Millennials kjøpekraft endrer detaljhandelslandskapet

  • February 13, 2021
  • IFyi

Folk liker å hate på oss, men vi står bak en av århundrets mest vellykkede kommersielle dekortrender

Åh, tusenårsriket—Vi er lat, berettiget, narsissistisk og ikke-forpliktende, ifølge ganske mange mennesker. Men selv om vi er mye hånet, er vi ansvarlige for en av århundrets mest vellykkede kommersielle trender, en som praktisk talt knuste internett — før det var en ting. Ta det, motstandere. Og vi snakker ikke om selfies og emoji. Vi snakker faktisk om noe litt mindre opplagt, men definitivt fortsatt teknologisk kunnskapsfull, fordi duh.

Så hva er denne mystiske trenden? Tro det eller ei, årtusener er drivkraften bak rettferdig handel og bærekraftige bevegelser som har omdefinert detaljhandelslandskapet de siste årene. “Fremveksten av håndverksøkonomien og produsentbevegelsen det siste tiåret har fokusert samfunnet på nytt på hvordan produkter lages, under hvilke forhold og av hvem. Yngre generasjoner fokuserer i økende grad på den verden de og de neste generasjonene vil arve, sier Jennifer Gootman, VP for sosial bevissthet og innovasjon ved

West Elm. Cue klapp på ryggen. Hvis du bor under en stein, vet du kanskje ikke at merket var en tidlig adopterer av FSC-sertifiserte tremøbler i hjemmet og har vært en leder i bevegelsen for å integrere håndverksmessige produksjonsmetoder i masseforsyning kjeder. Det som er utrolig er at holdningen ikke stammer fra et bedriftsmandat som ble presset ut til forbrukerne; det var omvendt. “Omtrent 85 prosent av årtusenene søker produkt som er ansvarlig, og over halvparten undersøker selskapets holdning for å bekrefte ektheten. Vi elsker å se forbrukere som krever mer og stiller de vanskelige spørsmålene. ”

I disse dager er det umulig å gå gjennom noen innredningsbutikk uten å se fruktene av vår tusenårsrikning: puter sydd av et kvinnekollektiv i et fattig samfunn, møbler konstruert med etisk hentet tre, hvor inntektene er til fordel for bønder, og håndlagde håndverksmessige detaljer med en lokal fokus. Sjekk, sjekk, sjekk. Det er sant at rettferdig handel som et konsept har eksistert siden hippier praktiserte fri kjærlighet, spiste økologisk og dyrke hamp, men det har blitt integrert det siste tiåret takket være vår økende interesse og kjøp makt.

West Elm er ikke det eneste selskapet som har lagt merke til denne interessen og faktisk gjort noe med det. Coyuchi har skapt ansvarlig sengetøy i nesten tre tiår, men merkevaren erkjenner at det kommer flere ordrer fra tusenvis av publikum som "krever kvalitet, bærekraft og gjennomsiktighet om selskapene de kjøper fra og ingrediensene i produktene de kjøper, sier Jesse Montano, Coyuchis visepresident for markedsføring. “Millennials vil ha tillatelse til å kjøpe det de liker, men de ser på så mye mer enn bare prislappen. De tar hensyn til hvem de velger å kjøpe fra, hva de representerer og hvordan de gjør ting. Et kjøp er ikke lenger bare en transaksjon eller et merke; et kjøp er nå en justering av verdiene. Et kjøp er nå en avstemning. ” (Det er sant, det er aldri noen som anklager generasjonen vår for å være iøynefallende.) Jesse sier at vi er i krysset mellom to voksende trender: bevisste forbrukerisme, eller i hans ord, "ønsket om å gjøre det som er riktig og vite så mye som mulig før du tar den kjøpsbeslutningen," og "ønsket om å være koblet til jorden i en naturlig måte. ”

Alt dette tvinger nyere merker til å skjære ut identiteter formet av våre etiske standarder. "Det driver oss til å bringe mer kreativ energi til å utvikle et bedre produkt, og spre bevissthet om hva som gjør produktene våre spesielle," sier Jodie Fried, medstifter av det australske teppemerket. Armadillo & Co.. Jesse er enig: ”Vi er glade for å se forbrukerne våkne og krever gjennomsiktighet, bedre produksjon standarder, sunnere vekstmetoder, ikke-giftige prosesser, og bedre totalbehandling av planeten og fotspor. Vi håper bare at flere merker i flere kategorier henter og vedtar denne fremgangsmåten. " Hvis vi har noe å si om det, vil de.

instagram story viewer