennes alltid føles sammenhengende (hun liker VSCO).

"Folk vil få en følelse av hvem du er og hva du er god for," sier Blakeney. Nøkkelen til suksess på det sosiale er å lage en sterk fortelling, og det begynner med å styrke din unike vinkel: “Det er viktig å bruke litt tid med ditt eget merke og din egen personlighet - finne ut de tingene som får deg til å bli virkelig begeistret... finne den rytmen, finne den stemme."

Og når noen klikker følger, fortsett å gi dem det de registrerte seg for. "Spesielt innenfor designområdet er den enkleste måten å få trekkraft og vokse en følge å være konsekvent," sier Janelle. "Hvis du er interiørdesigner, vil du egentlig bare legge ut interiør, arkitektur, ditt eget arbeid eller inspirasjon, om og om igjen."

Delta i det sosiale fellesskapet

"Det er en ting å legge ut innhold der ute, men hvis du ikke bråker, vil ingen oppdage innholdet ditt," sier Janelle. “Til slutt er dette et sosialt medium, og det å være sosial, engasjerende og aktiv er det som skal hjelpe deg få deg synlighet. ” Faktisk, sier han, er samhandling med andre brukere like viktig som det du legger ut på din mate.

Det er også helt essensielt å vise din personlighet. "Å sette inn din personlige stemme - du som menneske - i innholdet ditt... er sannsynligvis det mest verdifulle du kan gjøre," sier Janelle. Han synes video - enten historier eller IGTV - er et flott sted å bli ærlig. De korte klippene føles mindre formelle enn feeden din, og fordi de er midlertidige, kan du føle deg mer komfortabel med å dele mer personlige ting.

Og ikke diskonter kraften i bildetekster for å fange oppmerksomhet, sier Blakeney: “Bildet er bare halvparten av det. Kopien er ekstremt viktig i hvordan du forteller historien. Ikke bare rundt det eneste bildet, men fortellingen om hele feeden din. Hva handler det om? Slik får du folk til å bli begeistret. "

Etter en stund, sier Calderone, får du en følelse av hvilken type innhold som gjenspeiler publikum. "Begynn å finpusse på når du får bedre engasjement, når du får bedre kommentarer." Det virkelige trikset, og hemmeligheten å holde tilhengerne glade, er å lære av suksessene og fortsette å tjene nøyaktig hva publikum ønsker. Blakeney sier at hun hele tiden spør seg selv: "Hva med dette innlegget fikk folk til å engasjere seg, og hvordan kan jeg gjenskape den magien i mine fremtidige innlegg?"

Til slutt, sier Blakeney, husk at Instagram er en virksomhet med sin egen agenda. Hvis det bare rullet ut en ny funksjon som IGTV eller historier, og prøver å få folk til å bruke den, være en tidlig adopter kan bety at Instagrams algoritme er mer sannsynlig å markedsføre innholdet ditt til et bredere publikum. “Tenk på hva Instagram prøver å markedsføre. Hvis de vil at du skal lage video, og du gjør video, er sjansen stor for at de kommer til å vise det til flere. "

Hold en streng tidsplan

Så hvordan følger du med på det skremmende tempoet på internett? Akkurat som alle andre deler av virksomheten din, sier Blakeney, handler det om prioriteringer. “Du må se på sosiale like viktige som å gjøre skatter eller andre ting du bare må gjøre som forretningsperson... Du får det gjort fordi du må få det gjort. " Som alle andre arbeidsoppgaver, sier Janelle også at han legger innlegg på huskelisten sin. "Planlegg tid, legg den i kalenderen din, blokker den slik at du vet hva du må oppnå."

"Du må tvinge deg selv til å gjøre det hver eneste dag," legger Blakeney til. "Enten det er å legge ut, kommentere andres innlegg eller svare på ting." Og når det blir en rutine, sier hun, er det ikke på tide å ta en pause. “Hvis du stopper i en uke, mister du fart, og det gjør det bare så mye vanskeligere å ta den opp igjen. Du må sette deg opp for å fange folks oppmerksomhet, og hvis du har det, må du holde fast i det. "

Hva med apper som Hootsuite, Planoly, og Seinere som hjelper til med å planlegge sosiale innlegg? Janelle sier at de kan hjelpe deg med å administrere kontoen din, men bør aldri erstatte å kommunisere med publikum: "Hvis du er på autopilot, er det veldig enkelt å la disse tingene komme ut og aldri komme i appen. Det er viktig å sjekke kommentarene og svare på folk. Det handler om å være på plattformen og engasjere seg. "

Det kan være fristende å outsource det sosiale arbeidet ditt til en medarbeider, men selv designere med store team forteller ADPRO at de fremdeles gjør mye av sitt sosiale innlegg selv, for å holde stemmen autentisk. Hvis du trenger ekstra støtte, sier Janelle at du bør ta deg tid til å finne den rette personen. “Til slutt må du finne noen du stoler på som kan representere ditt merke. Det er noen som har et godt øye, noen som forstår virksomheten din og ditt perspektiv, og noen som liker det. "

Å forplikte seg til vanlig utstationering betyr ikke at du trenger å starte fra bunnen av hver dag. Når han reiser et sted pittoresk, liker Janelle å ta mange bilder på en gang, og holde noen tilbake for senere. "Hvis du ser noe du vil ta et bilde av i øyeblikket - flott, men det er mye lettere hvis du har 20 bilder du kan analysere over tid," sier han. Denne strategien gir en mer effektiv arbeidsflyt, og lar ham også blande innholdet i feeden sin. "Hvis du har et par forskjellige bøtter med ting klare til bruk, kan du bla gjennom dem, slik at du ikke viser ett prosjekt om og om igjen, du vever forskjellige prosjekter sammen."

Når det gjelder innlegg, er eksperter splittet. Noen sier at Instagrams algoritme - som dikterer ordreinnleggene vises i brukerens konto - gjør det til et vanskelig punkt; andre sverger at du fremdeles kan få en støt i trafikken hvis du tar det riktig. “Jeg pleier å poste enten om morgenen eller etter kl. Jeg opplever alltid at jeg får mest engasjement der, sier Calderone. "Sannheten er at det virkelig kommer an på publikum og er forskjellig for hver enkelt person," sier Janelle. "Det er virkelig ingen riktig eller feil måte å" gjøre Instagram på. ""

Uansett hvordan du kan få det til å fungere i livet ditt, er det ingen tvil om at det å øke Instagram-følgene dine er bra for virksomheten din, og det kan også gi litt kreativt fokus. Calderone, som strekker seg over verdens interiørdesign, mat og livsstil, sier at det har hjulpet å forene alle de kreative tingene hun gjør, og det har lønnet seg. "Det er noen ganger vanskelig å definere hva jeg gjør, men Instagram har gitt meg denne visuelle plattformen for å vise verden hva jeg gjør," sier hun. "Det har forvandlet virksomheten min."