Bo Instagram Hiding Likes škodil vašemu poslu?

Ker platforma za družabna omrežja odstrani funkcijo po vsem svetu, se oblikovalska industrija prepušča vprašanju, ali bo vplivala na doseg - in dno

Justina Blakeney se nerada imenuje influencerka. "Sovražim besedo," pravi, "toda to je najboljši deskriptor, ki ga imamo trenutno." Znana po svojem kalifornijsko kul stilu (pohištvo iz ratana, svetli potiskani vzorci in veliko bujnega rastlin), Blakeney nedvomno vpliva na ljudi ne glede na to, kako zelo ji je všeč naslov. Objava do Blakeneyev Instagram—365.000 sledilcev in štetje — bo pritegnilo na tisoče všečkov in na stotine komentarjev. Kmalu pa ta srca morda izginejo.

V začetku letošnjega leta je Instagram začel testirati novo funkcijo, ki skrije uporabnike, ki se pomikajo po svojih virih, kot štetje. Imetnik računa lahko še vedno vidi število srčkov, ki jih vsaka objava zbere, toda seštevek ostane skrit vsem ostalim. Po uvedbi ali morda natančneje, kotaljenje nazaj funkcija v Kanadi maja, Instagram je nedavno preizkus razširil na Avstralijo, Brazilijo, Irsko, Italijo, Japonsko in Novo Zelandijo.

Instagram pravi, da je njegov novi pristop namenjen zmanjšanju pritiska in negotovosti, ki jo ljudje čutijo pri objavljanju na platformi. Adam Mosseri, vodja Instagrama, je na konferenci kmalu po objavi novic razložil: »Nočemo, da se Instagram počuti kot konkurenca. Želimo, da se ljudje malo manj ukvarjajo s tem, koliko všečkov dobijo na Instagramu, in porabijo nekaj več časa za povezovanje z ljudmi, ki jih zanimajo. "

Kolikor se to morda sliši altruistično, je odločitev Instagrama razvrstila veliko ljudi in podjetij, ki se zanašajo na platformo kot vir dohodka. Predvsem oblikovalci so imeli koristi od Instagramovega poveličevanja vsega vizualnega. Notranja oprema naj bi bila a Industrija 10 milijard dolarjev v letu 2019, in čeprav Instagram ne more prevzeti vseh zaslug, je platforma dvignila prepoznavnost panoge in začela neizmerno število poklicnih poti, tako da je lokalnim oblikovalcem omogočila globalni doseg. "Uspelo mi je doseči rojstno mesto in izvajati projekte od obale do obale," pravi Paloma Contreras, ustanovitelj Houston studia Paloma Contreras Interior Design.

Contreras je svoj studio odprla pred skoraj sedmimi leti in odprla spletno stran ter opeko in malto trgovina leta 2019. Kot mnogi oblikovalci tudi ona meni, da je Instagram glavni stroj za trženje njenega podjetja - in všečki so motor. Pravi, da skrivanje všečkov verjetno ne bo imelo velikega vpliva na njo ali njenih 138.000 sledilcev, a bi za njeno trgovino na drobno finančno problematična, saj všečki pogosto zagotavljajo zanesljivo povezavo z njo prodaje.

Všeč mu je, da deluje kot digitalni impulz trendi in zvočnik za tisto, kar bo občinstvo v danem trenutku podprlo (ali ne). Contreras je ugotovil, da so všečki pogosto neposreden, če ne znanstven napoved, kako uspešen bo določen izdelek v trgovini. "Če dobi nekaj všečkov, velikokrat to pomeni, da naš telefon zazvoni in ljudje obiščejo spletno mesto in naročijo ta izdelek," pravi.

Izguba sposobnosti hitre komunikacije, da je nekaj dragocenega, je glavno vprašanje skrivanja všečkov, kot oblikovalec iz New Yorka Kathy Kuo vidi. Kuo je svojo spletno trgovino odprla pred petimi leti, potem ko je ustanovila svojo dejavnost notranje opreme. Za Kuo so všečki orodje za preverjanje - sledilcem sporočajo, da je rezultat vreden svoje cene. "Število všečkov zagotovo daje občutek verodostojnosti našim sledilcem, zlasti tistim, ki so novi v naši znamki, saj je naša znamka luksuzna in draga," pravi. "Mislim, da je implicitno zaupanje resnično pomembno."

Hkrati so všečki nekaterim postali tudi estetska bergla. Tako oblikovalci kot potrošniki so sprejeli miselnost panjske misli, ki bi lahko bila dobra za posel (ljudje imajo radi modre kuhinje? Objavite več modrih kuhinj), vendar slabo za ustvarjalnost. Blakeney pravi, da bi skrivanje všečkov omogočilo njeni ekipi korak nazaj in ponovno ocenila, kaj počnejo na platformi, namesto da bi poskrbela za tisto, kar zbere največ src. "Če stvari všečkov ne bi bilo od začetka, mislim, da bi bil Instagram zame veliko bolj eksperimentalno mesto," pravi.

Instagram trdi, da ustvarjalci ne bi smeli skrbeti zaradi nevidnih všečkov, saj nova funkcija ne bo vplivala na uvrstitev virov, nekateri pa jo imajo špekulirali, da je ta poteza način, kako pridobiti oglaševalske dolarje za vplivneže, ki so platformo spremenili v donosen osebni posel. Kuo pravi, da merjenje všečkov kot oblika angažiranja tako ali tako dobi oblikovalce do zdaj. "Nekako smo ugotovili, da vas organska vsebina pri prodaji pripelje le tako daleč," pravi. "Po določeni točki si nekako planota in potem gre le za plačane priložnosti."

Instagram trdi, da ustvarjalci ne bi smeli skrbeti zaradi nevidnih všečkov - nova funkcija bi morala izboljšati sodelovanje, če sploh. “Upamo, da se bodo ljudje, tako da bo število všečkov postalo zasebno, bolj osredotočili na fotografije in videoposnetke, objavljene v Feedu, in da bo to navsezadnje spodbudilo globlje sodelovanje, «so v podjetju za AD PRO povedali v izjavo. »Zavedamo se, da je štetje podobnih številk pomembno za številna podjetja, in medtem ko je ta preizkus že v teku v raziskovalnih fazah razmišljamo o načinih, kako blagovne znamke in ustvarjalci sporočajo vrednost svojim partnerji. "

Za ljudi, kot je Blakeney, katerih dohodek se razlikuje med vplivnimi projekti in lastno blagovno znamko, premik na koncu ne bo imel velike spremembe. Oblikovalci, ki so svoj uspeh v preteklosti že poročili s tehnološko platformo, so se že predobro naučili, da vse dobre stvari ne trajajo večno. "Super se na to ne zanašam," pravi Blakeney. »Pred štirimi ali petimi leti, ko sem bil Pinterest influencer je bil 60 odstotkov mojega dohodka, zdaj pa nič odstotkov, ker ljudje Pinterest ne uporabljajo na enak način. Bil sem v tem filmu, veste kaj mislim? "

instagram story viewer