Hvorfor er Kinfolk Magazine overalt?

For noen måneder siden begynte jeg å spille et spill av I Spy med meg selv. Da jeg rullet gjennom internett, holdt jeg øye med Kinfolk, kvartalsmagasinet ut av København, Danmark. Grunnlagt i 2011, var det den første av hva Vogue senere vil beskrive som “stor indie-magasineksplosjon.” Vogue la merke til trenden tilbake i 2014, og det er bemerkelsesverdig hvor få som har overlevd de mellomliggende fem årene. Kinfolk har vist seg å ha en varig appell i et ustabilt forlagsmarked mens de fortsatt selger for $ 18 per utgave.

Hvorfor har et magasin som koster omtrent 1,5 avokadotoast holdt ut mens mange andre har mislyktes? For det første var det i stand til å forutse mange trender som vi alle ville være i troll av år senere, som hygge eller gleden ved å rydde opp. Den slags minimalisme handler ikke bare om å ha færre ting: Det handler om å ha færre ting som er av kvalitet, det være seg en perfekt sammenkledd seng laget av lintepper eller en enkel arvestykke grønnsaker. Den ikke-så-hemmeligheten med å få mye til å se bra ut, med andre ord, er penger.

Det kan være en billigere måte å jukse deg til Kinfolk estetisk og signaliserer at du selv verdsetter den slags ting og lever den slags liv. Og det er ved å anskaffe og fotografere en Kinfolk eget magasin. Det kan gå hvor som helst: spredt midt på bøndemarkedet eller sitte på salongbordet ditt med noen pioner eller et lys.

I løpet av forskningen la jeg også merke til en interessant undertrend: Kinfolk på Amazon-bilder. Dessuten finner jeg det meste Kinfolk gjemmer seg i en bestemt type produkt. De er ikke fra merker du også vil finne i hyllene til en kjent butikk. Snarere er disse fra en av anslått 2 millioner selgere som ikke har gjenkjennelige butikknavn eller til og med en tilstedeværelse utenfor Amazon: navn som VOSTOR eller Nugorise, butikker som ikke er kjent for den vanlige forbrukeren, da de er rikelig. Ofte ser det ut som om det ikke en gang er en fysisk kopi av Kinfolk til stede: Det ser ut til at noen har skrevet ut et omslag på skriverpapir og plassert det på bildet.

Det litt generiske fenomenet til Instagram Kinspiracy glir inn i fullstendig absurditet i disse Amazon-oppføringene. På mange måter har bladet i seg selv blitt synonymt med sin opprinnelige appell om å leve det det betegner a "Treg livsstil", som stammer fra sakte matbevegelsen, selv om den siden har skiftet redaksjonen retning. Det er vanskelig å tenke på noe mer et anathema for å forsinke levebrødet enn Amazon Prime, en opplevelse som fremhever hastighet og besparelser fremfor alt annet. Ingen kommer til å gi et sidebord på $ 30 ned til barna sine; det er vanskelig å forestille seg at det til og med overlever et trekk.

Minimalisme blir ofte sporet mot i pressen som ingenting mer enn en klassebetegnelse. Og faktisk Kinfolk kan sees på som en del av en lang linje med minimalisme som reagerer på forbrukerisme. (Se på Kunst og håndverk bevegelse, et svar på overdreven viktoriansk middelklasse.) Men disse artiklene klarer ofte ikke å påpeke at vi lever i en tid hvor stadig billigere masseproduksjon har gjort selv den minimalistiske estetikken, om ikke den faktiske etos, tilgjengelig for stadig større antall av folk. Akkurat som med rask mote, kan bedrifter fordøye og gjenopplive Hygge-y, folk-y tre-ish ting tilsynelatende i takt med en Instagram som.

Minimalisme er med andre ord ikke lenger riket til de veldig rike. Ved første rødme føles dette som en demokratisering av trenden. Squint litt, men det blir bare en annen måte som en bevegelse som skal oppfordre folk borte fra forbrukerisme bare driver oss mer mot det. Vi så det samme skje i fjor med bærekraft: en mengde produkter på markedet designet for å redusere avfall som nettopp har produsert mange flere ting. Bærekraft er i fare for å bli mindre om å redusere og gjenbruke ettersom det handler om å kjøpe seg til et antatt grønnere liv. Akkurat som du ikke trenger å ha lest noen gang Kinfolk å etterligne Kinfolk livsstil. Uansett hva du sikter deg mot, noen steder der ute, er noen villige til å selge deg et stykke masseprodusert dritt for å hjelpe deg med å få det.

instagram story viewer