Hur Mecox blev ett ikoniskt hemmärke

Mecox har utvecklats från en popup i Southampton till en multisäljare och har följt med tiden

För tjugo år sedan arbetade Mac Hoak inom finans i New York City; idag firar han 20-årsjubileum för Mecox, hans hemföretag som sedan dess har blivit ett känt namn i designvärlden och nu består av åtta butiker över hela USA när Hoak slutade mitt företagsjobb mitt i lågkonjunkturen 1991 verkade det osannolikt att hans dröm ("trädgårdsvärldens hemdepå") skulle ta av. Efter ett misslyckat försök, en backad affärspartner och några justeringar av visionen, föddes dock Mecox, och designers som Mark Hampton, Bunny Williamsoch Christopher Spitzmiller (som hade ett krukarhjul i originalbutiken) noterade snabbt. När företaget ringer om 20 år och firar sin senaste butiksöppning i Pittsburgh, kom AD i kontakt med Hoak för att höra om varumärkets historia, dess framgångar och precis vad som har gjort det möjligt att lyckas som en tegelstenbutik i en värld av e-handel.

Architectural Digest: Kan du berätta mer om hur Mecox blev till?

Mac Hoak: 1996, efter att vår första idé hade misslyckats och min partner gick tillbaka, flyttade jag till Southampton. Jag kommer ihåg att jag körde längs huvudvägen i februari och såg ett skylt för hyresavtal på ett gammalt trädgårdscenter. Jag visste att det var galet, men jag tänkte att om inte då skulle jag aldrig göra det. Jag tecknade ett treårigt hyresavtal just då; Jag hade inte ens en affärsplan. Jag gjorde det verkligen på fel sätt.

Men den första sommaren vandrade Mark Hampton in. Nu är jag blyg, sydlig och jag säger inte mycket, men Mark är tvärtom. Jag kommer aldrig att glömma: Han gick in, tittade sig omkring, lade händerna på höfterna och sa - och ursäkta mitt språk - "Detta är så f - king chic. ” Då var det inte så vanligt att ha en butik som såg ut som ett hem, och som gav resonans, särskilt med formgivare. Så berättade Mark för sina vänner, och snart hade vi en hel grupp designerklienter, vilket verkligen fick oss på kartan lokalt.

Den ursprungliga Mecox i Southampton

AD: Hur har butiken varat genom lågkonjunkturer och ökningen av e-handel?

MH: Tja, vi har haft turen att vi över tid har utvecklat en följd av designkunniga kunder som har varit väldigt lojala år efter år. Förutom det följde jag dock vad kunderna ville ha. Jag ville först att det här skulle vara en trädgårdsbutik, men jag insåg att kunden kanske kände sig annorlunda. Jag fick så småningom säga, "Okej, det trädet får butiken att se bra ut, men om kunderna köper stolarna, måste vi få fler av stolarna."

Utomhusträdgården i Southampton butiken.

AD: Hur har detaljhandeln förändrats sedan du varit i den?

MH: Kunderna är så mycket mer utvecklade i sin stil. Nu har de Pinterest, Instagram och alla dessa andra verktyg, och de får verkligen kunskap, vilket är fantastiskt.

AD: Och hur har Mecox anpassat sig till den tekniskt centrerade världen?

MH: Dessa förändringar har verkligen gjort vissa saker svårare för oss, men det är bättre för konsumenten, vilket är viktigt, och det driver oss att bli bättre. Vad vi försöker erbjuda är mer unika föremål, antingen antikviteter eller exklusiva vi skapar. Vi försöker också erbjuda en upplevelse i butiken; lika mycket som de handlar online, människor, särskilt med möbler, vill fortfarande komma in, röra, känna och hålla på något. Energin du får i en butik är så viktig, och om det inte får folk att bli glada förlorar du kunder. Vi hoppas alltid göra saker visuellt spännande.

instagram story viewer