För historiskt textilhus Fortuny är framtiden nu

Det äldre varumärket lanserar sin senaste kollektion och en Paris-butik av AD100-designern Jean-Louis Deniot

När New York advokat och Fortuny ägaren Maged Riad överlämnade sina söner, Maury och Mickey, företagets tyglar 1998, många trodde att det venetianska textilföretaget hade sett sina sista dagar. "Fortuny var den här skatten som var helt täckt av damm och, uppriktigt sagt, trasig", säger Maury, som blev varumärkets nya delägare på bara 22 år, till AD PRO. "Tack och lov, jag var ung, naiv och dum, för de flesta skulle ha sprungit." Under de senaste två decennierna har bröderna gjort det återupplivade Fortuny, behöll sin hantverksmässiga, småföretagskänsla och topphemliga tekniker samtidigt som den utvidgade sin globala lyx fotavtryck. Ser fram emot 2021, hundraårsdagen av Fortuny's Giudeccafabriken i Venedig, märket har många spännande händelser på gång - med början med en ny kollektion och butik som öppnas idag i Paris under Déco Off.

Eftersom Mariano Fortunys första ateljé var i Paris under 1920-talet, har Paris en speciell plats i varumärkets hjärta. Maury delar det efter betydande investeringar i

Paris Déco Off och Maison et Objet under tidigare år var det dags för Fortuny att korrekt berätta sin historia i ett eget utrymme. För att göra det knackade Fortuny på sin långvariga klient och AD100 inredningsarkitekt Jean-Louis Deniot att sätta ihop det nya showroomet.

"Fortuny har alltid handlat om högsta förfining", säger Deniot till AD PRO. "Jag gillar verkligen sammanställningen av frodiga, målade organiska mönster på den enkla bomullsbasen", tillägger han och noterar också att han särskilt beundrar företagets geometriska och blommiga tyger. Deniot såg Fortunys sjätte arrondissement utpost som en lägenhet. Det finns en matsal och sovrum samt intima sittgrupper bestående av vintagemöbler och konst, som tillhandahålls av både Deniot och det galleri i Milano. Nilufar. Förutom att lägga kompletterande textilier, ville Deniot visa hur sömlöst Fortuny-tyger kan integreras i både traditionella och moderna interiörer.

De nästan fläktiga Arboreto-textilierna. Precis som Fortunys andra tvåtonade tyger, nickar dess design mot mönster som är populära under den italienska renässansen.

Foto: med tillstånd av Fortuny

Besökare i Parisbutiken kommer att vara de första som får se Fortunys kollektion vinter-vår 2020, Wake Into Drömmen, som innehåller 17 arkivtryckta bomullstyg som återupplivats i stämningsfull juvelton färgvägar. För denna linje valde Mickey Riad, som också fungerar som Fortunys kreativa regissör, ​​fyra historiska mönster skapade av Mariano Fortuny, var och en fylld av mystik och drömlik symbolik. Designad 1922, Oneiroi, uppkallad efter de grekiska drömmarnas gudar, har cirklar och virvlande figurer. Arboreto dateras till 1940 och är ett abstrakt utsmyckat mönster av en tallbom, medan Pigne, från året innan, visar sammanflätade kottar. Itzina, designad 1930, har ett geometriskt motiv. Alla mönster symboliserar livslängd, styrka och optimism.

"I dag och i dag vill jag hellre vakna in i drömmen än att vakna från en dröm", förklarar Mickey på kollektionens inspiration. ”Det handlar inte om att blunda för det som händer; det handlar om att försöka producera den typ av verklighet vi hellre vill se. Allt härstammar från vårt huvudmål på Fortuny, som är att föra mer skönhet till den här världen. ” Som den Centennial närmar sig, kommer Fortuny att utföra detta uppdrag på flera sätt, bland annat genom mer butik öppningar. Och delvis tack till 2018 Downton Abbey filmens inkludering av dess ikoniska veck Delphos klänning, Fortuny är också inställd på att göra ett större tryck på mode- och accessoarmarknaden.

Idag är distributionen förmodligen varumärkets största fokus. "Vår verksamhet är förmodligen 95% till handeln och 5% direkt till konsumenten", säger Maury och tillägger att inredningsarkitekter är Fortunys "hjärta och själ." (Fortuny upptar fortfarande ett utrymme i D&D Building, ett av Manhattans designcenter sex originalutställningar.) Maury medger dock att ”det finns en massiv värld av människor som har en känslomässig koppling till Venedig och Mariano Fortuny som vi vill kunna betjäna. "Med utgångspunkt från Maurys lärdomar från fem år som VD för designprogramvara och samarbetsutrymme Fuigo, som för närvarande genomgår en omorganisering, han ser till att företaget avsevärt investerar i teknik, marknadsföring och kommunikation - med sina höga mål, som inkluderar att väva tyg med AI och skicka textilier till Mars, inom närmare räckhåll.

Samtidigt funderar Deniot också på idéer för Fortunys expansion. "Jag har varit oerhört stolt över detta spontana samarbete och jag planerar att använda Fortunys samlingar så ofta som möjligt i framtida projekt", säger han. "Vi kunde göra ett helt hotell i endast Fortuny-tyger!"

Sovrummet i butiken, som också är utformad i en serie blå textilier.

Foto: Jerome Cotton
instagram story viewer