Dessa modemärken återupplivade tre landmärken i Rom

Med hjälp av modestjärnor som blev kulturella korsfarare gnistrar Roms mest älskade historiska platser än en gång

Liksom de flesta italienare och miljontals turister varje år var Diego Della Valle van vid Roms Colosseum ser fantastiskt ut som ben - dess travertinblock är gråtonade av sot, upptagna av surt regn och lossnat efter århundraden av frysning och upptining samt av trafik- och tunnelbanevibrationer. Men 2011, vid en tidpunkt erkände den italienska regeringen att den var för kontant för att återställa världens största amfiteater, Chockade Della Valle, den snygga silvermanade ordföranden och VD för Tod's, cirka 30 miljoner dollar.

"En av anledningarna till att göra restaureringen var att betona stoltheten över att vara italiensk och göra saker för landet", säger Della Valle, som var timens man i juli 1 när slutförandet av fas ett av Colosseums rekonditionering - en tre år lång rengöring och stabilisering av den massiva strukturen från det första århundradet - officiellt berömd. (Landmärket förblev öppet för allmänheten under hela arbetet.) De smutsiga stenmurarna är gyllene igen, och trafiken har till stor del varit begränsad på intilliggande Via dei Fori Imperiali, vilket ger resenärer och lokalbefolkningen mer utrymme för en lugn uppskattning av Colosseum och det historiska centrumets andra antika ruiner. Nästa uppe vid amfiteatern är restaureringen av underjordiska kamrar, följt av byggandet av ett besökscenter och ett cafeteria. "När jag ser Colosseum nu känner jag mig stolt över mig och för människorna som arbetar i min grupp och för alla människor som är lojala mot mina produkter", fortsätter Della Valle blygsamt. "Alla har delvis bidragit till detta projekt."

Colosseum efter den senaste fasen av Tods uppfriskning på flera miljoner dollar.

Foto: Stefano Scata

Kalla det patrimonial salighet. Överallt i Rom - och för den delen, Italien - har toppmodeshus återupplivat hotade skatter och tagit dem i sin glada omfamning. Fontana di Trevi återupptogs i november förra året efter en uppgradering på 2,4 miljoner dollar av Fendi, som också återupplivade stadens Palazzo della Civiltà Italiana, ett långt övergiven 1940-tals Mussolini-modernt torn som nu är företagets huvudkontor. I mer än ett år har Bulgari finansierat översynen av mosaikerna vid Caracallas bad. Och den 22 september avslöjade smyckesföretaget sin föryngring av Spanska trappan efter en tio månaders rehabilitering, reparera trasiga stenar och rengöra smuts och graffiti, det kostade 1,7 miljoner dollar och involverade nästan 100 experter hantverkare. För att fira var Bulgari värd för en påkostad soiree på platsen, komplett med en kavalkad av fyrverkerier.

Tack vare en ekonomi efter lågkonjunkturen som nu visar tecken på vitalitet fylls den italienska regeringens kassa igen och historiska platser känner kärleken. Fortfarande ”är frågan om kulturellt bevarande mycket angelägen i Italien”, varnar Della Valle. ”Förutom att det är en viktig ekonomisk resurs för oss, har vi en skyldighet att skydda detta arv för alla." Och inte bara i sitt hemland påpekar han: ”Vi måste bevara vårt kulturarv över hela världen värld." Medmode magnater, betrakta det uttalandet som en väl skräddarsydd handsk som kastas ner.

Fendi garanterade restaureringen av den legendariska Trevifontänen.

Foto: Dario Garofalo
instagram story viewer