Братья Хаас взяли на себя управление Barneys на праздники

Нью-йоркский магазин отказывается от традиционных венков и деревьев в пользу оригинального дизайна дуэта.

На этой праздничной выставке нет рождественских елок или фигуристов в шарфах. В этом году любимый нью-йоркский универмаг Barneys отказался от традиционного декора для зимних праздников. за сотрудничество с дизайнерами, братьями и сестрами Саймоном и Николаем Хаасом (более известными как The Haas Братья). Не останавливаясь на витринах - постановка для много магазинов в это время года братья создали полностью интерактивный мир в районах Челси Барни и Мэдисон-авеню, названных Haas к праздникам это включает в себя интерьер и продукты магазинов.

"Haas к праздникам - о позитиве и решении сложных тем через игривую и уникальную призму окружения и персонажей Haas », - рассказывает креативный директор Barneys Мэтью Маццукка. ОБЪЯВЛЕНИЕ. «Мы сосредоточились на создании доступных и универсальных тем, актуальных для праздников, где бы вы ни находились. праздновать - например, любовь, дружбу, семью и инклюзивность - вместо того, чтобы использовать традиционный праздник или зиму мотивы ".

Витрина в магазине "Челси".

Фото: Том Сибли

Братья построили свой причудливый мир вокруг темы «Будущее - твое настоящее». Объясняет Саймон Хаас: «Наша общая концепция заключается в том, что наше будущее - это подарок нам и что наше будущее зависит от сейчас же. Мы хотели сделать внеконфессиональный праздник, посвященный благодарности и любви к нашей планете и жизни на ней. Окна показывают временную шкалу от первобытного прошлого до психоделического радужного будущего с набором экранов, которые синхронизируются, чтобы показать прохождение дня и ночи. Мы хотели показать, что все моменты, которые произошли, произошли под одним небом и с одинаковыми циклами. Мы сделали все растения и животные антропоморфными, так что единственное название, которое вы могли бы приписать нашей версии праздников, - это анимизм ».

Братья превратили колонны в магазине на Мэдисон-авеню в кактусы.

Фото: любезно предоставлено Barneys

Для Маццукки воплощение этой концепции в жизнь стало воплощением давнего восхищения артистами, которые живут в Лос-Анджелесе, но представлены в Нью-Йорке R & Company. «Я был знаком с The Haas Brothers в течение многих лет, в основном благодаря их дизайну мебели и скульптуре, - говорит Маццукка. «Я и несколько моих коллег из Barneys всегда восхищались их многопрофильным подходом и идеей их работы. Когда мы думали о разработке праздничной кампании, которая могла бы воплощать позитивные и игривые сообщения, мы сразу же подумали о Саймоне и Ники ».

Пространство в магазине на Мэдисон-авеню с неоновой вывеской «Боулдер и мудрее». "Нам понравилось создавать наборы для наших существующих частей и анимации, а также нам очень понравилось использовать разработанные нами шрифты, так как у нас редко бывает место для них, - говорит Саймон. Хаас. "Мы адаптировали наш манерный стиль именования к праздничным сообщениям с хэштегами, и я действительно взволнован, потому что игра слов всегда была важна для нашей работы, и в этой проект."

Фото: любезно предоставлено Barneys

Помимо окон, братья украсили интерьеры двух бутиков Барни своими творениями, в том числе ослепительная калейдоскопическая винтовая лестница в магазине Челси и огромные кактусовые колонны в Мэдисоне Авеню. «Мы надеемся, что любой, кто увидит эту работу, уйдет, почувствуя себя немного счастливее, чем когда пришел», - говорит Саймон. "Мы очень хотели, чтобы он понравился детям, поэтому, надеюсь, всем детям он понравится и будет вдохновлен. создать что-то свое или даже сказать что-то положительное, их."

Внутри магазина Челси.

Фото: Том Сибли

Глядя вниз по лестнице в Челси.

Фото: Том Сибли

Они также создали линейку ограниченного выпуска Братья Хаас XO Barneys Нью-Йорк товары, которые включают одежду, товары для дома, книжки-раскраски и даже скейтборды. В рамках запуска Барни и братья Хаас также представят кампанию в социальных сетях #HaasRules, отсылающую к каждому из нескольких «правил». представлены различные моменты в магазинах: «Будущее - твое настоящее», «Змеиная любовь, а не война», «Не могу остановить волны, просто маши в ответ» и более.

Братья Хаас скейтборд.

Фото: любезно предоставлено Barneys

За каждое сообщение в социальных сетях с хэштегом #HaasRules до 1 января Фонд Барни Нью-Йорк перечислит 5 долларов в Фонд защиты детей. «#HaasRules - это положительные эмоции, которые можно отнести к персонажам Haas, поэтому они рассказывают полную концепцию весело и содержательно», - объясняет Маццукка. «Каждый магазин и каждый этаж флагмана на Мэдисон-авеню являются отражением этих идей. Одна из главных тем, которую вы можете увидеть в витринах и внутри магазинов, - «Будущее - ваше Настоящее », идея о том, что будущее - это подарок, который является отражающим и что-то, что мы все можем связать с этим временем год."

Саймон Хаас добавляет: «Праздники имеют универсальную привлекательность, потому что это моменты, когда мы все перестаем быть благодарными друг другу и ценить то, что у нас есть. Праздники - это благодарность, щедрость и радость ». Теперь мы можем сказать следующее.

instagram story viewer