Hur publiceras: Vad redaktörer vill att du ska veta

Illustration av Ilya Milstein

Många gånger kan den redaktionella verksamheten kännas som ett hemligt samhälle. Sannolikt att du undrar hur du ska publiceras. Sanningen är att den digitala världen allmänt betraktas som en meritokrati, en plats där de som bråkar men i slutändan visar talang och humor får lejonparten av Instagram gillar. Så det är på Architectural Digest. Vi letar alltid efter nästa stora sak, oavsett om det är det nya vita köket eller det snyggaste tapetet. Om du tror att du har det - nästa stora sak, det är - måste du arbeta (med oss) för få det publicerat. Det är inte nödvändigtvis hårt arbete, men det tar lite att vänja sig om du aldrig har gjort det förut. Här är sex tips för att integrera dig till redaktörer - och behärska publiceringsspelet.

Ha en synvinkel.

Alla älskar ett bra vitt kök, men vad är så speciellt med din? Närmar du dig färg på ett annat sätt? Eller använder du material som vanligtvis inte ingår i köket? Ibland översätts detta till "Wow" -faktorn, som i "Wow, den tapeten i pulverrummet dödar." Och kom ihåg att det inte räcker nu att bara presentera en vacker bild - varje berättelse måste också utföra (eller helst överträffa varje artikel som kom före den), så tänk på vilken inverkan ditt projekt kommer att få göra. Om det ser ut som allt annat kommer det antagligen inte att göra ett stänk på interwebs. Det är vad bloggar - och deras mer nischade publik - är för.

Berätta en historia.

Vi vet att de flesta klienter föredrar att vara anonyma, men det måste finnas några anmärkningsvärda aspekter av processen som kan vara värda att lirka ut och utarbeta, annars gör vi här? (Vissa redaktörer kan kalla detta "Varför bryr jag mig?", Men det verkar svårt.) Har du grävt en skatt trove under rivningen av ett hem, eller kanske du designade ett rum runt ägarens antika leksak samling? Detaljer som detta är det som gör en historia. Samla in dem och skydda dem som de juveler de är - ta med dem i din e-post (meddelande, jag sa e-post, inte telefonsamtal). Detta är vad som skiljer ditt projekt från andra. Och berätta inte din historia runt i stan eller låt din PR-person göra detsamma. Jag kan inte berätta hur många gånger jag har accepterat en berättelse bara för att berättas Hus vackert, eller Elle Decor, accepterade det först. Det händer ibland, men det är inte människor som finns kvar på min kontaktlista. Säger bara. Visa bara en publikation i taget.

Få det skott.

Varje bra historia behöver ännu bättre fotografering och tyvärr överdokterade fastighetsbilder, som kan belysa ditt arbete men inte stämmer överens med vår estetik och inte är vad vi tänker på. Om du vill ha en lätt i (om än dyr) anställ du en redaktionell fotograf som har en relation med de tidskrifter du vill lägga upp. Det är inte alltid en garanti - tekniskt sunda foton översätts inte alltid till bra innehåll - men det är ett steg till höger riktning och låter oss redaktörer veta att om inget annat kommer fotokvaliteten att vara exakt vad vi ser ut för.

Tänk också som en redaktör. Vi älskar att skapa bilder för stora interiörhistorier, men vi är också alltid på jakt efter små detaljer och vinjettbilder till illustrerar ett antal digitala funktioner som vi arbetar med: "Hur man utformar ett soffbord", till exempel eller "15 sätt att Dekorera med byster. ” Kom igenom några av dessa bitar, så kanske du bara är den person vi når ut till när vi letar efter något större.

Lägg märke till att jag inte nämnde scouting. Det beror på att redaktionella fotograferingar på plats blir ett minne blott för den digitala världen. Bäst att bara skjuta ditt projekt själv och sedan göra det tillgängligt för en tidningsspel om den tiden någonsin kommer.

Vara organiserad.

Jag förstår det - alla är upptagna. Men redaktörer är en unik typ av upptagen: alltid vid deadline, alltid behöver jonglera en miljon rörliga delar, alltid behöver komma tillbaka till någon - snäll som en inredningsarkitekt, bara vi svarar mot dig, våra chefer, våra chefer och den damen i Iowa som ogillade vår användning av Oxford kommatecken. Så när människor underlättar våra jobb belönar vi dem med bra täckning. I det här fallet innebär det att ha bilder korrekt märkta och tillgängliga för oss - i hög upplösning - uppladdade till Dropbox eller i en WeTransfer-länk, där vi enkelt kan ladda ner och granska dem.

Du bör också kunna berätta om du - och inte fotografen eller fotobyrån - äger bilderna eller inte. Bästa fallet du gör (eftersom du har läst alla dessa rubriker om hur redaktionella budgetar har skurits ned) och bonuspoäng om vi inte behövde fråga dig i första hand. Och medan vi är på ämnet, kontrollera att dina länkar verkligen fungerar.

Var lätt att arbeta med.

Tyvärr finns redaktörer i en värld där det tar längre tid än en halv dag att svara på ett e-postmeddelande inte är acceptabelt. (Tidsgränserna, kommer du ihåg?) Min största sällskapsdjur är när en PR-person svarar på mig, "När behöver du det här?" Om du får ett e-postmeddelande från mig är det troligt att jag behöver allt jag ber om i går. Om du är organiserad (se tipset ovan) kan du hjälpa oss i en nypa utan att svettas. Jag inser hur ensidigt detta låter, men det är sanningen. Baksidan av detta är att vi kan ta evigt för att komma tillbaka till dig. Var tålmodig och inse att för var och en av er bokstavligen 50 andra varje vecka väntar på att deras historia ska berättas. Var bara tålmodig och följ upp en gång i veckan tills du hör av oss.

Var social.

Mer och mer måste sträckta tunna redaktörer förlita sig på bilder från sociala medier för att få berättelser gjorda på ett snabbt och budgetvänligt sätt. Så snäpp. Från inspirationsdetaljer och reseupplägg till bilder bakom kulisserna och förhandsvisningar, dina foton låter oss krypor hålla koll på allt du gör. Åtminstone håller det dig på vår radar; högst kan ditt engångsgram bara inspirera till ett åtta sidars uppslag i tidningen. Hej, du vet aldrig! Men var också medveten om att alla verkligen tittar, så om du lägger upp alla bilder från ett projekt på din webbplats eller Instagram kommer vi förmodligen inte att kunna plocka upp dem för att använda dem på vår webbplats. Var inte skuggig: Om en bild har körts någonstans, berätta för oss - det kan vara bra, men det kanske inte heller. Så var selektiv och spara något bara för oss.

Och där har du det. Många av dessa fungerar också för tryck, men många av dessa lag verkar fortfarande fungera på en "vem du vet ”och” vilken kändis designar du ”, så lägg inte alla dina ägg i det korg.

instagram story viewer