Покупательная способность миллениалов меняет розничную торговлю

  • February 13, 2021
  • ВFyi

Людям нравится ненавидеть нас, но мы стоим за одной из самых успешных тенденций в области коммерческого декора века.

Ой, миллениалы- мы ленивы, целеустремленны, нарциссичны и уклончивы, по мнению многих людей. Но хотя нас много высмеивают, мы ответственны за одну из самых успешных коммерческих тенденций века, которая практически сломала Интернет - до того, как это было так. Возьмите это, недоброжелатели. И мы не говорим о селфи и смайликах. На самом деле мы говорим о чем-то менее очевидном, но определенно все еще технически подкованном, потому что да.

Так что же это за загадочная тенденция? Вы не поверите, но миллениалы являются движущей силой справедливой торговли и устойчивых движений, которые в последние годы изменили ландшафт розничной торговли. «Подъем экономики ремесел и движения производителей в последнее десятилетие переориентировал общество на то, как производятся продукты, в каких условиях и кем. Молодое поколение все больше сосредотачивается на мире, который унаследуют они и следующие поколения », - говорит Дженнифер Гутман, вице-президент по социальному сознанию и инновациям.

West Elm. Кий похлопывает по спине. Если вы живете под скалой, возможно, вы не знаете, что этот бренд одним из первых начал использовать FSC-сертифицированную деревянную мебель. в домашнем пространстве и был лидером в движении по интеграции методов кустарного производства в массовые поставки цепи. Что удивительно, так это то, что эта позиция не была основана на корпоративном мандате, который был передан потребителям; было наоборот. «Около 85 процентов миллениалов ищут продукты, полученные из ответственных источников, и более половины изучают позицию компании, чтобы проверить подлинность. Нам нравится, когда потребители требуют большего и задают трудные вопросы ».

В наши дни невозможно пройтись по любому магазину домашнего декора, не увидев плодов нашего тысячелетнего развития: подушек, сшитых женским коллективом. в обедневшем сообществе мебель, изготовленная из древесины этичного происхождения, доходы от которой приносят пользу фермерам, и акценты ручной работы с местными фокус. Проверить, проверить, проверить. Верно, что понятие справедливой торговли существует с тех пор, как хиппи практиковали свободную любовь, питались органическими продуктами и поклоняясь конопле, но в последнее десятилетие она стала популярной благодаря нашему растущему интересу и покупкам мощность.

West Elm - не единственная компания, которая заметила этот интерес и что-то с этим сделала. Coyuchi создает качественное постельное белье почти три десятилетия, но бренд признает, что все больше заказов поступает от миллениалов, которые «требуют качества, экологичность и прозрачность в отношении компаний, у которых они покупают, и ингредиентов продуктов, которые они покупают », - говорит Джесси Монтано, вице-президент Coyuchi маркетинг. «Миллениалы хотят получить разрешение покупать то, что им нравится, но они смотрят на гораздо большее, чем просто на цену. Они учитывают, у кого они хотят покупать, что они представляют и как они делают вещи. Покупка - это уже не просто транзакция или значок; покупка - теперь выравнивание ценностей. Покупка - это голосование ». (Это правда, никто никогда не обвинял наше поколение в незаметности.) Джесси говорит, что мы находимся на перекрестке двух растущих тенденций: сознательного Потребительство, или, по его словам, «желание делать то, что правильно, и знать как можно больше, прежде чем принимать решение о покупке», и «желание быть подключенным к земле в естественным путем. "

Все это заставляет новые бренды создавать идентичность, сформированную наш Этические стандарты. «Это побуждает нас вкладывать больше творческой энергии в разработку лучшего продукта, распространяя информацию о том, что делает наши продукты особенными», - говорит Джоди Фрид, соучредитель австралийского бренда ковров. Armadillo & Co. Джесси соглашается: «Мы рады видеть, как потребители просыпаются и требуют прозрачности, лучшего производства. стандартов, более здоровых методов выращивания, нетоксичных процессов и лучшего общего обращения с планетой и след. Мы только надеемся, что больше брендов в большем количестве категорий воспримут и перенимают эту практику ». Если нам есть что сказать по этому поводу, они это сделают.

instagram story viewer