Jak opracować znaczące śledzenie w mediach społecznościowych

Wpływowe projektanci Justina Blakeney, Athena Calderone i Patrick Janelle dzielą się swoimi najlepszymi pomysłami na przekształcenie Twojego kanału na Instagramie w autorytatywne i autentyczne portfolio

"Jeśli jesteś Beyoncespołeczność jest opcjonalna. Jeśli nie, to musisz być na tym ”- zapewnia Justina Blakeney, projektant i założyciel serwisu z artykułami gospodarstwa domowego Jungalow. „To najpotężniejsze narzędzie marketingowe, jakie mamy obecnie do dyspozycji… i jest bezpłatne”.

Blakeney powinien wiedzieć. Jungalow - samozwańczy „kompleksowy sklep z nowoczesnymi artystycznymi dekoracjami domowymi + wszystkie rzeczy kolorowe, wzorzyste + jungalowy” - liczy 1,3 miliona Obserwujący na Instagramie. Sama projektantka ma na koncie osobistym 379 000 widzów.

Patrick Janelle (Instagram za: 426 000), dyrektor kreatywny i przedsiębiorca stojący za popularnym serwisem lifestyle'owym Facet o imieniu Patrick zgadza się. „To było niezwykle cenne” - mówi. „Przeszedłem od prowadzenia małej niezależnej firmy do promowania siebie jako autorytetu w dziedzinie stylu życia”.

Oczywiście każdy początkujący projektant cieszyłby się możliwością zdobycia swojego nazwiska i pracy przed tysiącami potencjalnych nowych klientów, ale zwiększenie liczby obserwatorów w mediach społecznościowych wymaga zaangażowania. Jeśli masz zamiar włożyć pracę, zrób to dobrze. Poprosiliśmy trzech znających się na rzeczy społecznościowych ekspertów o najlepsze rady, które pomogą Ci wykorzystać moc mediów społecznościowych i zobaczyć rzeczywiste wyniki dla Twojej firmy.

Po prostu zacznij

Budowanie znaczącego obserwowania w mediach społecznościowych może wydawać się przytłaczające, ale najważniejsze jest, aby po prostu zrobić pierwszy krok. „Brak przemyślenia jest naprawdę ważny” - mówi Blakeney. „Nie polepsza się myślenie o rzeczach, stajesz się lepszy dzięki ćwiczeniom. To ćwiczenie ”. Żadnych wymówek, mówi Janelle. Masz już wszystko, czego potrzebujesz. „Bariera wejścia jest naprawdę niska - każdy może to zrobić” - mówi. Chociaż sam Janelle często publikuje niezwykle dopracowane zdjęcia, mówi, że nie jest to konieczne, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz. „Obrazy w mediach społecznościowych nie muszą być błyszczącymi, profesjonalnie wykonanymi zdjęciami”.

Jasne, udostępnianie treści światu może wydawać się trochę onieśmielające, ale nie pozwól, aby ten strach powstrzymał Cię przed czerpaniem wszystkich potencjalnych korzyści. „To tylko społeczność” - mówi Blakeney. „Jeśli coś publikujesz i kulisz się, usuń to. Masz miejsce do zabawy ”.

Pomyśl o Instagramie jako o nowym portfolio

Dla projektantów Instagram jest królem. Podczas gdy większość ekspertów pozostaje widoczna dzięki kontom na innych platformach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, uważają, że Instagram jest najważniejszy, a Pinterest to solidne drugie miejsce. Kilku projektantów wspomniało o używaniu Pinteresta jako tablicy nastrojów w swojej twórczej pracy, ale Janelle twierdzi, że jest to również często pomijany sposób zwiększania ruchu. „Zwiększ widoczność dzięki obserwowaniu na Pinterest lub... upewnianiu się, że elementy, które pojawiają się w Twojej witrynie, są przypinane, aby przyciągać ruch z powrotem do Twojej witryny”.

Jednak skupienie energii na Instagramie da Ci największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, twierdzą eksperci. „Coraz więcej możliwości pojawia się dzięki moim wiadomościom na Instagramie niż w mojej skrzynce odbiorczej” - mówi Blakeney. Mówi, że duże marki zaczynają zdawać sobie sprawę, jak wiele niewykorzystanej kreatywności czai się na Instagramie i rzucają się na nią. „Stało się to podatnym gruntem do odkrywania nowych talentów” - mówi Blakeney. „Różne typy ludzi mogą wchodzić do branży na różne sposoby”.

W rzeczywistości, Blakeney twierdzi, że z marketingowego punktu widzenia solidne konto na Instagramie jest nawet ważniejsze niż strona internetowa, ponieważ potencjalni klienci prawdopodobnie szukają najpierw: „Zobaczę, jak niektórzy ludzie poświęcają tyle czasu, wysiłku, pieniędzy i bólu na tworzenie tych rozbudowanych witryn, ale potem ich obecność w mediach społecznościowych nie istnieje. ”

Zamiast tego zaleca projektantom wykorzystanie tej energii na poprawę ich obecności społecznej. „Uczyń swój Instagram szczelnym”, mówi Blakeney, a możesz uciec z prostą stroną powitalną z linkiem do kont społecznościowych.

Podobnie jak tradycyjne portfolio, Twój Instagram się sprzedaje ty, dlatego ważne jest, aby kanał odzwierciedlał Twój wyjątkowy punkt widzenia. Athena Calderone, autorka, projektantka wnętrz i założycielka EyeSwoon, mówi, że w tym miejscu artystyczne oko projektanta może naprawdę błyszczeć. „Pozwól, aby Twój Instagram był oknem na Twój świat” - mówi. „Zajmujemy się estetyką. Parowanie obrazów jest tak samo ważne, jak parowanie mebli, tekstur i tkanin ”. Calderone, który liczy 277 000 obserwujących na Instagramie, poleca aplikację o nazwie Przytulny, który umożliwia podgląd, jak każdy potencjalny obraz będzie wyglądał w Twoim kanale, zanim klikniesz wyślij. „Nie uspokajaj się”, mówi. „Nie publikuj niczego tylko dlatego, że musisz coś opublikować. Upewnij się, że reprezentuje Ciebie i naprawdę mocno się z tym czujesz ”. Nawet jeśli publikuje bezpośrednio z telefonu, Calderone również poświęca czas na uruchomienie dowolnego obrazu w aplikacji do edycji, aby jej kanał zawsze był spójny (lubi VSCO).

„Ludzie chcą wiedzieć, kim jesteś i w czym jesteś dobry” - mówi Blakeney. Kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest stworzenie silnej narracji, która zaczyna się od ugruntowania swojego unikalnego punktu widzenia: „Ważne jest, aby wydać trochę czas spędzony z własną marką i własną osobowością - odkrywanie rzeczy, które naprawdę Cię ekscytują... znajdowanie tego rytmu, znajdowanie tego głos."

A gdy ktoś kliknie za nami, dalej dawaj mu to, na co się zapisali „Zwłaszcza w przestrzeni projektowej najłatwiejszym sposobem na uzyskanie przyczepności i zwiększenie liczby obserwowanych jest konsekwencja” - mówi Janelle. „Jeśli jesteś projektantem wnętrz, tak naprawdę chcesz w kółko publikować informacje o wnętrzach, architekturze, swojej własnej pracy lub inspiracjach”.

Dołącz do społeczności społecznej

„Umieszczanie treści w internecie to jedno, ale jeśli nie narobisz hałasu, nikt nie odkryje Twoich treści” - mówi Janelle. „Ostatecznie jest to medium społecznościowe, a bycie towarzyskim, angażującym i aktywnym jest rzeczą, która ci pomoże zyskać widoczność ”. W rzeczywistości, mówi, interakcja z innymi użytkownikami jest tak samo ważna, jak to, co publikujesz na swoim karmić.

Koniecznie trzeba też pokazać swoją osobowość. „Wstawianie osobistego głosu - Ciebie jako człowieka - do treści… jest prawdopodobnie najcenniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić” - mówi Janelle. Uważa, że ​​wideo - albo opowiadania, albo IGTV - to świetne miejsce, by być szczerym. Krótkie klipy wydają się mniej formalne niż Twoje źródło treści, a ponieważ są tymczasowe, możesz czuć się bardziej komfortowo, dzieląc się bardziej osobistymi ciekawostkami.

I nie lekceważ potęgi napisów, które przyciągają uwagę, mówi Blakeney: „Zdjęcie to tylko połowa tego. Kopia jest niezwykle ważna w sposobie, w jaki opowiadasz historię. Nie tylko wokół tego pojedynczego obrazu, ale także narracji całego kanału. O czym to jest? W ten sposób podniecasz ludzi ”.

Po chwili, mówi Calderone, zorientujesz się, jaki rodzaj treści trafia w gusta odbiorców. „Zacznij doskonalić się, gdy uzyskasz lepsze zaangażowanie i lepsze komentarze”. Prawdziwa sztuczka i sekret dbanie o zadowolenie obserwujących polega na uczeniu się na tych sukcesach i ciągłym serwowaniu dokładnie tego, co widzowie chce. Blakeney mówi, że ciągle zadaje sobie pytanie: „Co z tym postem sprawiło, że ludzie się zaangażowali i jak mogę odtworzyć tę magię w moich przyszłych postach?”

Wreszcie, mówi Blakeney, pamiętaj, że Instagram to biznes z własnym programem. Jeśli właśnie wprowadził nową funkcję, taką jak IGTV lub historie, i próbuje zachęcić ludzi do korzystania z niej, bycie wczesny użytkownik może oznaczać, że algorytm Instagrama z większym prawdopodobieństwem będzie promować Twoje treści na szerszą skalę publiczność. „Pomyśl o tym, co próbuje promować Instagram. Jeśli chcą, żebyś robił wideo, a ty robisz wideo, są duże szanse, że pokażą to większej liczbie osób ”.

Przestrzegaj ścisłego harmonogramu

Jak więc nadążać za zniechęcającym tempem internetu? Tak jak w przypadku każdej innej części Twojej firmy, mówi Blakeney, chodzi o priorytety. „Musisz patrzeć na kwestie społeczne tak samo ważne, jak płacenie podatków lub cokolwiek innego, co musisz zrobić jako biznesmen... Robisz to, bo musisz to zrobić ”. Jak w przypadku każdego innego zadania, Janelle mówi, że umieszcza ogłoszenie na swojej liście rzeczy do zrobienia. „Zaplanuj czas, umieść go w kalendarzu, zablokuj, aby wiedzieć, co musisz osiągnąć”.

„Trzeba się do tego zmuszać każdego dnia” - dodaje Blakeney. „Niezależnie od tego, czy chodzi o publikowanie, komentowanie postów innych osób czy odpowiadanie na różne rzeczy”. A kiedy stanie się to rutyną, mówi, to nie czas na przerwę. „Jeśli zatrzymasz się na tydzień, stracisz ten rozpęd, a to tylko znacznie utrudni ponowne odzyskanie go. Musisz ustawić się tak, by przyciągać uwagę ludzi, a jeśli to masz, musisz się tego trzymać ”.

A co z aplikacjami takimi jak Hootsuite, Planoly, i Później które pomagają zaplanować Twoje posty w mediach społecznościowych? Janelle mówi, że mogą pomóc w zarządzaniu kontem, ale nigdy nie powinny zastępować interakcji z odbiorcami: „Jeśli korzystasz z autopilota, bardzo łatwo jest pozwolić tym rzeczom publikować i nigdy nie wchodzić do aplikacji. Ważne jest, aby sprawdzać komentarze i odpowiadać innym. Chodzi o to, aby być na platformie i angażować ”.

Może to być kuszące, aby zlecić pracę społeczną pracownikowi, ale nawet projektanci z dużymi zespołami mówią ADPRO, że nadal sami publikują posty społecznościowe, aby zachować autentyczność głosu. Jeśli potrzebujesz dodatkowego wsparcia, Janelle mówi, że powinieneś poświęcić trochę czasu na znalezienie odpowiedniej osoby. „Ostatecznie musisz znaleźć kogoś, komu ufasz, kto będzie reprezentował Twoją markę. To ktoś, kto ma dobre oko, ktoś, kto rozumie Twój biznes i punkt widzenia oraz ktoś, kto to lubi ”.

Zobowiązanie się do regularnego publikowania nie oznacza, że ​​musisz codziennie zaczynać od zera. Kiedy podróżuje w malownicze miejsce, Janelle lubi robić wiele zdjęć naraz, a niektóre zatrzymać na później. „Jeśli w danej chwili zobaczysz coś, co chcesz zrobić zdjęcie - świetnie, ale jest o wiele łatwiej, jeśli masz 20 zdjęć, które możesz analizować w czasie” - mówi. Ta strategia zapewnia wydajniejszy przepływ pracy, a także umożliwia mu mieszanie treści w jego kanale. „Jeśli masz kilka różnych grup rzeczy gotowych do użycia, możesz je przełączać cyklicznie, aby nie pokazywać w kółko jednego projektu, ale łączysz różne projekty razem”.

Jeśli chodzi o czas publikowania, eksperci są podzieleni. Niektórzy twierdzą, że algorytm Instagrama - który dyktuje kolejność pojawiania się postów na koncie użytkownika - sprawia, że ​​jest to kwestia sporna; inni przysięgają, że jeśli dobrze zaplanujesz, nadal możesz mieć duży ruch. „Zazwyczaj wysyłam posty rano lub po 18:00. Zawsze uważam, że jestem tam najbardziej zaangażowany ”- mówi Calderone. „Prawda jest taka, że ​​to naprawdę zależy od odbiorców i jest inne dla każdej osoby” - mówi Janelle. „Naprawdę nie ma dobrego ani złego sposobu na„ robienie Instagrama ”.”

Jakkolwiek jesteś w stanie sprawić, by to zadziałało w Twoim życiu, nie ma wątpliwości, że zwiększenie liczby obserwujących na Instagramie jest świetne dla Twojej firmy, a także może zapewnić kreatywne skupienie. Calderone, która przemierza świat projektowania wnętrz, jedzenia i stylu życia, twierdzi, że pomogło to ujednolicić wszystkie jej kreatywne rzeczy i opłaciło się. „Czasami trudno jest określić, czym się zajmuję, ale Instagram dał mi tę wizualną platformę, dzięki której mogę pokazać światu, co robię” - mówi. „To całkowicie zmieniło mój biznes”.

instagram story viewer