3 начина за диверзификацију стратегије дигиталног маркетинга

Недавни бојкоти Фацебоок-а служе као подсетник да не бисте требали бити превише поуздани у једну платформу за генерисање посла

Малим предузећима је лако да се ослањају на једну платформу за сав свој дигитални маркетинг, посебно када успеју да савије алгоритам у своју корист. Проблем са таквом стратегијом је тај што је та компанија у суштини на милости и немилости своје префериране платформе, а понекад ствари пођу по злу. Иако су у недавном углавном учествовале само велике компаније попут Дункин ’Донутс, Пепси и Таргет Фацебоок бојкот оглашавања због неуспеха платформе да цензурише говор мржње и дезинформације, акција би требало да буде позив на узбуну за велика и мала предузећа.

Без обзира да ли се своди на питање вредности или на неочекивану промену алгоритма која вас мање усмерава на посао, никад не знате када ћете морати да направите паузу у продајном месту. Ово је дилема која задржава Цонние Матиссе, суоснивачицу и заједничку организацију грнчарског бренда Еаст Форк, ноћу: „Историјски гледано, око 80% нашег веб промета долази из Инстаграма“, каже она за АД ПРО. „Имао сам дословно ноћне море због имплодирања апликације.“

Ако водите фирму за дизајн ентеријера и навикли сте да проналазите клијенте на мрежи или управљате кућом за е-трговину робна марка која се оглашава на друштвеним мрежама, сада је можда право време за диверзификацију вашег маркетинга трошење. У наставку разлажемо три начина на која то можете учинити.

Усредсредите се на своју листу е-поште

Маркетинг путем е-поште најбољи је начин за изградњу односа и претварање купаца излога у купце. Према Харвард Бусинесс Ревиев, професионалци своју е-пошту проверавају у просеку 15 пута дневно или на сваких 37 минута. С обзиром да је свако ко се придружи вашој листи е-поште морао бити заинтересован за ваше пословање када се регистровао, знамо да је ово топло решење. Повремено искакање као име у њиховом сандучету гарантује да ће се сећати да постојите, чак и када не отворе е-пошту.

Бирон и Дектер Пеарт, браћа близанци и оснивачи на тржишту дизајна Гоодее, ослоните се на е-пошту да бисте с купцима поделили занимљив садржај и посебне понуде. „Маркетинг путем е-поште одличан је медиј за повезивање наше високо ангажоване публике с првим приступом узбудљивим лансирањима нових производа и давањем идеја за сваки празник, саветима за уређење новог простора или надоградња настањеног пребивалишта и ексклузивне приче које истичу занатлије и почетнике представљене на читавој тржници Гоодее “, браћа реците АД ПРО.

Што се тиче повећања листе е-поште, морате бити стратешки. Прошло је време када сте од људи тражили да се пријаве за ваш билтен. Уместо тога, понудите појединцима нешто вредно у замену за е-пошту, попут корисне контролне листе или радне свеске или попуста на следећу куповину. Једном кад их унесете, ангажујте их релевантним, вредним садржајем. Можда је примамљиво слати новости о вашем послу, али те е-поруке сведите на минимум. Уместо тога, ставите се на место купца: Зашто ће они желети да отворе вашу е-пошту и шта ће због ње натерати да отворе следећу? Ваш циљ је да привучете претплатнике који желе да се чују са вама, а затим их обрадујете садржајем који их узбуђује.

Поседујте свој садржај на својој веб локацији

Ако сте неко време били фокусирани на Фацебоок маркетинг, вероватно сте тамо објавили велики број постова. Тај садржај је ваш. Направили сте посао на њему, а сада је време да га пренамените како бисте објединили веб локацију.

Размислите о томе да узимате постове које сте делили на друштвеним мрежама и да их поново конфигуришете као чланке на блогу на својој веб локацији. На овај начин, без обзира на то шта се дешава са спољним платформама попут Фацебоок-а, ваша веб локација ће и даље бити главно средиште свега што ваше предузеће жели да дели.

Дугорочна корист стварања оригиналног садржаја на вашој веб локацији је у томе што ће се побољшајте рангирање на Гоогле претрази, олакшавајући потенцијалним клијентима и купцима да вас пронађу када почну да траже оно што траже на мрежи. Будући да ће мала предузећа тешко имати високо место у рангирању за широке појмове за претрагу попут „дизајн ентеријера фирма “, ваша најбоља стратегија је стварање садржаја заснованог на одређеним идејама и прилагођеном одређеној публика. Размислите о специјалитетима ваше фирме, било да су у питању обнове малих кухиња или дворишта прилагођена породици. Када је ваш садржај специфичан, не само да ћете се приказати више у резултатима претраге, већ и сви који вас пронађу приликом претраживања та тема ће вероватно бити мотивисана да се држи на вашој веб локацији, јер је за њу изузетно битна њих.

Постаните партнер са истомишљеницима

Најбржи и најлакши начин да повећате досег? Удружите се са власником комплементарног предузећа и делите публику једни с другима. Сигурно је претпоставити да ће се многи ваши следбеници такође занимати за понуде вашег партнера и обрнуто. Промовишите се међусобно кроз заједнички онлајн догађај, договорите се да истакнете међусобно пословање у посту на Инстаграму, удружите се и заједно дизајнирајте колекцију или истакните једни друге на својим веб локацијама. Повећавање публике је брз и поуздан начин да повећате досег.

„Мислим да је сарадња увек занимљивија са становишта штампе“, каже Јессица Давис, оснивач и креативни директор хардверског бренда Нест Студио, који се недавно удружио са уметником керамике Јонатханом Цастром у колекцији. „Упознају оба сарадника са публиком другог. Користили смо наше друштвене медије, билтене, директну пошту дизајнерима и новински догађај на Колонија да би се о томе сазнало “, објашњава како су и она и Кастро промовисали сарадњу.

Када се удружите, погледајте да ли постоји начин да следбенике сарадника уврстите на вашу листу имејлова како бисте их убудуће могли да негујете у купце. Ако је реч о догађају, подесите одредишну страницу за гледаоце да предају своју е-пошту у вези за придруживање или им понудите поклон у замену за њихову адресу е-поште.

Усредсредите се на примену ових стратегија и можда ћете открити да генеришете више потенцијалних купаца него што сте раније имали на Фацебоок-у. И најбољи део је, шта год да се десило у политици друштвених медија, више нећете бити подложни најновијим трендовима.

instagram story viewer