Cum să dezvolți o rețea socială semnificativă

Influențieri de design Justina Blakeney, Athena Calderone și Patrick Janelle împărtășesc cele mai bune pariuri pentru transformarea fluxului dvs. Instagram într-un portofoliu autoritar și autentic

"Daca esti Beyoncé, social este opțional. Dacă nu ești, trebuie să fii pe el ”, afirmă Justina Blakeney, proiectant și fondator al site-ului pentru bunuri de uz casnic Jungalow. „Este cel mai puternic instrument de marketing pe care îl avem în prezent la dispoziție... și este gratuit.”

Blakeney ar trebui să știe. Jungalow - un ghișeu unic pentru decorul de casă boem-modern + toate lucrurile toate lucrurile colorate, modelate + jungalicios ”- numără 1,3 milioane adepți pe Instagram. Designerul însuși are o audiență de 379.000 pe contul său personal.

Patrick Janelle (Instagram urmează: 426.000), un director creativ și antreprenor din spatele popularului site de stil de viață Un tip pe nume Patrick este de acord. „A fost extrem de valoros”, spune el. „Am trecut de la o mică afacere independentă la marketingul meu ca autoritate în spațiul stilului de viață.”

Desigur, orice designer emergent ar savura șansa de a-și obține numele și de a lucra în fața a mii de potențiale noi clienți, dar creșterea unei rețele sociale solide ca urmare implică angajament. Dacă intenționați să lucrați, faceți-o bine. Am solicitat celor trei experți cu experiență socială cele mai bune sfaturi pentru a vă ajuta să valorificați puterea rețelelor de socializare și să vedeți rezultatele din lumea reală pentru linia de jos a afacerii dvs.

Doar începe

Crearea unei urmăriri sociale semnificative poate părea copleșitoare, dar cel mai important lucru este să faci doar primul pas. „Nu este prea important să ne gândim prea mult”, spune Blakeney. „Nu te simți mai bine gândindu-te la lucruri, te faci mai bine practicând. Este exercițiu ”. Fără scuze, spune Janelle. Ai deja tot ce ai nevoie. „Bariera de intrare este foarte scăzută - oricine o poate face”, spune el. Deși Janelle însuși postează adesea fotografii extrem de lustruite, el spune că nu este o necesitate, mai ales când abia începi. „Imaginile de pe rețelele de socializare nu trebuie să fie fotografii lucioase, realizate profesional”.

Sigur, introducerea conținutului în lume se poate simți puțin intimidant, dar nu lăsați ca această frică să vă împiedice să profitați de toate beneficiile potențiale. „Este doar social”, spune Blakeney. „Dacă postezi ceva și te înghesuie, șterge-l. Ai loc să te joci. ”

Gândiți-vă la Instagram ca la noul portofoliu

Pentru designeri, Instagram este rege. În timp ce majoritatea experților rămân vizibili cu conturile de pe alte platforme sociale, cum ar fi Twitter și Facebook, ei consideră Instagram cel mai esențial și Pinterest un al doilea loc solid. Mai mulți designeri au menționat că folosesc Pinterest ca mood board pentru munca lor creativă, dar Janelle spune că este, de asemenea, un mod adesea ignorat de a conduce traficul. „Creați mai multă vizibilitate prin urmărirea pe Pinterest sau... asigurându-vă că lucrurile care apar pe site-ul dvs. web sunt fixate pentru a atrage traficul înapoi pe site-ul dvs.”

Totuși, concentrarea energiei pe Instagram vă va oferi cea mai mare explozie, spun specialiștii. „Din ce în ce mai multe oportunități vin prin intermediul DM-urilor mele pe Instagram decât apar în căsuța de e-mail a mea”, spune Blakeney. Ea spune că mărcile mari încep să-și dea seama cât de mult creativitatea neexploatată se ascunde pe Instagram și să se arunce asupra ei. „A devenit un teren fertil pentru descoperirea de noi talente”, spune Blakeney. „Este permis ca diferite tipuri de oameni să intre în industrie în moduri diferite.”

De fapt, Blakeney spune, dintr-o perspectivă de marketing, un cont Instagram solid este chiar mai important decât un site web, deoarece potențialii clienți caută probabil acolo mai întâi: „Voi vedea unii oameni care petrec atât de mult timp, efort, bani și durere în crearea acestor site-uri web elaborate, dar apoi prezența lor pe rețelele sociale este inexistent."

În schimb, ea recomandă designerilor să cheltuiască acea energie îmbunătățindu-și prezența socială. „Strânge-ți Instagramul”, spune Blakeney, și poți scăpa cu o simplă pagină de legătură către conturile tale sociale.

La fel ca un portofoliu tradițional, Instagram dvs. se vinde tu, deci este important ca feedul dvs. să vă reprezinte punctul de vedere unic. Athena Calderone, autor, designer de interior și fondator al EyeSwoon, spune că acolo poate ochiul artistic al unui designer să strălucească. „Permiteți ca Instagramul dvs. să fie această fereastră către lumea voastră”, spune ea. „Suntem în domeniul esteticii. Este la fel de important să împerecheați imagini, precum este să împerecheați piese de mobilier, texturi și țesături. ” Calderone, care numără 277.000 de fani Instagram, recomandă o aplicație numită Confortabil, care vă permite să previzualizați cum va arăta orice imagine potențială în fluxul dvs. înainte de a accesa trimiterea. „Nu vă așezați”, spune ea. „Nu posta ceva doar pentru că trebuie să postezi ceva. Asigurați-vă că vă reprezintă și că vă simțiți foarte puternic în legătură cu asta. ” Chiar dacă postează direct de pe telefon, Calderone are, de asemenea, timp pentru a rula orice imagine printr-o aplicație de editare, astfel încât feed-ul ei să se simtă întotdeauna coeziv (îi place VSCO).

„Oamenii vor să aibă un sentiment despre cine ești și la ce ești bun”, spune Blakeney. Cheia succesului pe social este elaborarea unei narațiuni puternice și aceasta începe cu consolidarea unghiului dvs. unic: „Este important să cheltuiți o parte petrece timpul cu propriul tău brand și cu propria ta personalitate - descoperind lucrurile care te fac să fii cu adevărat entuziasmat... găsirea acelui ritm, găsirea acestuia voce."

Și odată ce cineva dă clic, urmăriți-i în continuare la ce s-a înscris. „Mai ales în spațiul de proiectare, cel mai simplu mod de a câștiga tracțiune și de a dezvolta următorii este să fii consecvent”, spune Janelle. „Dacă ești designer de interior, îți dorești cu adevărat să postezi interioare, arhitectură, propria ta lucrare sau inspirație, mereu”.

Participă la comunitatea socială

„Este un lucru să puneți conținut acolo, dar dacă nu faceți ceva zgomot, atunci nimeni nu vă va descoperi conținutul”, spune Janelle. „În cele din urmă, acesta este un mediu social și a fi social, angajant și activ este lucrul care te va ajuta să vă câștige vizibilitate. ” De fapt, spune el, interacțiunea cu alți utilizatori este la fel de importantă ca ceea ce postezi pe dvs. a hrani.

De asemenea, este absolut esențial să vă arătați personalitatea. „Introducerea vocii personale - voi ca om - în conținutul vostru... este probabil cel mai valoros lucru pe care îl puteți face”, spune Janelle. El crede că videoclipul - fie povești, fie IGTV - este un loc minunat pentru a fi sincer. Clipurile scurte se simt mai puțin formale decât feedul dvs. și, deoarece sunt temporare, s-ar putea să vă simțiți mai confortabil împărtășind mai multe informații personale.

Și nu ignorați puterea subtitrărilor pentru a atrage atenția, spune Blakeney: „Imaginea este doar jumătate din ea. Copia este extrem de importantă în modul în care spuneți povestea. Nu doar în jurul acelei imagini, ci narațiunea întregului feed. Despre ce e vorba? Așa îi faci pe oameni să fie entuziasmați ”.

După un timp, spune Calderone, veți avea impresia asupra tipului de conținut care rezonează cu publicul dvs. „Începeți să vă perfecționați când obțineți un angajament mai bun, când primiți comentarii mai bune.” Adevăratul truc și secretul să-ți păstrezi adepții fericiți, înseamnă să înveți din acele succese și să continui să servești exact ceea ce publicul tău vrea. Blakeney spune că se întreabă în mod constant: „Ce zici de această postare care i-a determinat pe oameni să se angajeze și cum pot recrea magia asta în postările mele viitoare?”

În cele din urmă, spune Blakeney, amintiți-vă că Instagram este o afacere cu propria sa agendă. Dacă tocmai a lansat o funcție nouă, cum ar fi IGTV sau povești, și încearcă să-i facă pe oameni să o folosească, fiind un adoptator timpuriu poate însemna că este mai probabil ca algoritmul Instagram să vă promoveze conținutul într-un mediu mai larg public. „Gândește-te la ceea ce încearcă să promoveze Instagram. Dacă vor ca tu să faci videoclipuri, iar tu să faci videoclipuri, este probabil să le arate mai multor oameni. ”

Păstrați un program strict

Deci, cum poți ține pasul cu ritmul descurajant al internetului? La fel ca orice altă parte a afacerii dvs., spune Blakeney, este vorba despre priorități. „Trebuie să te uiți la social la fel de vital ca să faci impozite sau orice alt lucru pe care trebuie doar să îl faci ca om de afaceri... Realizezi asta pentru că trebuie să o faci. " La fel ca orice altă sarcină de lucru, Janelle mai spune că pune postări pe lista de sarcini. „Programați timpul, puneți-l în calendar, blocați-l, astfel încât să știți ce trebuie să realizați.”

„Trebuie să te forțezi să o faci în fiecare zi”, adaugă Blakeney. „Indiferent dacă este vorba de postare, comentare la postările altor persoane sau răspuns la lucruri.” Și când devine o rutină, spune ea, nu este momentul să faci o pauză. „Dacă te oprești pentru o săptămână, pierzi impulsul și îți face mult mai greu să-l reiei din nou. Trebuie să vă pregătiți pentru a capta atenția oamenilor și, dacă ați obținut-o, trebuie să vă țineți de ea ".

Dar aplicațiile de genul Hootsuite, Planoly, și Mai tarziu care vă ajută să vă programați postările sociale? Janelle spune că vă pot ajuta să vă gestionați contul, dar nu ar trebui să înlocuiască niciodată interacțiunea cu publicul: „Dacă folosiți pilot automat, este foarte ușor să lăsați aceste lucruri să se posteze și să nu intrați niciodată în aplicație. Este important să verificați comentariile și să răspundeți oamenilor. Totul este să fii pe platformă și să te angajezi. ”

Poate fi tentant să-ți externalizezi munca socială către un personal, dar chiar și designerii cu echipe mari îi spun lui ADPRO că încă mai fac o mare parte din postările lor sociale, pentru a păstra vocea autentică. Dacă aveți nevoie de sprijin suplimentar, Janelle spune că ar trebui să vă alocați timp pentru a găsi persoana potrivită. „În cele din urmă, trebuie să găsiți pe cineva în care aveți încredere, care să vă poată reprezenta marca. Este cineva care are un ochi bun, cineva care îți înțelege afacerea și perspectiva ta și cineva care se bucură de ea ".

Angajarea pentru postarea regulată nu înseamnă că trebuie să începeți de la zero în fiecare zi. Când călătorește undeva pitoresc, lui Janelle îi place să facă multe fotografii dintr-o dată și să rețină unele pentru mai târziu. „Dacă vedeți ceva despre care doriți să faceți o fotografie în acest moment - minunat, dar este mult mai ușor dacă aveți 20 de imagini pe care le puteți analiza în timp”, spune el. Această strategie asigură un flux de lucru mai eficient și îi permite, de asemenea, să amestece conținutul din feedul său. „Dacă aveți câteva găleți diferite de lucruri gata de parcurs, puteți să le parcurgeți, astfel încât să nu afișați un singur proiect de mai multe ori, țeseți diverse proiecte împreună”.

În ceea ce privește momentul postării, experții sunt împărțiți. Unii spun că algoritmul Instagram - care dictează afișarea comenzilor în contul unui utilizator - îl face un punct discutabil; alții jură că poți obține totuși o creștere a traficului dacă îl crezi corect. „Tind să postez fie dimineața, fie după ora 18:00. Întotdeauna găsesc cel mai mare angajament acolo ”, spune Calderone. „Adevărul este că depinde cu adevărat de publicul tău și este diferit pentru fiecare persoană”, spune Janelle. „Nu există într-adevăr o modalitate corectă sau greșită de a„ face Instagram ”.”

Cu toate acestea, poți să-l faci să funcționeze în viața ta, nu există nicio îndoială că îmbunătățirea urmăririi pe Instagram este excelentă pentru afacerea ta și poate oferi, de asemenea, un accent creativ. Calderone, care se încadrează în lumea designului interior, a mâncării și a stilului de viață, spune că a ajutat la unificarea tuturor lucrurilor creative pe care le face și a dat roade. „Uneori este greu să definesc ce fac, dar Instagram mi-a oferit această platformă vizuală pentru a arăta lumii ceea ce fac”, spune ea. „Mi-a transformat absolut afacerea.”

instagram story viewer