3 moduri de a vă diversifica strategia de marketing digital

Boicoturile recente de pe Facebook vă reamintesc că nu ar trebui să vă bazați prea mult pe o singură platformă pentru a genera afaceri

Este ușor pentru întreprinderile mici să se bazeze pe o singură platformă pentru tot marketingul lor digital, mai ales atunci când reușesc să aplice algoritmul în favoarea lor. Problema cu o astfel de strategie este că atunci acea companie este în esență la mila platformei lor preferate și, uneori, lucrurile merg prost. Deși, în principal, au participat recent companii importante precum Dunkin ’Donuts, Pepsi și Target Boicot publicitar pe Facebook peste eșecul platformei de a cenzura discursul de ură și dezinformarea, acțiunea ar trebui să fie un apel de trezire pentru întreprinderile mari și mici.

Indiferent dacă este vorba de o problemă de valori sau de o schimbare neașteptată a algoritmului care determină mai puține afaceri, nu știi niciodată când va trebui să faci o pauză de la punctul de plecare. Aceasta este o dilemă care păstrează Connie Matisse, cofondator și CMO al mărcii de ceramică

East Fork, sus noaptea: „Din punct de vedere istoric, am avut aproximativ 80% din traficul nostru web provenind de la Instagram”, spune ea pentru AD PRO. „Am mai avut coșmaruri literalmente cu privire la implodarea aplicației.”

Dacă conduceți o firmă de design interior și sunteți obișnuiți să găsiți clienți online sau să administrați o casă de comerț electronic marca de mărfuri care face publicitate pe rețelele de socializare, acum poate fi un moment bun pentru a vă diversifica marketingul cheltuire. Mai jos, vă prezentăm trei moduri în care puteți face acest lucru.

Concentrați-vă pe lista dvs. de e-mailuri

Marketingul prin e-mail este cel mai bun mod de a construi relații și de a transforma cumpărătorii de ferestre în cumpărători. In conformitate cu recenzie de afaceri Harvard, profesioniștii își verifică e-mailul în medie de 15 ori pe zi, sau la fiecare 37 de minute. Deoarece oricine se alătură listei dvs. de e-mail trebuie să fi avut un anumit interes în afacerea dvs. atunci când s-a înscris, știm că acesta este un avantaj cald. Apariția periodică ca nume în căsuța de e-mail a acestora garantează că își vor aminti că există, chiar și atunci când nu deschid e-mailul.

Byron și Dexter Peart, frați gemeni și cofondatori ai pieței de design Goodee, mizați-vă pe e-mailuri pentru a partaja conținut interesant și oferte speciale cu clienții. „Marketingul prin e-mail este un mijloc excelent pentru a conecta publicul nostru foarte implicat cu primul acces la lansări de produse interesante și idei de cadouri pentru fiecare sărbătoare, sfaturi pentru decorarea unui spațiu nou sau modernizarea unei locuințe locuite și povești exclusive care evidențiază meșterii și pionierii de pe piața Goodee ”, au spus frații spune AD PRO.

Când vine vorba de creșterea listei de e-mailuri, trebuie să fii strategic. S-au dus zilele în care cereai oamenilor să se înscrie la newsletter. În schimb, oferiți persoanelor ceva de valoare în schimbul e-mailului, cum ar fi o listă de verificare utilă sau un registru de lucru sau o reducere la următoarea lor achiziție. Odată ce îi primiți la bord, angajați-i cu conținut relevant și valoros. Poate fi tentant să trimiteți actualizări despre afacerea dvs., dar mențineți aceste e-mailuri la minimum. În schimb, pune-te în locul clientului: de ce vor dori să-ți deschidă e-mailul și ce-i va face să-și dorească să-l deschidă pe următorul? Scopul tău este să obții abonați care doresc să audă de la tine și apoi să-i încânte cu conținut care îi face să fie entuziasmați.

Dețineți conținutul dvs. pe site-ul dvs. web

Dacă v-ați concentrat de ceva timp pe marketingul Facebook, probabil că ați produs acolo un număr mare de postări. Acest conținut este al tău. Ați făcut treaba pentru a-l realiza și acum este timpul să o reutilizați pentru a vă extinde site-ul.

Vă recomandăm să luați postări pe care le-ați partajat pe rețelele sociale și să le reconfigurați ca articole pe un blog de pe site-ul dvs. web. În acest fel, indiferent de ceea ce se întâmplă cu platformele externe precum Facebook, propriul dvs. site va continua să fie centrul principal pentru tot ceea ce afacerea dvs. dorește să împărtășească.

Avantajul pe termen lung al creării de conținut original pe site-ul dvs. este că va fi îmbunătățiți clasarea în căutarea Google, ceea ce face mai ușor pentru clienții potențiali și clienții să vă găsească atunci când încep să vâneze ceea ce caută online. Întrucât întreprinderile mici vor avea o clasare dificilă pentru termenii de căutare largi, cum ar fi „design interior” firmă ”, cea mai bună strategie este să creați conținut bazat pe idei specifice și adaptat pentru un anumit public. Gândiți-vă la specialitățile firmei dvs., indiferent dacă sunt mici renovări de bucătărie sau curți pentru familii. Când conținutul dvs. este specific, nu numai că veți apărea mai sus în rezultatele căutării, ci și oricine vă va găsi atunci când căutați subiectul respectiv va fi probabil motivat să rămână pe site-ul dvs., deoarece este foarte relevant pentru lor.

Parteneriat cu mărci similare

Cea mai rapidă și mai ușoară modalitate de a vă crește acoperirea? Asociați-vă cu proprietarul unei companii complementare și împărtășiți-vă publicul. Este sigur să presupunem că mulți dintre adepții tăi vor fi interesați și de ofertele partenerului tău și de vice versa. Promovați-vă reciproc printr-un eveniment online comun, sunteți de acord să vizionați reciproc afacerile într-o postare pe Instagram, faceți echipă și proiectați o colecție împreună sau evidențiați-vă reciproc pe site-urile dvs. web. Folosirea publicului este o modalitate rapidă și fiabilă de a vă spori acoperirea.

„Cred că colaborările sunt întotdeauna mai interesante din punct de vedere al presei”, spune Jessica Davis, fondator și director creativ al brandului de hardware Studio Nest, care a colaborat recent cu artistul ceramist Jonathan Castro într-o colecție. „Prezintă ambii colaboratori publicului celuilalt. Ne-am folosit urmăririle de pe rețelele sociale, buletine de știri, un mailer direct către designeri și un eveniment de presă la Colonie pentru a scoate cuvântul acolo ”, explică ea despre modul în care atât ea, cât și Castro au promovat colaborarea.

Când vă stabiliți un parteneriat, vedeți dacă există o modalitate de a obține adepții colaboratorului pe lista dvs. de e-mailuri, astfel încât să îi puteți hrăni în cumpărători în viitor. Dacă este un eveniment, configurați o pagină de destinație pentru ca spectatorii să își trimită e-mailul în linkul de înscriere sau oferiți-le un cadou în schimbul adresei lor de e-mail.

Concentrați-vă pe implementarea acestor strategii și s-ar putea să găsiți că generați mai mulți clienți potențiali decât ai avut anterior pe Facebook. Și cea mai bună parte este că, indiferent de ce se întâmplă în politica rețelelor sociale, nu veți mai fi susceptibil la ultimele tendințe.

instagram story viewer