Новый красочный флагман Calvin Klein - свежий взгляд на Америку

Новый флагман Calvin Klein в Нью-Йорке - это буквально золото Instagram. Пространство на Мэдисон-авеню, открывшееся на этой неделе после обширного ремонта, - это солнечная, максималистская, наполненная искусством ода Американе, новому взгляду на классический американский бренд. Это подходящий символ возрождения бренда и безграничного творческого потенциала его креативного директора Рафа Симонса.

Саймонс, который присоединился к бренду почти год назад, обратился к художнику Стерлингу Руби (который также курировал редизайн выставочные залы на первом и 12 этажах в штаб-квартире компании), чтобы вместе с ним провести ремонт Мэдисон-авеню - и Руби стал большим. "Я перевожу флагманский магазин Calvin Klein с минимального на максимальный; мой дизайн следует рассматривать как маркер будущего бренда », - говорит Руби. «Я хотел, чтобы магазин сиял изнутри, представляя новый день для Calvin Klein».

Строительные платформы и балки строительных лесов создают ощущение индустриальности; окраска их в желтый цвет создает драматический эффект.

Фото: Элизабет Феличелла

И он сияет, благодаря особенно яркому оттенку желтого, а точнее «Восхитительному» Бенджамина Мура, который покрывает все стены, потолки и нестандартные полки (подробнее о них позже), и это сразу же привлекает внимание мимо серых бетонных фасад. (Я признаю, что уловил свой первый взгляд с другой стороны улицы. Поразительный эффект исходит от здания, в котором с 1995 года размещался монохромный минималистичный дом Кельвина Кляйна, первоначально спроектированный Джоном Поусоном.)

Благодаря сочетанию искусства, моды и декора - действительно, иногда трудно сказать, где кончается одно и другое. начинается - Саймонс и Руби представляют новый взгляд на "классический американский", который не является ожидаемым красным, белым и синий. Вместо полок дуэт установил строительные платформы, отсылка к американской промышленности, выполненная в сочных основных цветах. Структурированные сумки опираются на платформы Formica тех же оттенков, а скамейки и полки, обтянутые тканью дизайна Руби, добавляют небесной атмосферы.

Текстильные изделия Sterling Ruby, перемежающиеся с винтажными американскими лоскутными одеялами, представляют собой новый взгляд на Америку.

Фото: Элизабет Феличелла

На балках, на стенах и в сложенном виде на полках свисает обширная коллекция винтажных американских одеял, изготовленных Саймонсом и Команда Calvin Klein Home - объединяющая лоскутные мотивы Американы из дебютной коллекции дизайнера для Calvin Klein, представленной в Февраль. Однако сегодняшняя Америка отличается от той, что была в дни прерий, и смелые цвета магазина и современные формы прочно переносят эту эстетику в современность. Лоскутное одеяло перемежается с пряжей Руби, призванной вызвать патриотическую овсянку, которую можно увидеть над дверными проемами и улицами четвертого июля.

Кровать, покрытая стеганым одеялом, и полностью белое пододеяльник с американским флагом - новое предложение от Calvin Klein Home.

Фото: Элизабет Феличелла

Ассортимент старинной итальянской посуды, выставленной на продажу на третьем этаже, ловит свет и отбрасывает красочные тени на желтые окрестности.

Фото: Элизабет Феличелла

Симонс переименовал Calvin Klein Collection, сделав его одним из самых конкретных штампов в компании. Klein 205W39NYC, отсылка к корням бренда (и нынешней штаб-квартире) в районе одежды Нью-Йорка. Здесь присутствует суровый, индустриальный дух этого района, хотя он был одет и перенасыщен в манере, соответствующей эпохе Instagram.

«Я хотел, чтобы магазин создавал очень непосредственный физический опыт, который также мог бы быть тесно связан с коллекциями», - объясняет Саймонс. "Это также продолжение языка, который я создаю со Стерлингом для визуальной и физической идентичности Кельвина Кляйна. Использование очень прямых и знакомых намеков, характерных для американского визуального опыта, создает простую и эмоциональную связь с брендом ».

instagram story viewer