Znotraj Lauren Bush Lauren's New FEED Store and Café

Mogoče že poznate FEED, blagovno znamko življenjskega sloga, ki jo je leta 2007 ustanovila Lauren Bush Lauren, nečakinja Georgea W. in snaha Ralphu, kot moden način delati dobro na svetu - vsak nakup pomaga zagotoviti določeno število obrokov potrebnim. Toda doslej ste lahko vrečko ali usnjeno torbo kupili samo pri maloprodajnih partnerjih ali prek spleta. Zdaj, ob desetletnici podjetja, Lauren v New Yorku odpira kavarno z opeko in malto. Kavarna v okrožju Dumbo v Brooklynu, le kratek sprehod od Brooklynskega mostu, je v dobri družbi - razvoj, Trgovine Empire, vključuje sosede, kot so Shinola, West Elm, in muzejski prostor, ki ga kurira Brooklyn Historical Society. Lokacija je bila kismet: prvotni najemnik Empire Stores je bil prvi komercialni obrat pražene kave.

Z originalnimi opečnimi stenami in lesenimi tramovi, ki so še vedno na mestu, je zgodovina lokacije tisto, kar je najprej očaralo Lauren - obstoječi pogoji so se popolnoma združili s celotno zasnovo FEED. "Vedno smo imeli več industrijske vrste estetike," pravi Lauren, "zato je bil izziv prostora to odsevati, hkrati pa naj se počuti lahkotno, svetlo in ženstveno." Delo z arhitektom Michaelom Gilmoreom iz podjetja Weddle Gilmore se je Lauren odločila za uporabo naravnih materialov, kot so les, jeklo in baker, zadnjega pa je navdihnil baker izvirne vrečke FEED zakovice. Pravzaprav so na večino oblikovanja trgovine vplivali obstoječi izdelki. "Zabaven postopek je bil oblikovati prostor, ki bo izgledal kot izdelek, zdaj pa mislim, da bomo oblikovali izdelek, ki odraža prostor," pravi Lauren iz prvega pohoda v fizični prostor blagovne znamke. "Od zdaj naprej, ko bom oblikoval izdelek, si ga bom res predstavljal, kako bo sedel v trgovini."

1000 kvadratnih metrov velik prostor se poroči s tipično brooklynsko kavarno z majhno trgovino. Njegova trikotna oblika omogoča namenske prostore za sedenje, prehranjevanje in nakupovanje Laurenin "FEED Najdbe", sezonsko kuriran izbor družbeno ozaveščenih izdelkov, od Hinoki ročno pranje do Brisače Mayde. Izstopajoč oblikovalski element je staromodna oznaka vlaka, ki prikazuje, koliko obrokov je FEED ponudil do danes (od leta 2007 ima podjetje več kot 95 milijonov obrokov). "Vsak izdelek v trgovini - ne glede na to, ali gre za vrečko FEED ali kolač ali kaj iz naših najdb FEED - boste vrnili. Ob nakupu boste lahko videli dodatek k številu obrokov v realnem času, "pojasnjuje Lauren. Ne samo, da ena kava pomaga nahraniti drugo osebo, kupčeva žeja poteši.

instagram story viewer