Сделал ли Instagram дизайн-шоу лучше?

В эпоху постоянного обмена каждый чувствует необходимость быть фотогеничным - вот как они это делают

Еще несколько лет назад я бродил по выставкам из Высокая точка в Лас-Вегас с посредственной портативной камерой с функцией наведения и снимать фотографии исключительно для записи новых продукты, которые позже будут организованы в файлы по брендам и дате и продуманы при выборе продукта для решения предстоящих проблем. Теперь все чаще можно увидеть редакторов и дизайнеров на ярмарках, выставках и превью с iPhone в руках. Это изменение связано не только с нашим универсальным культурным сдвигом в пользу умного устройства в любое время, но, как я начал чтобы понять после нескольких особенно фотогеничных ярмарок дизайна, это также может быть признаком того, что мы были видя. Если я пропускаю ярмарку или предварительный просмотр по какой-либо причине, я почти всегда могу рассчитывать на то, что смогу открыть Instagram и за несколько движений сделать несколько снимков сцены. Это потому, что аккаунты, на которые я подписан, более склонны к совместному использованию? Или дело в том, что в эпоху вездесущей надежды на известность в Интернете дизайн-шоу

становление более доступным? Инстаграм повысил популярность выставки?

Нет никаких сомнений в том, что социальные сети коренным образом изменили маркетинговую стратегию дизайнеров во всем мире. «Instagram стал важной, важной частью бизнеса», - говорит Фернандо Мастранджело, у которого на платформе около 13000 подписчиков. «Рост популярности Instagram произошел одновременно с ростом нашей студии. За последние четыре года это позволило мне заниматься своей работой так, как я хочу, оставаясь независимым от галерей, потому что мы можем создавать свою собственную аудиторию. Я не знаю, что бы мы без него делали ».

Тем не менее, Мастранджело по-прежнему демонстрирует свои работы в более традиционной обстановке ярмарки дизайна; он показан на Коллектив последние несколько лет. Там его кабины с постоянным эффектом присутствия (в этом году был пейзаж, близкий к качеству съемочной площадки) задуманы с мыслью о совместном использовании. «Я разработал его таким образом, чтобы привлечь внимание в социальных сетях», - говорит дизайнер. «Это было похоже на пейзаж в стиле Руссо с панорамой, которая соответствует формату людей, сидящих в нем и публикующих сообщения».

"Я не говорю, что проектирую будки специально за Instagram, но это определенно необходимо для того, чтобы убедиться, что работа продвигается людьми, которые ее видят, - продолжает он. «В конце концов, мы будем запускать новые продукты и идеи в Instagram из-за его мощи и охвата».

Мэт Сандерс и Брэндон Кваттрон из Consort, дизайнерской фирмы, которая дебютировала первая мебельная линия в этом году с часто социализированными презентациями на ICFF, High Point (которая, возможно, самая старая школа из этих ярмарок, увидела больше набегов на Instagrammable с несколькими встроенныйвсплывающие окна) и AD Design Show также подчеркивают важность учета Instagram в дизайне шоу. «Каждый раз, когда мы проходим одно из этих шоу, мы 3D-моделируем весь стенд, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо, что есть тот момент, который можно разместить в Instagram», - говорит Кваттрон. «Вы знаете, что он там очень быстро насытится, поэтому вы хотите убедиться, что все выглядит как можно теснее».

Это соображение, что Моника Хемсурова и Джилл Сингер, основатели Sight Unseen и его модной ярмарки, Вне сайта, хорошо знать. «Поскольку как редакторы мы так часто бываем на ярмарках или выставках и так хорошо понимаем, как все выглядит на фотографиях, это заставляет нас гиперосознавать это с помощью нашего собственного шоу», - говорит Хемсуров. «На ярмарках мы все время замечаем разные вещи: освещение не подходит для фотосъемки, на заднем фоне много чего, на стене много текста. Вот и настоящий убийца: вы видите красивую инсталляцию, а на стене весь этот текст. Поэтому, когда вы как журналист делаете это так часто, вы начинаете усваивать эти вещи. Вы думаете: «Я бы продвигал это, если бы не одна вещь, которая мешала». Так что мы немного одержимы ".

Последнее соображение так сильно беспокоит Зингера и Хемсурова, что они фактически ввели тотальный запрет на текст на стене во время своего выступления, что просто «Мы говорим экспонентам, что у них могут быть флаеры, но ничего на стене», - подчеркивает Хемсуров, который так настроен о важности хорошей фотографии, что, по ее словам, "прежде чем мы сделаем фото нашего шоу, мы бегаем вокруг, чтобы убедиться, что ничто не мешает выстрел ".

С точки зрения организатора шоу, эти типы правил также касаются того факта, что Instagram стал в большей степени бизнес-стратегией, чем местом для изучения. «Когда у нас есть партнер или спонсор, это двоякое», - говорит Хемсуров о важности эстетики. «Вы хотите, чтобы вещь была идеальной, и вы также хотите, чтобы люди фотографировали ее, чтобы у вашего спонсора был хороший опыт с точки зрения экспозиции».

Яркий пример? Levi's, чья коллекция Made & Crafted в прошлом году спонсировала стенд Offsite в любимом цвете Instagram (миллениал розовый), и в этом году снова собралось множество дизайнеров, чьи продукты были расположены в захватывающем, фотогеничном стиле. пространство. «Я думаю, что социальные сети заставили нас смотреть на вещи более артистично и в соответствии с предпочтительным образом жизни», - размышляет Эни Ли Паркер, один из дизайнеров, представленных на прошлогоднем стенде. «Дело уже не только в хорошем продукте, но и в том, как он воспринимается и отбирается».

Хемсуров соглашается. «Это не меняет объекты, это меняет контекст», - уточняет она. «Я думаю, что в конечном итоге все это привело к тому, что выставки стали больше знакомы людям на человеческом уровне. Несколько лет назад ярмарка была более деловой и ориентированной на бизнес; Идея всегда заключалась в следующем: «Мы собираемся выпустить эту вещь, и, возможно, люди захотят ее усовершенствовать, купить или поместить в свой журнал». Это был более прагматичный опыт. То, что сделал Instagram, сделал все более интересным и приятным на экспериментальном уровне ".

Идея «опыта» не часто ассоциируется с социальными сетями, но в случае с Instagram в дизайне. ярмарки, часто это то, что устраняет разрыв между личным опытом и зрителями, которые иначе никогда бы не увидели Это. «Мы всегда говорили, что наше шоу - это открытие, - говорит Хемсуров. "Вот что такое Instagram. Даже если вы не следуете за Sight Unseen, вы можете случайно наткнуться на него. "

Это, безусловно, относится к Мастранджело, который говорит, что зрители связывались с ним, чтобы купить работы после просмотра фотографий его дисплеев в Collective. «Я думаю, что было бы нелогично не учитывать, как это будет распространяться в социальных сетях - это было бы даже безответственно», - говорит он. "Это то, что вам нужно. В этом вся прелесть. Я могу охватить 12 000 человек... как бы я это сделал в противном случае? "

«С Instagram каждая студия превращается в небольшую медиа-компанию», - размышляет Мастранджело. Помимо создания контента, они извлекают из опыта цифровых медиа-компаний еще один важный урок: использование данных. При разработке своей мебельной линейки Сандерс и Quattrone из Consort обращали внимание на шаблоны в своих наиболее популярных Instagram-приложениях, чтобы предсказывать, чего хотят их клиенты, стратегия, аналогичная стратегии, используемой брендами и дизайнерами, стремящимися к ярмарке, которой можно поделиться будка.

«Я думаю, что есть поставщики, которые любят эту игру, и мне интересно видеть, кто они и как они создают вещи, которые будут использоваться в социальных сетях», - говорит Кваттрон. «Нам нравится видеть это, видеть, как индустрия становится все более модной». По мнению Quattrone, такая разработка стратегии - это то, что будет двигать отрасль вперед. «Честно говоря, больше всего разочаровывает индустрия декора из-за того, что иногда она может быть немного архаичной», - говорит он. «Мы хотим, чтобы он был моложе, свежее и аппетитнее для молодых людей, которые хотят работать». Казалось бы, нет лучшего способа связаться с этими людьми, чем через Instagram.

Больше от AD PRO:Является ли Amazon лучшим союзником независимых производителей в мире электронной коммерции?

Подпишитесь на информационный бюллетень AD PRO, чтобы получать все новости дизайна, которые вам нужно знать

instagram story viewer