Merită în continuare să ai un site web?

Într-un an în care ceva în persoană rămâne în pauză, designerii - ca toți ceilalți - se bazează pe ei prezența digitală să rămână în fruntea minții pentru potențiali clienți și parteneri. Dar pentru studiourile fără resurse, există costuri dificile și ușoare de luat în considerare menținerea unui site web: Taxele de găzduire, reducerea conținutului, cheltuielile de scriere și fotografie și orele petrecute într-un sistem de gestionare a conținutului se adaugă. Cu Instagram servind ca de facto portofoliu pentru mulți designeri, a avea o adresă URL este încă o valoare adăugată în 2021?

„Un site web este important, dar nu este primul sau ultimul pas în modul în care creați oportunități”, explică Caitlin Hyland, cofondator al consultanței Morgan & Hyland. Atât arhitecții instruiți, Hyland, cât și partenerul ei, Chris Morgan, au sculptat o nișă care creează site-uri web pentru arhitecți și designeri, cu proiecte anterioare, inclusiv lucrări pentru Part Office și Escencial. Concluzia, spun ei, este că un site web nu poate sta singur: în schimb, designerii ar trebui să le trateze ca pe un

parte a unui ecosistem de comunicații, cu evenimente sociale, de e-mail și online care joacă roluri complementare.

Pentru Leyden Lewis, fondatorul AD100 și directorul creativ al Studioul de proiectare Leyden Lewis, un site web este o platformă crucială pentru potențialii clienți pentru a dezvolta o înțelegere mai aprofundată a unei firme. „De asemenea, ne folosim site-ul web pentru a arhiva presa și a distribui conținut despre care am decis că nu este sincronizat cu actualul nostru social media”, Spune el pentru AD PRO. Dar socialul rămâne o poartă de acces: „Folosim Instagram pentru a dezvălui‘ momente ’și pentru a ne întoarce înapoi la site-ul nostru web pentru o experiență mai cuprinzătoare.”

Elizabeth Vereker, director de brand la Studio O + A în San Francisco, crede, de asemenea, în această abordare multifacetică. Ea vede site-ul firmei ca pe o „ușă deschisă” către studio - unul atât documentar, cât și aspirațional. În loc să se concentreze pe munca de portofoliu pură, O + A împrumută proprietăți imobiliare digitale textului în formă lungă și scurtă, ilustrațiilor și altor forme de conținut. Una dintre caracteristicile site-ului, „Chioșc de ziare”, oferă spațiu pentru designerii companiei de a împărtăși cărțile și articolele preferate. Acest lucru este deosebit de valoros pentru tinerii angajați pentru a-și dezvolta propriul POV, explică ea, și oferă o mai bună perspectivă asupra etosului companiei. „Împărtășind locurile pe care le vizităm, povestind conversațiile pe care le-am avut și evidențiind cărțile pe care le-am devorat, împărtășim modul în care gândim și cum creăm”, spune ea.

Morgan & Hyland afirmă că beneficiul final al unui site web puternic este că este o pânză goală. Spre deosebire de alte canale, unde conținutul trebuie să se conformeze unei platforme terțe, site-urile web permit studiourilor să „proiecteze totul despre interfața care înconjoară munca [lor]”, spune Morgan. „Ce vrei să comunici? Folosiți-vă site-ul web pentru a vă prezenta lucrările în propriile condiții. ”

Indiferent dacă firma dvs. are patru angajați, precum Lewis, sau angajează zeci, cum ar fi O + A, câteva linii directoare universale vă vor ajuta să profitați la maximum de site-ul dvs., explică Hyland. „Permiteți vizitatorilor să vă vadă imediat cea mai bună lucrare”, spune ea. Este esențial să aveți un site compatibil cu iPhone sau Android, mai ales că americanii și-au mărit timpul petrecut pe mobil. Și ajută oamenii să continue conversația. „Ar putea fi la fel de simplu ca o înscriere la newsletter sau un link către profilurile dvs. de socializare”, spune ea. „Oferiți vizitatorilor o modalitate de a rămâne conectați.”

Totuși, menținerea unui site web necesită timp. Lewis explică faptul că, pe lângă munca implicată în documentarea și vizualizarea muncii, evoluția rapidă a designului și tehnologiei UX necesită o atenție constantă. „Reevaluarea site-ului web este crucială pentru a preveni apariția învechită pe piața actuală”, spune el. Pentru echipa sa, asta înseamnă toate mâinile pe punte: fiecare personal contribuie la întreținerea site-ului. La Studio O + A, Vereker actualizează site-ul web cel puțin o dată pe lună, folosind un director, un manager de comunicare și un designer de marcă ocazional.

Dar pentru cei dispuși să-și petreacă timpul și efortul, așteaptă recompense. Vereker spune că o valoare pe site-ul O + A este că acționează ca un instrument pentru recrutarea și păstrarea talentelor de top, deoarece ajută la comunicarea culturii companiei și a priorităților studioului. Și un site web poate fi pragul dintre un designer și următorul lor proiect, Lewis spune: „Recent, ni s-a spus de către un potențial client că au cercetat studioul nostru prin leydenlewis.com.”

instagram story viewer