Помешает ли скрытие лайков в Instagram вашему бизнесу?

Поскольку платформа социальных сетей удаляет эту функцию по всему миру, индустрии дизайна остается только гадать, повлияет ли она на охват - и на чистую прибыль.

Джастина Блейкни не хочет называть себя влиятельным лицом. «Я ненавижу это слово, - говорит она, - но это лучшее описание, которое у нас есть сейчас». Известна своим крутым калифорнийским стилем (мебель из ротанга с изображениями, яркие принты с узорами и множество пышных украшений). растения), Blakeney несомненно влияет на людей независимо от того, насколько ей нравится название. Сообщение в Instagram Блейкни- 365 000 подписчиков и их количество растет - соберут тысячи лайков и сотни комментариев. Однако скоро эти сердца могут исчезнуть.

Ранее в этом году Instagram начал тестирование новой функции, которая скрывает подобные числа от пользователей, просматривающих свою ленту. Владелец учетной записи по-прежнему может видеть количество сердечек, набранных каждым сообщением, но счет остается скрытым для всех остальных. После развертывания, а точнее,

откат особенность в Канаде в мае, Instagram недавно расширили тест на Австралию, Бразилию, Ирландию, Италию, Японию и Новую Зеландию.

Instagram заявляет, что его новый подход призван уменьшить давление и неуверенность, которые люди испытывают при публикации на платформе. На конференции вскоре после выхода новостей глава Instagram Адам Моссери объяснил: «Мы не хотим, чтобы Instagram выглядел как соревнование. Мы хотим, чтобы люди немного меньше беспокоились о том, сколько лайков они получают в Instagram, и тратили немного больше времени на общение с людьми, которые им дороги ».

Как бы альтруистично это ни звучало, решение Instagram вызвало недовольство многих людей и компаний, которые полагаются на платформу как на источник дохода. В частности, дизайнеры извлекли выгоду из прославления в Instagram всего визуального. Дизайн интерьера проектируется как Промышленность с оборотом 10 миллиардов долларов в 2019 году, и хотя Instagram не может взять на себя всю заслугу, платформа подняла профиль отрасли и открыла бесчисленное количество карьер, предоставив местным дизайнерам глобальный охват. «Мне удалось выйти за пределы моего родного города, и у меня есть проекты от побережья до побережья», - говорит Палома Контрерас, основатель хьюстонской студии Paloma Contreras Interior Design.

Контрерас открыла свою студию почти семь лет назад и открыла онлайн-магазин. магазин в 2019 году. Как и многие дизайнеры, она считает Instagram основной маркетинговой машиной для своего бизнеса, а лайки - двигателем. По ее словам, скрытие лайков вряд ли сильно повлияет на ее или ее 138 000 подписчиков, но быть финансово проблематичным для ее розничного магазина, поскольку лайки часто обеспечивают надежную корреляцию с продажи.

Нравится функционирует как цифровой импульс на тенденции и свидетельство того, что публика поддержит (или не поддержит) в любой момент. Контрерас обнаружил, что лайки часто являются прямым, если не научным, показателем того, насколько хорошо данный продукт будет продаваться в магазине. «Если что-то получает много лайков, это часто означает, что наш телефон звонит, и люди заходят на веб-сайт и заказывают этот товар», - говорит она.

Как считает дизайнер из Нью-Йорка, потеря способности быстро сообщить о том, что что-то ценно, является главной проблемой при сокрытии лайков. Кэти Куо видит это. Куо открыла свой интернет-магазин пять лет назад после создания своего бизнеса в области дизайна интерьера. Для Куо лайки - это инструмент проверки: они говорят ее подписчикам, что результат стоит своей цены. «Количество лайков определенно дает чувство доверия нашим подписчикам, особенно тем, кто плохо знаком с нашим брендом, потому что наш бренд роскошный и дорогой», - говорит она. «Я думаю, что безоговорочное доверие действительно важно».

В то же время лайки стали для некоторых людей эстетическим костылем. Они побудили и дизайнеров, и потребителей принять менталитет коллективного разума, который может быть полезен для бизнеса (людям нравятся синие кухни? Размещайте больше синих кухонь) но плохо для творчества. Блейкни говорит, что скрытие лайков позволит ее команде сделать шаг назад и переоценить то, что они делают на платформе, вместо того, чтобы угождать тому, что привлекает больше всего сердец. «Если бы лайков не было с самого начала, я думаю, что Instagram был бы для меня гораздо более экспериментальным местом», - говорит она.

Instagram утверждает, что создателям не стоит беспокоиться о невидимых лайках, поскольку новая функция не повлияет на рейтинг фидов, но некоторые люди предположил, что этот шаг - способ вернуть деньги за рекламу у влиятельных лиц, которые превратили платформу в прибыльный личный бизнес. Куо говорит, что оценка лайков как форма взаимодействия в любом случае пока привлекает только дизайнеров. «Мы как бы поняли, что органический контент только продвигает вас в плане продаж», - говорит она. «По прошествии определенного момента вы выходите на плато, и тогда речь идет только о платных возможностях».

Instagram утверждает, что создателям не стоит беспокоиться о невидимых лайках - новая функция должна улучшить взаимодействие. «Мы надеемся, что, сделав количество лайков закрытым, люди смогут больше сосредоточиться на фотографиях и видео, размещенных в Feed, и это в конечном итоге приведет к более глубокому взаимодействию », - заявила компания AD PRO в заявление. «Мы понимаем, что одинаковые подсчеты важны для многих предприятий, и пока этот тест на исследовательских этапах, мы продумываем, как бренды и создатели могут донести ценность до своих партнеры ».

Для таких людей, как Блейкни, чей доход диверсифицируется между влиятельными проектами и ее собственным брендом, переход в конечном итоге не будет иметь большого значения. Дизайнеры, которые в прошлом связали свой успех с технологической платформой, слишком хорошо усвоили, что не все хорошее длится вечно. «Я супер не полагаюсь на это», - говорит Блейкни. «Четыре или пять лет назад, будучи Pinterest Инфлюенсер составлял 60 процентов моего дохода, а теперь он равен нулю, потому что люди не используют Pinterest таким же образом. Я был в этом фильме, понимаете, о чем я? "

instagram story viewer