3 sposoby na dywersyfikację strategii marketingu cyfrowego

Niedawne bojkoty Facebooka przypominają, że nie powinieneś polegać na jednej platformie, aby generować biznes

Małe firmy mogą łatwo polegać na jednej platformie w całym swoim marketingu cyfrowym, zwłaszcza gdy udaje im się nagiąć algorytm na swoją korzyść. Problem z taką strategią polega na tym, że wtedy ta firma jest zasadniczo zdana na łaskę preferowanej przez siebie platformy i czasami coś idzie nie tak. Chociaż głównie tylko duże firmy, takie jak Dunkin ’Donuts, Pepsi i Target, wzięły udział w ostatnich Bojkot reklamowy na Facebooku ponieważ platforma nie cenzuruje mowy nienawiści i dezinformacji, działanie powinno być sygnałem ostrzegawczym dla dużych i małych firm.

Niezależnie od tego, czy chodzi o kwestię wartości, czy nieoczekiwaną zmianę algorytmu, która napędza mniejszą liczbę klientów, nigdy nie wiesz, kiedy będziesz musiał zrobić sobie przerwę od wyjścia do sklepu. To dylemat, który trzyma Connie Matisse, współzałożycielkę i CMO marki ceramiki East Fork, w nocy: „Historycznie około 80% naszego ruchu internetowego pochodziło z Instagrama” - mówi AD PRO. „Już wcześniej miałem dosłowne koszmary na temat implozji aplikacji”.

Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się projektowaniem wnętrz i jesteś przyzwyczajony do wyszukiwania klientów w Internecie lub zarządzania domem e-commerce marki towarów, które reklamują się w mediach społecznościowych, teraz może być dobry moment na dywersyfikację marketingu wydatki. Poniżej przedstawiamy trzy sposoby, w jakie możesz to zrobić.

Skoncentruj się na swojej liście e-mailowej

Marketing e-mailowy to najlepszy sposób na budowanie relacji i zmienianie kupujących w kupujących. Według Harvard Business Reviewprofesjonaliści sprawdzają pocztę średnio 15 razy dziennie lub co 37 minut. Ponieważ każdy, kto dołączył do Twojej listy e-mailowej, musiał być zainteresowany Twoją firmą podczas rejestracji, wiemy, że to dobry trop. Okresowe wyświetlanie imienia w skrzynce odbiorczej gwarantuje, że będą pamiętać, że istniejesz, nawet jeśli nie otworzą e-maila.

Byron i Dexter Peart, bracia bliźniacy i współzałożyciele rynku designu Goodee, polegaj na e-mailach, aby udostępniać klientom ciekawe treści i specjalne oferty. „Marketing e-mailowy to świetne medium, które pozwala naszym bardzo zaangażowanym odbiorcom uzyskać pierwszy dostęp do nowych, ekscytujących produktów i pomysłów na prezenty na każde wakacje. dekorowanie nowej przestrzeni lub modernizacja mieszkalnej siedziby oraz ekskluzywne historie przedstawiające rzemieślników i pionierów występujących na rynku Goodee ”, bracia powiedz AD PRO.

Jeśli chodzi o powiększanie listy e-mailowej, musisz być strategiczny. Dawno minęły czasy, gdy ludzie wprost prosili o zapisanie się do newslettera. Zamiast tego zaoferuj klientom coś wartościowego w zamian za ich e-mail, na przykład przydatną listę kontrolną lub skoroszyt albo zniżkę na następny zakup. Gdy już wprowadzisz ich na pokład, zaangażuj ich w odpowiednie, wartościowe treści. Wysyłanie aktualnych informacji o swojej firmie może być kuszące, ale ogranicz te e-maile do minimum. Zamiast tego postaw się na miejscu klienta: dlaczego będzie chciał otworzyć Twoją wiadomość e-mail i co sprawi, że zechce otworzyć następną? Twoim celem jest zdobycie subskrybentów, którzy chcą usłyszeć od Ciebie, a następnie zachwycenie ich treściami, które ich podekscytują.

Własne treści w swojej witrynie

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem na Facebooku, prawdopodobnie opublikowałeś tam dużą liczbę postów. Ta treść jest Twoja. Wykonałeś pracę, aby to osiągnąć, a teraz nadszedł czas, aby zmienić jego przeznaczenie, aby zwiększyć masę witryny.

Rozważ zrobienie postów, które udostępniłeś w mediach społecznościowych i przekonfigurowanie ich jako artykułów na blogu w swojej witrynie. W ten sposób, niezależnie od tego, co stanie się z platformami zewnętrznymi, takimi jak Facebook, Twoja własna witryna będzie nadal głównym centrum wszystkiego, czym Twoja firma chce się podzielić.

Długofalową zaletą tworzenia oryginalnych treści w witrynie jest to, że tak będzie poprawić pozycję w wyszukiwarce Googleułatwiając potencjalnym klientom i klientom znalezienie Cię, gdy zaczną szukać tego, czego szukają w internecie. Ponieważ małe firmy będą miały trudności z wysoką pozycją w rankingu ogólnych wyszukiwanych haseł, takich jak „projektowanie wnętrz” firma ”, najlepszą strategią jest tworzenie treści w oparciu o konkretne pomysły i dostosowanych do specyfiki publiczność. Pomyśl o specjalnościach swojej firmy, czy to małych remontach kuchni, czy rodzinnych podwórkach. Gdy Twoje treści są konkretne, nie tylko pojawisz się wyżej w wynikach wyszukiwania, ale każdy, kto Cię znajdzie podczas wyszukiwania tego tematu będzie prawdopodobnie zmotywowany do pozostania w Twojej witrynie, ponieważ jest do niej bardzo trafny im.

Współpracuj z podobnie myślącymi markami

Najszybszy i najłatwiejszy sposób na zwiększenie zasięgu? Nawiąż współpracę z właścicielem uzupełniającej się firmy i dziel się swoimi odbiorcami. Można bezpiecznie założyć, że wielu z Twoich obserwujących będzie również zainteresowanych ofertą Twojego partnera i na odwrót. Promujcie się nawzajem poprzez wspólne wydarzenie online, zgadzajcie się wyróżniać swoje firmy w poście na Instagramie, współpracować i wspólnie zaprojektować kolekcję lub wyróżniać się nawzajem w swoich witrynach internetowych. Wykorzystanie odbiorców to szybki i niezawodny sposób na zwiększenie zasięgu.

„Myślę, że współpraca jest zawsze bardziej interesująca z punktu widzenia prasy” - mówi Jessica Davis, założycielka i dyrektor kreatywna marki sprzętu Nest Studio, który niedawno nawiązał współpracę z artystą ceramikiem Jonathanem Castro przy tworzeniu kolekcji. „Przedstawiają obu współpracownikom słuchaczom drugiego. Skorzystaliśmy z naszych mediów społecznościowych, biuletynów, bezpośredniej korespondencji pocztowej do projektantów i wydarzenia prasowego pod adresem Kolonia żeby tam dotrzeć, ”wyjaśnia, w jaki sposób ona i Castro promowali współpracę.

Kiedy będziesz współpracować, sprawdź, czy istnieje sposób na umieszczenie obserwatorów Twojego współpracownika na Twojej liście e-mailowej, aby w przyszłości zachęcić ich do udziału w kupujących. Jeśli jest to wydarzenie, skonfiguruj stronę docelową, na której widzowie będą mogli przesłać swój adres e-mail w linku umożliwiającym dołączenie lub zaoferować im prezent w zamian za adres e-mail.

Skoncentruj się na wdrażaniu tych strategii, a może się okazać, że wygenerujesz więcej potencjalnych klientów niż wcześniej na Facebooku. A najlepsze jest to, że bez względu na to, co dzieje się w polityce mediów społecznościowych, nie będziesz już podatny na najnowsze trendy.

instagram story viewer