Как отличить по-настоящему устойчивые бренды от тех, кто придерживается зеленого мнения

Устойчивое развитие так неотложно. В то время как некоторые бренды создают действительно экологически безопасные продукты или используют методы производства с замкнутым циклом, некоторые бренды неправильно используют термины для привлечения сознательных клиентов. «Зеленая» продукция использовать обманчивый экологически чистый жаргон без полной прозрачности как прибыльную стратегию для успокоения добросовестных потребителей. В результате, благонамеренные покупатели неосознанно покупают товары, будучи введены в заблуждение фальшивыми зеленые инициативы которые продвигают необоснованные претензии.

«Экологичность» означает, что компания выдвигает то, что они считают положительным ходом по связям с общественностью, не меняя при этом ничего для окружающей среды. Компании стараются сделать вид, что они решают проблему, а на самом деле они просто хотят заставить замолчать критиков в области окружающей среды », - говорит Перри Уиллер, представитель Гринпис США.

Приверженность бренда к устойчивому развитию может быть больше связана с восприятием потребителя, чем с искренним желанием быть экологически чистым. «Редко можно найти компанию, которая уделяет первоочередное внимание усилиям в области устойчивого развития без« зеленой волны », - говорит Перри. Многие бренды «зеленые», оставляя экологичность в руках потребителя. Например, использование перерабатываемой упаковки экологически безопасно только в том случае, если потребитель правильно ее перерабатывает. Экологически чистый товар, доставленный за тысячи миль, не является экологически безопасным приобретением, если вы не используете методы доставки с компенсацией выбросов углерода, предлагаемые

DHL или же UPS.

Greenwashing минимально регулируется, но подпадает под Зеленые гиды Федеральной торговой комиссии (FTC), которая следит за правдой в рекламе. Решение вопроса о том, действительно ли бренд делает шаги по минимальному воздействию на окружающую среду, в основном зависит от потребителя. Ответственные покупатели должны исследовать и искать красные флажки, в том числе жаргон, не позволяющий проверять утверждения. Перри предлагает опасаться расплывчатых общих терминов, таких как устойчивый, социально ответственный, экологически чистый, биопластик, или же переработанное содержимое. «Хотя некоторые из этих условий могут быть законными, они часто навешиваются на продукты, чтобы убедить покупателей в том, что они несут вред окружающей среде. Всегда копайте глубже, что означают эти термины для конкретной компании », - говорит он.

Аврора Шаррард, директор по устойчивому развитию Питтсбургского университета, порекомендовала мне обратиться в агентство экологического маркетинга TerraChoice. Семь грехов гринвошинга: скрытый компромисс, отсутствие доказательств, неопределенность, поклонение ложным ярлыкам, неуместность, меньшее из двух зол и выдумка. Чтобы избежать «зеленой» шумихи, поддержите бренды, разместив на их веб-сайтах подробную информацию об их усилиях по обеспечению устойчивости. Ищите объективные сторонние оценки, ярлыки и награды, такие как Честная торговля, Агентство по охране окружающей среды Более безопасный выбор, GreenSeal, Зеленая стража, ТЮЛЕНЬ, Стандарт OEKO-TEX, и Глобальный стандарт органического текстиля.

Покупка товары для дома от компаний, которые выполнили строгие критерии экологической и социальной устойчивости, чтобы зарабатывать Сертификация корпорации B. Родные тропы - это компания B Corp, предлагающая изделия для кухни и ванны ручной работы, в том числе кованые вручную переработанные медные раковины, умывальники из вторичной и сертифицированной FSC древесины и многое другое. Гуди - это устойчивый рынок товаров для дома с сертификатом B Corp, предлагающий коллекцию предметов интерьера для гостиной, кухни, ванной, рабочего места и спальни. Каждый товар проверяется внутренней командой по устойчивому развитию, чтобы гарантировать, что продукты производятся с соблюдением этических норм и из прозрачных источников. Лиза Сон матрасы получили награду Best for the World в 2019 году. Признание присуждается исключительно сертифицированному корпусу B.

instagram story viewer