Почему Джулиано Москони твердо намерен сохранить позиции своих брендов в Бельгии

Хотя его имя может быть не так знакомо, как Антонио Читтерио или Родольфо Дордони, Джулиано Москони - одна из самых влиятельных фигур в современном итальянском дизайне. Вместо того, чтобы проектировать мебель и аксессуары, он разрабатывает бизнес-стратегию. Москони является президентом и главным исполнительным директором Tecno, итальянской контрактной мебельной компании, и Занотта, изобретательный производитель мебели (который Tecno приобрела в 2017 году). До этого он получил известность в качестве генерального директора Poltrona Frau, где в начале нулевых руководил приобретением некоторых из самых уважаемых мебельных брендов Италии - Gufram, Cappellini, и Кассина- сформировать Poltrona Frau Group, которую он публично объявил в 2006 году.

Джулиано Москони

Фото Йоши Нисикавы

«У меня была интуиция, что реальный рост и международный успех не могут зависеть от функций и ноу-хау отдельной компании, а скорее требуют включения другие аспекты итальянского дизайна », - говорит Москони, объясняя свое решение объединить компании под общим зонтом, чтобы лучше позиционировать их для будущего коллектива. рост. «Моя долгая карьера в деловом мире позволила мне заниматься множеством вещей, все более или менее связанных с эстетикой, итальянским мастерством и качеством дизайна и изготовления».

В наши дни Москони стремится найти баланс между прославлением культовых итальянских дизайнов прошлого - из шезлонга Tecno P40, разработанного Освальдо Борсани в 1957 году к столу Zanotta Reale, разработанному Карло Моллино в 1947 году, и воплощению в жизнь нового дизайна, соответствующего современным образам работы и жизни. В то же время он стремится сохранить производство итальянской мебели там, где оно было всегда: в Италии.

«Я пришел к пониманию важности сохранения историй и индивидуальной культуры этих компаний, но я также считают, что не менее важно иметь возможность создавать новые концепции и формы, соблюдающие традиции посредством инноваций », он говорит. «Этого легче достичь в Италии, потому что все еще есть мастера, которые не только владеют техникой, но и хотят экспериментировать, культура, чтобы понять новое видение, представленное дизайнерами, и, прежде всего, смелость предпринимателя следовать их."

Выставочный зал Zanotta в Милане

Да, он признает, что перед известными европейскими производителями мебели стоит множество проблем из-за рубежа. подделки цифровым стартапам, но это не меняет основ математики. «Сегодняшний бизнес стал полностью глобальным, охватывая от горизонта до горизонта, поэтому справиться с этой сложностью можно с помощью« Сделано в Италии ». производство затруднено из-за сроков доставки, проблем с транспортировкой и, в некоторой степени, производственных затрат », - сказал Москони. говорит. «Для меня совершенно очевидно, что даже в мебельном секторе, как и в других отраслях, возникнет новая конкуренция со стороны продуктов, которые сразу становятся доступными и доступными. В то же время очевидно, что наряду с этими «быстрыми» продуктами значимые продукты настоящего качества будут еще более оценены новой группой потребителей ».

Обслуживая таких потребителей, Tecno и Zanotta работают над снижением неэффективности логистики, сохраняя при этом качество, которым они уже известны. Москони говорит, что продолжает продвигать международное присутствие обоих брендов с помощью таких инициатив, как недавно открывшийся флагманский выставочный зал Zanotta в Майами.

«Мы осознали и приняли идею того, что вступаем в эру настраиваемого потребления, когда потребители будут делать свои покупки, основываясь на личных пристрастиях, а не на каком-либо продиктованном или заранее определенном стиле », он говорит. И именно здесь он считает, что итальянские мебельные компании с их традициями красиво оформленного и новаторского дизайна будут и дальше удерживать преимущество.

instagram story viewer